“黑色星期五”打響了西方傳統(tǒng)購物季大戰(zhàn)的第一槍。從感恩節(jié)到圣誕節(jié)，為期近一個月的購物季，歷來都被眾多科技公司所倚重。早在一兩個月前，蘋果、三星、微軟、諾基亞等就接連推出最新產(chǎn)品，惠普、戴爾等逐漸“退居二線”的傳統(tǒng)PC公司，也紛紛向供應商增加訂單，為購物季做好了充分準備。

但與往年不同，對于格局已漸漸趨于明朗的移動設備領域來說，今年的購物季大戰(zhàn)，最激烈的或許是蘋果和三星的王者之爭，而其他公司只能為第三的位置而廝殺，或者另外開辟戰(zhàn)場。

此外，今年也是可穿戴設備集中爆發(fā)的一年，智能手表、智能手環(huán)等產(chǎn)品噴涌而出。但從目前公布的信息來看，可穿戴設備的銷售情況并不完美，其能否借購物季迎來問世以來的第一輪搶購熱潮，也將是今年購物季的一大看點。

蘋果三星成購物季大戰(zhàn)主角

在智能手機市場，根據(jù)Gartner的最新數(shù)據(jù)，今年第三季度，三星售出8036萬部智能手機，蘋果iPhone銷量為3030萬部，二者加起來的市場份額達到了44.2%，而從第三名的聯(lián)想開始，手機份額均在5%以下。更為恐怖的是，兩家竟然聯(lián)手壟斷了行業(yè)109%的利潤份額。

在平板電腦市場，根據(jù)IDC的最新數(shù)據(jù)，今年第三季度，蘋果iPad發(fā)貨量達到1410萬臺，市場份額為29.6%，三星銷量達到970萬臺，市場份額為20.4%，谷歌、聯(lián)想等廠商的市場份額均在8%以下，差距同樣明顯。

從數(shù)據(jù)可以看出，在整個移動設備市場，三星和蘋果的優(yōu)勢十分明顯，雙寡頭的格局已基本成型。如果說去年的購物季，三星、蘋果還要竭力保住自己的霸主地位，那么今年，三星、蘋果則可以高枕無憂。其它廠商作為競爭對手，已經(jīng)無法繼續(xù)與其抗衡，即使借助需求最為旺盛的購物季，也只能是為第三的位置而搏殺，盡量縮小與三星、蘋果的差距。

單獨來看蘋果、三星的競爭局面，二者在智能手機和平板電腦領域各有千秋，誰都無法自稱在移動設備領域是絕對的“老大”。因此，在整個購物季期間，最“慘烈”的斗爭或許將在三星和蘋果之間展開。

從目前來看，蘋果、三星打出的促銷活動也最為猛烈。蘋果今年的優(yōu)惠策略圍繞禮品卡展開，如果消費者在“黑色星期五”當天購買了蘋果產(chǎn)品，就將獲得價值50-150美元的禮品卡。此外，蘋果還在歐洲、澳大利亞等地推出類似的優(yōu)惠活動，盡全力搶占美國以外的市場。

與此同時，很多線上和實體零售商將三星智能手機、平板電腦、超清電視等幾乎全線產(chǎn)品都打上了“促銷標簽”，優(yōu)惠幅度在50-800美元之間。

當然，我們還要看到，由于三星、蘋果在購物季期間的血拼，提高了營銷成本，在某種程度上，可能會對第四季度財報產(chǎn)生影響。三星高管已經(jīng)表示，公司第四季度利潤很可能在第三季度創(chuàng)紀錄的水準上有所下滑。

避敵鋒芒：微軟索尼全力激戰(zhàn)游戲主機

除了智能手機和平板電腦，游戲主機市場也將在購物季迎來一場激戰(zhàn)。

索尼和微軟或許意識到，在移動設備領域，已經(jīng)無力和三星、蘋果競爭，因此紛紛避其鋒芒，將目光對準這兩家巨頭尚未涉足的游戲主機市場，于11月中期先后將最新產(chǎn)品PS4和Xbox one推向市場。

雖然移動大潮的襲來，在一定程度上沖擊了游戲機市場，但從目前來看，游戲主機的需求量還是相當巨大。索尼PS4剛剛在北美地區(qū)上市24小時，銷量就已經(jīng)達到了100萬。北京時間昨天晚上，PS4正式登陸歐洲市場：在德國、英國，需要警察維持發(fā)售現(xiàn)場秩序；在意大利，當?shù)厝诵稳莅l(fā)售現(xiàn)場“上一次這種氣氛，還是世界杯奪冠的時候”。有分析師預測，歐洲地區(qū)PS4首日銷量，同樣會輕松突破百萬大關。

此外，微軟Xbox One雖然較PS4晚上市一周，但銷量同樣火爆。微軟公司在一份聲明中表示，這款新游戲主機在13個國家上市銷售，首日銷售量就達到100萬，創(chuàng)造了新的紀錄，目前大部分零售店的產(chǎn)品已經(jīng)銷售一空。

隨著購物季的到來，一場游戲主機領域的激戰(zhàn)，一觸即發(fā)。

可穿戴設備能否借勢迎來爆發(fā)？

可穿戴設備是消費類電子產(chǎn)品市場的一支“新軍”，尤其在今年，三星、耐克、阿迪等多家公司相繼發(fā)布智能手表、智能手環(huán)等產(chǎn)品，谷歌眼鏡也陸續(xù)交到開發(fā)者手中。一時間，“可穿戴設備將顛覆智能手機和平板電腦”的聲音不絕于耳。

但從目前來看，可穿戴設備短時間內(nèi)并不會登上主流電子產(chǎn)品的舞臺。此前，有韓國媒體爆料，三星Galaxy Gear智能手表僅僅賣出了5萬臺。由此可以看到可穿戴設備市場的整體低迷。分析機構Gartner干脆表示，智能手表等不太可能成為今年購物旺季的明星產(chǎn)品。

Gartner認為，到目前為止，可穿戴設備的設計和功能相當平淡，可用的應用程序也不多。因此，可穿戴設備仍將是智能手機附件。至少到2017年，只有不到1%的用戶會用可穿戴設備+平板電腦的組合，來取代目前廣泛使用的智能手機。