2013年，智能手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)一次狂歡。

數(shù)據(jù)顯示，截至2013年12月，雖然智能手機(jī)銷(xiāo)量的增長(zhǎng)幅度減緩，但是銷(xiāo)量還是突破了10億，取代功能手機(jī)(銷(xiāo)量8.32億部)成為市場(chǎng)的主角。

龐大的市場(chǎng)，給了手機(jī)和芯片廠(chǎng)商以無(wú)限的發(fā)揮空間。它們各自交出了理想的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)增量增收的目的。不過(guò)數(shù)據(jù)進(jìn)一步顯示，巨大的出貨量并沒(méi)有為手機(jī)廠(chǎng)商帶來(lái)足夠的利潤(rùn)，反而讓產(chǎn)品“身后”的芯片商實(shí)現(xiàn)利益最大化。

財(cái)報(bào)兩極化

2014年初，手機(jī)廠(chǎng)商紛紛發(fā)布最新財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)證明市場(chǎng)固有格局并未改變。

當(dāng)前，蘋(píng)果和三星仍然共享著市場(chǎng)的全部利潤(rùn)空間。根據(jù)Raymond James公司分析師麥考特的研究報(bào)告，由于其他廠(chǎng)商多數(shù)處于虧損狀態(tài)，智能手機(jī)行業(yè)利潤(rùn)的87.4%被蘋(píng)果獲得，第二位的三星獲得32.2%的收益，兩大巨頭共同分享全部利潤(rùn)。

兩大巨頭的財(cái)報(bào)進(jìn)一步驗(yàn)證了Raymond James的判斷。根據(jù)蘋(píng)果發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，鑒于iPhone與iPad銷(xiāo)量的增長(zhǎng)，2014年第一財(cái)季，公司營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別達(dá)到576億和131億美元，攤薄后每股收益14.5美元，各項(xiàng)數(shù)據(jù)均創(chuàng)歷史新高。獲取利潤(rùn)后，當(dāng)季即向開(kāi)發(fā)者支付了約20億美元的分成，而去年同期，蘋(píng)果僅支付約5億美元。

作為智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量之王，三星的增長(zhǎng)“略顯疲態(tài)”。2013年第四財(cái)季，三星67億的凈利潤(rùn)和77億的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)均低于分析師預(yù)期，直接導(dǎo)致市值蒸發(fā)330億美元。即便如此，三星還是以3.2億部智能手機(jī)出貨量的成績(jī)，超越了2012年(出貨量2.13億部)的成績(jī)，穩(wěn)居全球出貨量第一的位置。

相比之下，其他手機(jī)廠(chǎng)商用高出貨量數(shù)據(jù)體現(xiàn)各自的存在價(jià)值，卻最終沒(méi)能汲取到更多利潤(rùn)。截至目前，依靠運(yùn)營(yíng)商戰(zhàn)略，聯(lián)想已經(jīng)躋身全球前五大手機(jī)廠(chǎng)商的行列。然而據(jù)聯(lián)想2013-2014財(cái)年第三財(cái)季數(shù)據(jù)顯示，公司營(yíng)收達(dá)到107.88億美元，智能手機(jī)和平板電腦僅實(shí)現(xiàn)17億美元的營(yíng)業(yè)額。即使2.65億美元的利潤(rùn)全部來(lái)自數(shù)字家庭業(yè)務(wù)部，其盈利能力仍不夠理想。同樣的情況也發(fā)生在華為身上。2013年，5000萬(wàn)部智能手機(jī)一度讓華為成為全球第三的手機(jī)巨人，然而手機(jī)業(yè)務(wù)部90億美元的收入，僅占全球銷(xiāo)售收入的22.7%。

不過(guò)即使面對(duì)如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)，廠(chǎng)商們?nèi)匀槐３至烁甙旱亩分?。借助圍繞Ascend P6展開(kāi)的一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，華為的手機(jī)業(yè)務(wù)也實(shí)現(xiàn)了歷史性突破，2013年收入超過(guò)90億美元，同比增長(zhǎng)約17%。不過(guò)華為終端CMO趙科林表示，公司并未滿(mǎn)足5000萬(wàn)部的產(chǎn)品銷(xiāo)量。“2014年，華為終端將提升出貨量到8000萬(wàn)臺(tái)。”趙科林表示。

做嫁衣

手機(jī)廠(chǎng)商的快速發(fā)展，客觀(guān)上為芯片廠(chǎng)商提供了理想的生存環(huán)境。后者財(cái)報(bào)進(jìn)一步證明，手機(jī)廠(chǎng)商正在為芯片廠(chǎng)商做嫁衣。

在運(yùn)營(yíng)商的驅(qū)動(dòng)下，千元定制機(jī)實(shí)現(xiàn)了硬件配置的二級(jí)跳。2013年3月和7月，中國(guó)聯(lián)通先后聯(lián)合酷派、中興和聯(lián)想三家廠(chǎng)商，將千元定制機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)提升至四核五英寸和四核5.5英寸;年底，聯(lián)發(fā)科發(fā)布了“真八核”處理器MT6592，在提升芯片性能的同時(shí)，并未拉高手機(jī)的售價(jià)。

