自從上月初獲得牌照及引入多款明星級(jí)終端后，中國移動(dòng)繼續(xù)深踩4G油門。

本月14日，中移動(dòng)正式公布4G全國統(tǒng)一資費(fèi)方案，記者在該方案中看到，其中包括語音、數(shù)據(jù)流量和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)三種，用戶可根據(jù)此自由搭配適合自己的套餐。據(jù)悉，該方案將于下月上線。

記者在采訪時(shí)看到，對于新的資費(fèi)方案，批評(píng)者不在少數(shù)。不過需要注意的是，中移動(dòng)在4G時(shí)代的真正意圖，其實(shí)也包含在其中，只是被外界忽略了。

“全球罕見”的資費(fèi)方案

在價(jià)格上，此方案所含語音、數(shù)據(jù)流量和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)三種元素各自被分成多檔。例如，數(shù)據(jù)流量從40元400M到280元10G共7檔；全國長市漫一口價(jià)語音從48元200分鐘到408元4000分鐘共7檔；數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)包括短信和彩信各3檔。僅流量和話音就可以組合成49種資費(fèi)套餐，價(jià)格從88元到688元不等。加上短彩信包，組合將超400種。針對4G高速網(wǎng)絡(luò)下流量消耗較快的問題，中移動(dòng)還特別增加了280元10G檔大流量套餐。

“如今的當(dāng)務(wù)之急，是徹底禁止各地亂七八糟的自以為是的混亂資費(fèi)”，浙江移動(dòng)市場經(jīng)營部葛長偉針對統(tǒng)一套餐發(fā)表評(píng)論說。據(jù)《新京報(bào)》報(bào)道，中移動(dòng)各地分公司4G業(yè)務(wù)政策相差很大。如北京移動(dòng)4G套餐分為138元至338元三檔組合套餐；而廣東移動(dòng)4G套餐則有128元至888元七檔組合套餐。此番統(tǒng)一資費(fèi)方案已出，中移動(dòng)要求各地分公司據(jù)此統(tǒng)一資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，不過，同時(shí)也允許在統(tǒng)一資費(fèi)的基礎(chǔ)上有適當(dāng)優(yōu)惠。

在IT商業(yè)新聞網(wǎng)的隨機(jī)采訪中，幾乎所有的手機(jī)用戶都對中移動(dòng)的資費(fèi)方案表示“太貴了”，“怎么搭都不大劃算”，“幾百兆的流量在4G上能干什么？按照中移動(dòng)號(hào)稱的速率，幾十秒就報(bào)銷了”。北京的iPhone用戶梁小姐對記者說，現(xiàn)在聽說電信聯(lián)通都在搞蘋果手機(jī)降價(jià)促銷，中移動(dòng)的iPhone購機(jī)價(jià)格本來就貴，再加上這樣的套餐組合，“想想都覺得心痛”。也有消費(fèi)者對此質(zhì)疑道，“套餐超出后資費(fèi)固定在0.29元/M的水平，用的時(shí)候流量往上竄價(jià)格也往上竄，這是‘大幅度優(yōu)惠’嗎？”“不是說4G比3G流量費(fèi)便宜嗎？聯(lián)通3G30元包500M，移動(dòng)4G50元包600M。你覺得是便宜了還是貴了？”

對此，電信業(yè)界人士也是連連批評(píng)。行業(yè)評(píng)論員“通信老柳”戲謔稱，“1.設(shè)計(jì)這套餐的是數(shù)學(xué)博士吧？想考驗(yàn)消費(fèi)者智商？2.移動(dòng)4G不是給大家送福利，高資費(fèi)澆滅屌絲熱情，光快有啥用？3.聯(lián)通和電信擦了擦汗，‘凈尼瑪嚇唬我，繼續(xù)搞俺的3G去’”。而資深I(lǐng)T人士曾韜則說，（此套餐是）2G和4G的“混血兒”！這樣不倫不類的4G套餐全球罕見！

“此自選套餐與3G時(shí)推出的自選套餐，幾乎一模一樣”，獨(dú)立電信分析師付亮對此分析解讀說，套餐外流量0.29元/M不知道是根據(jù)什么定出來的，比對手3G的價(jià)格每M只低了1分錢，這樣的資費(fèi)與4G的網(wǎng)速、流量成本價(jià)格都不匹配，很可能像3G套餐外流量一樣，成為投訴的焦點(diǎn)。10元100M和50元600M加油包價(jià)格也偏高，用戶同樣面臨選擇難題。

