命運(yùn)多舛的加拿大老牌手機(jī)廠商黑莓，突然調(diào)轉(zhuǎn)了船頭：它罷黜了CEO海因斯，決定放棄出售計(jì)劃。

雖然國(guó)內(nèi)外的大多數(shù)分析師和投資者并不認(rèn)為黑莓會(huì)在未來(lái)幾個(gè)季度內(nèi)有大的起色，但他們?nèi)匀徽J(rèn)為，黑莓的這次“緊急調(diào)頭”行動(dòng)，是在意料之外、情理之中。

之所以說(shuō)意料之外，是因?yàn)檫@家被“銷(xiāo)售慘淡”、“股價(jià)大跌”、“市值縮水”等等負(fù)面信息包圍的公司，在最近五年里節(jié)節(jié)敗退，市場(chǎng)份額已經(jīng)被iPhone和Android陣營(yíng)擠壓到了幾乎可以忽略不計(jì)的程度，所以“尋求出售”一直被視為好的選擇。盡管如此，黑莓決定暫時(shí)放棄出售計(jì)劃也在情理之中，畢竟，它曾經(jīng)統(tǒng)治了商務(wù)手機(jī)市場(chǎng)的品牌仍未倒下。

“黑莓有4種不同的重大戰(zhàn)略抉擇：與另一家企業(yè)合并，繼續(xù)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，拆分成多家公司或者倒閉。”全球知名的市場(chǎng)研究與咨詢機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的全球無(wú)線實(shí)踐部門(mén)執(zhí)行總監(jiān)Neil Mawston在接受網(wǎng)易科技采訪時(shí)說(shuō)。

“黑莓最好的發(fā)展戰(zhàn)略，是繼續(xù)尋找具有大量現(xiàn)金儲(chǔ)備、可為其新產(chǎn)品進(jìn)行投資的并購(gòu)伙伴，比如谷歌或亞馬遜。”Neil Mawston解釋說(shuō)，“黑莓的品牌正在減弱，許多有影響力的員工已經(jīng)離職，其可用的研發(fā)資源較少，繼續(xù)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)會(huì)很艱難。”

在調(diào)轉(zhuǎn)了船頭之后，誰(shuí)會(huì)來(lái)掌舵這家榮耀不再、生死難算的老牌手機(jī)廠商？新的掌舵人會(huì)做出怎樣的戰(zhàn)略抉擇？在復(fù)興或者倒下之前，黑莓還有多少喘息時(shí)間？要想從泥潭里爬出來(lái)，它勝算幾何？

解雇CEO 調(diào)頭行舟

在不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，黑莓從低谷跌至更深的泥潭，海因斯難辭其咎，而免除海因斯的CEO職位，是黑莓公司在最近一段時(shí)間里作出的最正確的選擇?；剡^(guò)頭來(lái)看，2012年初取代了兩位創(chuàng)始人、被任命為CEO的海因斯，幾乎無(wú)力挽救黑莓。

熟悉黑莓公司的人應(yīng)該還有印象，在大約一年前，也就是被寄予厚望的黑莓10上市之前，時(shí)任黑莓CEO的海因斯給股東和員工們畫(huà)了一張無(wú)比光明的豐收?qǐng)D：“全球已有超過(guò)150家運(yùn)營(yíng)商正在對(duì)首部黑莓10手機(jī)進(jìn)行技術(shù)驗(yàn)收，黑莓企業(yè)服務(wù)BES10的beta版也正在120多家企業(yè)運(yùn)行，其中包括64家財(cái)富五百?gòu)?qiáng)企業(yè)。”

這張“豐收?qǐng)D”讓黑莓公司上上下下都?xì)g欣鼓舞地以為，公司的財(cái)務(wù)指標(biāo)將在黑莓10上市之后得到明顯改善。然而，黑莓公司在半年之后迎來(lái)的并不是豐收，而是又一場(chǎng)災(zāi)難——被多次推遲上市時(shí)間的黑莓10終于在2013年年初登場(chǎng)，但遺憾的是，它已經(jīng)無(wú)法讓人感到振奮，它的慘淡銷(xiāo)售和快速掉價(jià)，讓黑莓陷入了更黑暗的深淵。

