阿里與騰訊還有終極之戰(zhàn)
2月17日到21日這一周,毫無疑問是騰訊獨(dú)領(lǐng)財(cái)經(jīng)風(fēng)云的一周。
先是騰訊戰(zhàn)略投資大眾點(diǎn)評網(wǎng)、同程網(wǎng),完成在本地生活、在線旅游的布局。網(wǎng)上盛傳騰訊謀劃與九州通戰(zhàn)略合作,進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥,但遭九州通出面否認(rèn)。隨后,網(wǎng)上盛傳騰訊將入股正在IPO的京東商城。
有人因此調(diào)侃:“中國最終只會剩下三個公司:B!A!T!”
BAT是中國最大的三家互聯(lián)網(wǎng)公司百度(Bidu.Nasdaq)、阿里巴巴集團(tuán)、騰訊的簡稱,過去幾年,他們在TMT領(lǐng)域各種縱橫捭闔,幾乎任何一家有戰(zhàn)略價值的公司都被他們接洽過,最終幾乎都會被其中一家戰(zhàn)略投資。
從去年開始,他們大舉侵入傳統(tǒng)行業(yè)。
入侵背后,是三大巨頭在搶奪新的巨大市場,這一市場試圖解決的是:人與服務(wù)的關(guān)系。此前,百度解決了人與信息的關(guān)系,阿里解決了人與商品的關(guān)系,騰訊解決了人與人的關(guān)系,它們因?yàn)槌晒ψ龀錾鲜鋈筮B接,而成為巨無霸。
這一市場,原本是阿里巴巴集團(tuán)撥得頭籌。余額寶找到貨幣基金這個縫隙,一舉讓旗下的天弘基金成為規(guī)模最大的公募基金,對行業(yè)帶來極大的沖擊,也使公募業(yè)內(nèi)人必談“互聯(lián)網(wǎng)金融”。
隨后,百度理財(cái)、騰訊理財(cái)通快速跟進(jìn),與多家公募基金合作。也在過去一周,騰訊的觸角伸向券商,宣布與國金證券共同推證券經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)。
當(dāng)騰訊在互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)大舉進(jìn)攻時,它必須要有的工具是支付。沒有支付,談何完成線上消費(fèi)?春節(jié)前后,騰訊的新年紅包讓不少微信用戶綁定了銀行卡。移動打車支付領(lǐng)域的戰(zhàn)爭則一直在持續(xù),騰訊用嘀嘀打車和阿里的快的打車死磕,對司機(jī)和消費(fèi)者大力補(bǔ)貼。雙方目的略有差異:騰訊要的是支付,阿里要的是移動(支付)。
12如果說,阿里與騰訊在金融領(lǐng)域的拼殺,搶的是相對標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù),那么騰訊攜手大眾點(diǎn)評網(wǎng),是在進(jìn)軍非標(biāo)準(zhǔn)化,卻又與生活息息相關(guān)的本地吃喝玩樂服務(wù)。這一場,是騰訊搶得先機(jī)。但阿里巴巴集團(tuán)早已入股美團(tuán)網(wǎng),很有可能雙方會在團(tuán)購領(lǐng)域繼續(xù)死咬。
試圖讓微信變成一個虛擬城市,上面能提供用戶需要的各種東西的騰訊,當(dāng)然不會滿足于僅在“人與服務(wù)”領(lǐng)域的爭奪。
騰訊正試圖打阿里巴巴集團(tuán)的老巢:解決人與商品的關(guān)系。
騰訊對電商的興趣,可以說“路人皆知”。三年前,騰訊投資了不少電商企業(yè),包括易迅。
而一位上海的VC人士告訴記者,騰訊的確在跟京東商城洽談戰(zhàn)略投資事宜。騰訊計(jì)劃入股10%,投資15億到17億美元。“這其中的變數(shù)很大,其中最大的變化之一就是已經(jīng)被騰訊收歸囊中的易迅如何處置,易迅團(tuán)隊(duì)如何處置。”
一位電商企業(yè)高管私下評價,騰訊入股京東說了兩年了。中國電商的格局是,阿里的份額是最大的,后面的差很多。過去三年是后面的追上來了,他們在肢解阿里。小的公司像聚美、唯品會,是在蠶食阿里的一些市場,巨大的像微信和京東,一個在移動上領(lǐng)先,一個在服務(wù)上做得更好,兩個大鱷肢解阿里,如果他們再合并投資一些東西,則會更強(qiáng)。
如果騰訊戰(zhàn)略投資京東成功,并隨后展開深入合作,那么它是比微信紅包讓馬云更難受的東西。如同騰訊入股大眾點(diǎn)評的邏輯一樣,和中小餐飲企業(yè)一樣,無數(shù)中小賣家覬覦著微信上的海量用戶,但它們?nèi)ヲv訊上開公眾號不現(xiàn)實(shí),騰訊去一家家談接入也不現(xiàn)實(shí)。如果由京東商城來作為騰訊與中小賣家的連接樞紐,那無疑是一個充滿想象力的故事。
唯品會、聚美優(yōu)品們只是小打小鬧,騰訊+京東的組合卻足以成為一個非常強(qiáng)大的渠道,極大瓦解阿里巴巴集團(tuán)的壟斷優(yōu)勢。這對于平臺型企業(yè),顯然是極大削弱其價值的。但是,騰訊牽手京東,還有一大不確定是,劉強(qiáng)東愿意放棄成為一個獨(dú)立的平臺,而成為騰訊生態(tài)的一部分嗎?
只要劉強(qiáng)東不是那么樂意,雙方就還會有各種條款需要談判。
故前述上海的VC人士判斷:“從阿、騰死磕打車軟件,到阿、騰各自入股美團(tuán)和點(diǎn)評;加上騰訊正在跟京東洽談,只能說,阿里與騰訊必有一戰(zhàn)。”
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