由此可見(jiàn)，在運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)廠(chǎng)商和芯片商共同推動(dòng)下，智能手機(jī)在提升產(chǎn)品性能的同時(shí)，并未提升用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)成本。同樣的價(jià)格，用戶(hù)可以購(gòu)買(mǎi)到性能更為強(qiáng)大的產(chǎn)品，這也是推進(jìn)智能手機(jī)快速增長(zhǎng)的重要原因。

不過(guò)高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品，并沒(méi)有給手機(jī)廠(chǎng)商帶來(lái)豐厚的回報(bào)。不僅如此，根據(jù)手機(jī)主屏供應(yīng)商康寧的財(cái)報(bào)顯示，截至2013年第三季度，其凈銷(xiāo)售額為21億美元，僅增長(zhǎng)4.8%;手機(jī)攝像頭供應(yīng)商歐菲光財(cái)報(bào)顯示，2013年公司營(yíng)收為1635.57，毛利率僅為4.18%;手機(jī)電池供應(yīng)商德賽的財(cái)報(bào)也沒(méi)有明顯增長(zhǎng)。

相比之下，芯片廠(chǎng)商獲得理想的結(jié)果。國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商需求的帶動(dòng)下，2013年聯(lián)發(fā)科營(yíng)收達(dá)到44.75億美元，手機(jī)芯片出貨量在2012年1.1億片的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。“預(yù)計(jì)2014年，聯(lián)發(fā)科的芯片出貨量將達(dá)到3億。”聯(lián)發(fā)科總經(jīng)理謝清江表示。

雖然2014年第一財(cái)季，高通18.75億美元的凈利潤(rùn)環(huán)比下降了2%，但無(wú)論是66.22億美元的營(yíng)收，還是其下降的利潤(rùn)，都已經(jīng)超過(guò)華爾街分析師的預(yù)期，2.18億的芯片出貨量也達(dá)到了前所未有的高度。

對(duì)此，某分析師表示，iPhone由蘋(píng)果公司自主完成參考設(shè)計(jì)，三星實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋，因此這兩家霸占市場(chǎng)利潤(rùn)的手機(jī)廠(chǎng)商均未被處理器的問(wèn)題牽絆。然而其他廠(chǎng)商無(wú)論選擇高通還是聯(lián)發(fā)科，都成為了這兩大廠(chǎng)商優(yōu)秀業(yè)績(jī)的主要貢獻(xiàn)者，因此手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)在流入芯片商的口袋。

面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，更多手機(jī)廠(chǎng)商選擇在提升產(chǎn)品性能的同時(shí)，降低產(chǎn)品手機(jī)，進(jìn)一步縮減了利潤(rùn)空間。HTC正是在預(yù)計(jì)2014年第一季度將繼續(xù)虧損約1億美元的背景下，制定了在150至300美元的中低端市場(chǎng)尋找突破的規(guī)劃。通過(guò)提升出貨量，改變被動(dòng)的局面。“不過(guò)手機(jī)出貨量越高，芯片商的機(jī)會(huì)越多。”該專(zhuān)家表示。

格局將延續(xù)

2014年，市場(chǎng)會(huì)繼續(xù)調(diào)整，可是當(dāng)前的格局仍然不會(huì)改變。

Gartner分析師呂俊寬表示，雖然三星的財(cái)報(bào)并不理想，但市場(chǎng)仍留給廠(chǎng)商足夠的機(jī)會(huì)，讓廠(chǎng)商繼續(xù)維持高出貨量狀態(tài)。4G牌照發(fā)放后，中國(guó)電信和中國(guó)移動(dòng)分別制定了3600萬(wàn)部和1億部4G手機(jī)的銷(xiāo)售計(jì)劃。“隨著蘋(píng)果公司在2014年1月與中國(guó)移動(dòng)簽約合作，以及大批僅支持2G和3G網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)向支持4G網(wǎng)絡(luò)的設(shè)備升級(jí)，未來(lái)還會(huì)有其他因素推動(dòng)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。”IDC亞太區(qū)終端設(shè)備團(tuán)隊(duì)高級(jí)研究經(jīng)理Melissa Chau說(shuō)。

另一方面手機(jī)廠(chǎng)商也開(kāi)始通過(guò)收購(gòu)的方式拓展國(guó)際市場(chǎng)，聯(lián)想通過(guò)收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)開(kāi)始進(jìn)軍北美地區(qū)，中興更是將該地區(qū)作為核心市場(chǎng)。“2014年智能手機(jī)的銷(xiāo)量會(huì)繼續(xù)提升。”呂俊寬說(shuō)。

不過(guò)手機(jī)出貨量的提升，將帶動(dòng)芯片商再次走上發(fā)展快車(chē)道，因此，手機(jī)廠(chǎng)商延續(xù)高出貨量，芯片廠(chǎng)商繼續(xù)快速發(fā)展的模式將在2014年進(jìn)一步深化。近日，聯(lián)發(fā)科發(fā)布MT6595，將4G處理器的內(nèi)核數(shù)量提升至八個(gè);依靠基數(shù)優(yōu)勢(shì)，高通更是占據(jù)80%LTE芯片市場(chǎng)的份額，完成對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的提前布局。“最終的贏家仍然是芯片廠(chǎng)商。”某分析師表示。