如市場(chǎng)所料，黑莓10不僅沒(méi)能讓這家噩耗不斷的公司盡快復(fù)興，反而加快了它倒下的速度。隨后，由海因斯推動(dòng)的“出售公司”就成了黑莓出現(xiàn)在新聞里的關(guān)鍵詞。有文件顯示，一旦黑莓被出售，且海因斯被新東家辭退，他將獲得5560萬(wàn)美元的補(bǔ)償金。

讓黑莓的鐵桿粉絲們感到欣慰的是，黑莓在今年9月底啟動(dòng)的47億美元私有化交易最終告吹，大股東Fairfax（楓信金融控股）沒(méi)能在最后期限內(nèi)找到合適的買(mǎi)家來(lái)一起完成這項(xiàng)交易。

在放棄了作價(jià)出售計(jì)劃的同時(shí)，黑莓公司罷免了海因斯的CEO職位，由程守宗臨時(shí)接管，并計(jì)劃向主要股東Fairfax及其他機(jī)構(gòu)投資者發(fā)售10億美元的可轉(zhuǎn)換債券，來(lái)支撐公司在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

撤換CEO尚未引來(lái)爭(zhēng)議，但黑莓這次放棄出售的“調(diào)頭”行動(dòng)卻不被看好。Neil Mawston向網(wǎng)易科技解釋說(shuō)，品牌影響力正在減弱的黑莓，要想繼續(xù)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)會(huì)很艱難，它最好的發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)該是繼續(xù)尋找“具有大量現(xiàn)金儲(chǔ)備、可為其新產(chǎn)品進(jìn)行投資的”并購(gòu)伙伴。

申請(qǐng)巨額退稅 爭(zhēng)取喘息時(shí)間

“Strategy Analytics估計(jì)，黑莓目前的現(xiàn)金儲(chǔ)備可讓其再維持大約2-3年時(shí)間。”Neil Mawston說(shuō)。

正如Neil Mawston所說(shuō)，對(duì)于現(xiàn)金流越來(lái)越緊張的黑莓來(lái)說(shuō)，發(fā)售10億美元的可轉(zhuǎn)換債券顯然并不足夠公司未來(lái)幾年的復(fù)興戰(zhàn)略。所以，在宣布了放棄對(duì)外出售的計(jì)劃之后，黑莓公司開(kāi)始尋求在今年年底之前獲得加拿大政府提供的巨額退稅款。

黑莓在上個(gè)月提交給美國(guó)證券交易委員會(huì)的一份報(bào)告顯示，該公司將在2014年3月收到加拿大政府的5億美元退稅款。但有消息稱，黑莓目前正在與加拿大政府進(jìn)行協(xié)商，要求獲得更高額度的退稅款，金額大約為10億美元，而且該公司還希望政府能加快速度，在今年年底撥付這筆款項(xiàng)。

雖然加拿大聯(lián)邦稅局以及黑莓公司均未回應(yīng)“退稅”一事，但業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，黑莓公司極有可能如愿以償。這是因?yàn)?，黑莓公司曾?jīng)在輝煌時(shí)期向加拿大政府繳納了巨額的稅款，而按照加拿大的稅收政策，一家處于虧損狀態(tài)的公司可以要求政府降低最高前20年盈利時(shí)期的納稅比例，從而支撐公司在未來(lái)3年的發(fā)展。

“如果能得到這筆退稅款，意味著黑莓將獲得寶貴的喘息時(shí)間。”移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方咨詢機(jī)構(gòu)iimedia research創(chuàng)始人兼CEO張毅說(shuō)。

正在為黑莓制定復(fù)興戰(zhàn)略的臨時(shí)CEO程守宗，需要時(shí)間，更需要這筆資金來(lái)支撐他的復(fù)興戰(zhàn)略。在近幾年里，黑莓公司的業(yè)績(jī)不斷遭遇滑鐵盧，在過(guò)去的7個(gè)季度中，黑莓有5個(gè)季度出現(xiàn)了虧損。在上一財(cái)年，黑莓累計(jì)虧損6.46億美元，而在今年上一財(cái)季，黑莓的虧損更是達(dá)到了驚人的9.65億美元。

