距離中國4G牌照發(fā)放才二個(gè)月，得益于運(yùn)營商強(qiáng)大的4G攻勢(shì)、政策和用戶對(duì)4G終端的需求，國內(nèi)4G手機(jī)市場(chǎng)開始迎來第一輪的井噴。2014年2月初，來自宇龍酷派的內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，酷派在2014年12月至1月已經(jīng)斬獲超過300萬的4G手機(jī)訂單，其中1月單月4G手機(jī)訂貨量超過200萬臺(tái)，酷派4G手機(jī)供不應(yīng)求，全國多個(gè)城市出現(xiàn)“哄搶”現(xiàn)象，預(yù)計(jì)3月份后酷派4G訂貨量可能會(huì)超過300萬臺(tái)。

　　酷派多款4G手機(jī)搶占“空白期”

據(jù)了解，為實(shí)現(xiàn)酷派在4G市場(chǎng)的目標(biāo)，酷派在技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品規(guī)劃方面提前2年布局，2013年已在全球范圍內(nèi)推出了12款LTE產(chǎn)品；同時(shí)，在2014年加速布局LTE市場(chǎng)，預(yù)計(jì)將推出30多款LTE產(chǎn)品，將成為LTE產(chǎn)品最多的手機(jī)廠家。

截止目前，酷派8736、酷派8720L、8730L已經(jīng)率先在全國鋪貨，響應(yīng)速度遙遙領(lǐng)先于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手至少提前3個(gè)月產(chǎn)品上市，搶占4G市場(chǎng)的“空白期”。據(jù)酷派透露，酷派早在2013年提前布局千元4G產(chǎn)品組合，并提前預(yù)測(cè)到千元4G比千元3G普及時(shí)間更短，因此，在產(chǎn)品研發(fā)方面投入了近2000人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，并與全球供應(yīng)商提前下單，獲得核心零部件的優(yōu)先供應(yīng)權(quán)，這是酷派千元4G領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手上市的幾個(gè)關(guān)鍵因素。

價(jià)格是競(jìng)爭(zhēng)的“殺手锏”，酷派對(duì)于千元4G產(chǎn)品的定價(jià)策略方面采用了互聯(lián)網(wǎng)營銷模式：高配置與高性價(jià)比，直接將千元4G產(chǎn)品價(jià)格定格在1000元至1500元之間，打破了早期3G千元產(chǎn)品的定價(jià)策略慣例，有利于4G市場(chǎng)的加速普及。對(duì)此，業(yè)界分析人士稱，酷派千元4G的定價(jià)策略，不僅超出消費(fèi)者預(yù)期，也讓運(yùn)營商“意想不到”，早期推出的千元4G前期可能不會(huì)賺錢，但4G的競(jìng)爭(zhēng)需要規(guī)模效應(yīng)來推動(dòng)，預(yù)估酷派千元4G的單款產(chǎn)品“盈利點(diǎn)”可能是30萬至50萬臺(tái)左右，這對(duì)于酷派這種千萬級(jí)規(guī)模效應(yīng)的企業(yè)來說是有利的。據(jù)酷派進(jìn)一步消息稱，酷派在今年上半年將推出799元的4G手機(jī)出來，將加速4G的普及速度。

單月4G產(chǎn)品訂貨量超200萬，調(diào)整生產(chǎn)線結(jié)構(gòu)

春節(jié)前酷派8720L在全國各地?zé)徜N，引發(fā)搶購并非偶然。得益于提前3年布局4G技術(shù)和產(chǎn)品，酷派4G手機(jī)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提前了3個(gè)月，從而贏得了市場(chǎng)先機(jī)。在酷派內(nèi)部，“CoolpadLTEforAll”發(fā)展戰(zhàn)略已明確，將從高中低各個(gè)產(chǎn)品段全面布局LTE手機(jī)，包括大眾機(jī)型、高端機(jī)型，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)全線產(chǎn)品線的覆蓋。

2014年中國移動(dòng)預(yù)計(jì)4G手機(jī)銷量達(dá)1億臺(tái)，中國電信4G手機(jī)就銷量達(dá)3600萬臺(tái)，中國聯(lián)通雖尚未公布4G手機(jī)銷量預(yù)期，但業(yè)績普遍預(yù)計(jì)中國2014年4G手機(jī)總銷量可望超過1億6000萬臺(tái)。酷派早先上調(diào)2014年全年手機(jī)出貨量到6000萬臺(tái)，而4G手機(jī)的出貨量將達(dá)到4000萬臺(tái)。1月單月酷派4G手機(jī)銷量突破200萬臺(tái)，隨著后期產(chǎn)能的上升，酷派或可輕松提前實(shí)現(xiàn)其全年4000萬臺(tái)4G手機(jī)出貨量。

據(jù)酷派副總裁曹井升透露，酷派東莞生產(chǎn)工廠將在2014年調(diào)整生產(chǎn)線的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，對(duì)生產(chǎn)線進(jìn)行重大改造，以生產(chǎn)4G產(chǎn)品為主，逐步降低3G手機(jī)生產(chǎn)的比重，預(yù)計(jì)2014年4月份后，4G手機(jī)的產(chǎn)能逐步爬升，未來每月將達(dá)到300萬至400萬臺(tái)，以滿足巨大的4G市場(chǎng)需求。

酷派欲搶中國4G第一

酷派內(nèi)部已明確提出“中國4G市場(chǎng)酷派搶占第一寶座”的具體目標(biāo)，分別搶占第一個(gè)千元的4G手機(jī)品牌，第一個(gè)千元五模十頻手機(jī)品牌，第一個(gè)雙待TD的4G手機(jī)品牌。同時(shí)伴隨中國電信和中國聯(lián)通開始布局LTE-FDD制式的4G網(wǎng)絡(luò)，憑借強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力和全面的4G產(chǎn)品布局，酷派在LTE-FDD網(wǎng)絡(luò)也開始積極布局，并提前進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和儲(chǔ)備，實(shí)現(xiàn)三大運(yùn)營商的全面覆蓋。憑借自身的技術(shù)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，同時(shí)迎來4G手機(jī)市場(chǎng)的巨大機(jī)遇，酷派在2014年實(shí)現(xiàn)中國4G手機(jī)第一指日可待。

易觀資訊分析師路理彬認(rèn)為，酷派與爭(zhēng)奪中國4G第一，首先必須與三星正面交鋒，其次是面臨“中華酷聯(lián)”國產(chǎn)品牌內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，比拼的不僅僅是產(chǎn)品規(guī)劃力、技術(shù)創(chuàng)新能力、渠道能力，而且是全球布局能力、全球供應(yīng)商管理與采購能力等綜合能力的較量，在中國市場(chǎng)超越三星難度很大，但從現(xiàn)有酷派的市場(chǎng)勢(shì)能、產(chǎn)品勢(shì)能、品牌勢(shì)能等多維度競(jìng)爭(zhēng)力來看，還是有很大可能實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的。

據(jù)透露，酷派2014年銷量目標(biāo)為6000萬臺(tái)，其中4G手機(jī)銷量要沖擊4000萬臺(tái)大關(guān)，酷派4G手機(jī)將會(huì)陸續(xù)推出799元至4000元不等產(chǎn)品，全面覆蓋不同人群。