原標(biāo)題：中移動(dòng)凈利潤(rùn)下滑 手機(jī)補(bǔ)貼擬增30%

近日，中國(guó)移動(dòng)公布了2013年業(yè)績(jī)，財(cái)報(bào)顯示2013年中國(guó)移動(dòng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6302億元，同比增長(zhǎng)8.3%，但凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)1217億元，同比下滑5.9%。

2014年中國(guó)移動(dòng)計(jì)劃手機(jī)補(bǔ)貼340億元，同比增幅近30%。值得注意的是，2013年的手機(jī)補(bǔ)貼是263億元，只比2012年增長(zhǎng)了11%。

手機(jī)補(bǔ)貼增加的背景是：目前國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商都已經(jīng)正式發(fā)布了4G業(yè)務(wù)，競(jìng)爭(zhēng)壓力開始增大，按照中國(guó)移動(dòng)的計(jì)劃，在今年年底前將銷售1億部4G設(shè)備。

利潤(rùn)下滑

3月20日，中國(guó)移動(dòng)公布了2013年度業(yè)績(jī)，營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)6302億元，同比增長(zhǎng)8.3%；凈利潤(rùn)1217億元，同比下滑5.9%。

中國(guó)移動(dòng)表示，造成利潤(rùn)下滑的主要原因是，OTT業(yè)務(wù)對(duì)話音、短彩信等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)收入的沖擊，新增用戶減少，同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈以及加大了基礎(chǔ)設(shè)施的投入力度。

據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2013年中國(guó)移動(dòng)語音繼續(xù)呈下滑趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)收入3556.8億元，比去年同比下降3.3%。短信業(yè)務(wù)收入并未在財(cái)報(bào)中單獨(dú)體現(xiàn)，據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)下滑嚴(yán)重。2012年財(cái)報(bào)顯示，中國(guó)移動(dòng)短信及彩信業(yè)務(wù)收入為442億元，比上年下降4.8%。

獨(dú)立電信分析師付亮在接受記者采訪時(shí)表示，隨著通信用戶數(shù)發(fā)展到頂峰，中國(guó)移動(dòng)的持續(xù)高增長(zhǎng)從2008年開始已不正常，這種畸形的高利潤(rùn)指標(biāo)要求對(duì)自身企業(yè)以及整個(gè)行業(yè)發(fā)展帶來了負(fù)面影響，利潤(rùn)下降反而對(duì)中國(guó)移動(dòng)是好事。

不過，中國(guó)移動(dòng)在流量方面增長(zhǎng)迅速。中國(guó)移動(dòng)2013年數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入達(dá)到2069億元，同比增長(zhǎng)24.4%，占通訊服務(wù)收入的比重上升至35%。其中，無線上網(wǎng)業(yè)務(wù)收入達(dá)到1082億元，比上年增長(zhǎng)58.6%，占通信服務(wù)收入比重達(dá)到18.3%，成為收入增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。

中國(guó)移動(dòng)在財(cái)報(bào)中表示，將集中資源促進(jìn)存量經(jīng)營(yíng)、流量經(jīng)營(yíng)和集團(tuán)客戶經(jīng)營(yíng)三大驅(qū)動(dòng)力進(jìn)行發(fā)展。

龍旗控股副總經(jīng)理劉渝龍?jiān)诮邮苡浾卟稍L時(shí)認(rèn)為，中國(guó)去年移動(dòng)電話用戶總數(shù)已經(jīng)突破12億戶，而中國(guó)移動(dòng)獨(dú)占7.6億用戶，增量用戶已經(jīng)觸到天花板，而中國(guó)移動(dòng)存量經(jīng)營(yíng)和流量經(jīng)營(yíng)并不樂觀，因?yàn)殡S著競(jìng)爭(zhēng)加劇，資費(fèi)套餐不斷下降，讓一個(gè)用戶增加消費(fèi)并不容易。

手機(jī)補(bǔ)貼擬增30%

在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，中國(guó)移動(dòng)表示，因?yàn)?014年是4G發(fā)展第一年，將加大手機(jī)補(bǔ)貼的力度，計(jì)劃手機(jī)補(bǔ)貼增加至340億元，比去年提高大約30%。中國(guó)移動(dòng)2013年手機(jī)補(bǔ)貼263億元，較2012年增長(zhǎng)了11%。

一位接近中國(guó)移動(dòng)內(nèi)部的人士透露，去年底，中國(guó)移動(dòng)內(nèi)部曾透露，今年的手機(jī)補(bǔ)貼要比去年增加50多億元，如今看來現(xiàn)在補(bǔ)貼力度比原來計(jì)劃更大，增加了70多億元。

毋庸置疑的是，中國(guó)移動(dòng)增加手機(jī)補(bǔ)貼主要還是傾向于4G，這對(duì)推動(dòng)中國(guó)移動(dòng)的4G普及率有著不小的助力。財(cái)報(bào)顯示，2013年中國(guó)移動(dòng)銷售的TD-SCDMA手機(jī)量1.5億部，3G客戶凈增1.04億戶，滲透率為13.5%，這其中中國(guó)移動(dòng)對(duì)3G手機(jī)補(bǔ)貼功不可沒。

按照中國(guó)移動(dòng)的規(guī)劃，今年年底之前要銷售1億部4G手機(jī)，發(fā)展5000萬～6000萬用戶。但是有媒體此前曾報(bào)道中國(guó)移動(dòng)在終端策略上發(fā)生了變化，將之前采購的三模手機(jī)更改為五模手機(jī)，三模手機(jī)不再銷售補(bǔ)貼。因?yàn)槭苤朴诩夹g(shù)和成本等因素，這讓手機(jī)廠商受到不小的壓力。

業(yè)內(nèi)不少人士曾對(duì)記者表示，這一政策變化將對(duì)中國(guó)移動(dòng)移動(dòng)的4G手機(jī)銷售目標(biāo)造成影響，除非提高手機(jī)廠商的話費(fèi)補(bǔ)貼。如今看來，中國(guó)移動(dòng)的確使用了這一策略。

劉渝龍向記者透露，雖然中國(guó)移動(dòng)現(xiàn)在主要采購五模手機(jī)，但是手機(jī)廠商、移動(dòng)的終端公司、各地省市公司以及銷售渠道都是希望推三模八頻的，因?yàn)殇N售業(yè)績(jī)更好完成，目前很多廠商都在加班加點(diǎn)，趕在5月31日之前把手機(jī)送過去，所以現(xiàn)在中國(guó)移動(dòng)的測(cè)試部門非常得忙。