令投資者更為失望的是，黑莓在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額不斷遭到三星、蘋(píng)果以及其他更多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的侵蝕。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Abi research的最新報(bào)告顯示，黑莓在今年第三季度的全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額已經(jīng)跌入了最低谷，只剩下微不足道的1.5%，不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于兩大巨頭，甚至好無(wú)懸念地輸給了正在闊步前進(jìn)的微軟陣營(yíng)。

誰(shuí)來(lái)掌舵 復(fù)興勝算幾何

過(guò)去連續(xù)不斷的裁員重組、縮減成本等等舉措，都沒(méi)能給頹勢(shì)盡顯的黑莓公司帶來(lái)一絲轉(zhuǎn)機(jī)。在暫停了出售計(jì)劃之后，黑莓不僅需要資金來(lái)維持運(yùn)轉(zhuǎn)，更需要強(qiáng)有力的掌舵人帶領(lǐng)它走出泥潭。眼下的關(guān)鍵在于，未來(lái)誰(shuí)會(huì)掌舵黑莓？復(fù)興勝算能有多少？

關(guān)于誰(shuí)來(lái)接管黑莓、成為下一任CEO，目前業(yè)界有幾種猜測(cè)：臨時(shí)CEO程守宗轉(zhuǎn)正，或者從內(nèi)部重新提拔一位CEO，也有可能會(huì)從公司外部另請(qǐng)高明。

第一種可能，是目前業(yè)界較為集中的猜測(cè)。他們的理由是，程守宗在加盟黑莓之前曾經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)同樣陷入困境的Sybase公司實(shí)現(xiàn)了復(fù)興，并最終使這家公司以高出接手時(shí)15倍的價(jià)格被SAP收購(gòu)，現(xiàn)在他同樣有可能把黑莓拉出泥潭。[!--empirenews.page--]

程守宗能否再次成功“救火”，還不得而知。已披露的信息顯示，程守宗將在過(guò)渡時(shí)期內(nèi)負(fù)責(zé)黑莓公司的戰(zhàn)略方向、戰(zhàn)略關(guān)系以及組織目標(biāo)，而他預(yù)計(jì)，黑莓公司要想完成復(fù)興至少需要六個(gè)季度的時(shí)間。

盡管程守宗堅(jiān)定地認(rèn)為“黑莓公司擁有足夠的資源來(lái)實(shí)施一項(xiàng)復(fù)興計(jì)劃”，但市場(chǎng)留給黑莓的時(shí)間已經(jīng)不多了。“如果在未來(lái)3個(gè)季度里沒(méi)有取得明顯的成績(jī)，黑莓的處境將更加危險(xiǎn)。一旦如此，黑莓還是難以擺脫出售的命運(yùn)。”張毅向網(wǎng)易科技表示。

“黑莓暫時(shí)放棄出售公司，意味著會(huì)有重大轉(zhuǎn)型，拼死一博。”張毅認(rèn)為，在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，黑莓應(yīng)該著力主打差異化的產(chǎn)品，而面向企業(yè)級(jí)市場(chǎng)的定制服務(wù)，是黑莓的強(qiáng)項(xiàng)，也可能是走出困境的最好方向。

與張毅的看法類似，Neil Mawston也認(rèn)為黑莓作為一家“服務(wù)型企業(yè)”生存下來(lái)的可能性很大，而硬件則是這家公司的致命弱點(diǎn)。

“黑莓的BBM信息服務(wù)深受消費(fèi)者青睞，其BES企業(yè)郵件服務(wù)也受到企業(yè)和政府歡迎。”Neil Mawston認(rèn)為，“黑莓在2014年面臨的主要挑戰(zhàn)，是其智能手機(jī)和平板電腦部門(mén)的業(yè)績(jī)能否止跌。這兩大部門(mén)的業(yè)務(wù)迄今為止已大幅縮水，目前看來(lái)如果沒(méi)有并購(gòu)伙伴，黑莓將很難生存。”

其他一些分析師也認(rèn)為，雖然黑莓公司暫時(shí)拋棄了出售計(jì)劃，但仍然不排除未來(lái)分拆出售的可能。對(duì)于黑莓來(lái)說(shuō)，無(wú)論拆分出售，還是保持公司的完整獨(dú)立，它都需要確保自身是一個(gè)有價(jià)值的公司。未來(lái)的CEO能否做到這一點(diǎn)？