中移動(dòng)在想什么

在中移動(dòng)推出被外界不斷批評(píng)的4G統(tǒng)一套餐時(shí)，支持4G網(wǎng)絡(luò)的蘋果iPhone5s和5c也會(huì)于17日正式發(fā)售。IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者本周稍早時(shí)也接獲消息，蘋果CEO蒂姆·庫克(TimCook)已再次來華，與工信部部長苗圩、中移動(dòng)董事長奚國華等進(jìn)行了會(huì)談，據(jù)說，庫克將參與中移動(dòng)4G版iPhone5s/5c的發(fā)售儀式?！度A爾街日報(bào)》援引奚國華的話稱，中移動(dòng)與蘋果達(dá)成的銷售協(xié)議不會(huì)只局限于手機(jī)，還將包含更為廣泛的合作。

這會(huì)讓人產(chǎn)生很多聯(lián)想。引入iPhone等明星級(jí)終端，與4G的套餐策略相輔相成，在4G的初期，中移動(dòng)明顯要走“高大上”路線，提升ARPU值。記者此前在采訪手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝時(shí)，他認(rèn)為，對蘋果來說，中移動(dòng)是其未曾合作過的最大運(yùn)營商，旗下蘋果的潛在客戶眾多，反過來說，支持TD-LTE的iPhone5s和5c也對中移動(dòng)的全球通等高端用戶構(gòu)成吸引力。相比之下，如三星等廠商的LTE機(jī)型吸引力就要減弱很多，畢竟其一直與中移動(dòng)進(jìn)行合作，用戶換成三星手機(jī)的需求也并不強(qiáng)烈。“中移動(dòng)現(xiàn)在主要是想吸引政企用戶，他們對于價(jià)格并不像普通消費(fèi)者那么敏感”，一位分析人士認(rèn)為。

IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者在上月中旬參加2013年中國移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì)時(shí)也了解到，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展和4G時(shí)代的到來，中移動(dòng)也正嘗試加快從傳統(tǒng)語音經(jīng)營向以流量經(jīng)營為主的轉(zhuǎn)變，將推出四網(wǎng)協(xié)同的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展戰(zhàn)略、全業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略。即中移動(dòng)要成為注入互聯(lián)網(wǎng)元素的通信企業(yè)。記者當(dāng)時(shí)在會(huì)議上也注意到，除了手機(jī)廠商外，包括搜狐、360、優(yōu)酷土豆及游戲開發(fā)商等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也悉數(shù)到場?！度?lián)生活周刊》援引中移動(dòng)市場部負(fù)責(zé)人的話說，未來中移動(dòng)期望能夠扮演智能管道和開放平臺(tái)的雙重角色，一方面對流量進(jìn)行智能分配和管理，為客戶精準(zhǔn)服務(wù)，另一方面可以聚集一批平臺(tái)產(chǎn)品，打造更完善的產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)。“4G時(shí)代中國移動(dòng)將會(huì)有三大驅(qū)動(dòng)力——流量經(jīng)營、集團(tuán)信息化和個(gè)人數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)”。

艾瑞咨詢集團(tuán)研究院院長曹軍波認(rèn)為，4G在中國商用后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場將釋放出以前想象不到的潛力，“比如，視頻會(huì)受益，電商會(huì)受益，網(wǎng)絡(luò)教育和醫(yī)療、零售、車聯(lián)網(wǎng)等都會(huì)受益”。“中移動(dòng)的‘B2C’思路在向‘B2B’的方向重構(gòu)”，上述分析人士告訴記者，運(yùn)營商在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代也有其獨(dú)特優(yōu)勢，最典型的例如大數(shù)據(jù)，像視頻、電子商務(wù)、社交網(wǎng)絡(luò)等應(yīng)用都會(huì)帶來數(shù)據(jù)的爆炸式增長，運(yùn)營商可以扮演像“數(shù)據(jù)銀行”這樣的角色，對購買其定制產(chǎn)品和套餐的企業(yè)用戶產(chǎn)生的數(shù)據(jù)進(jìn)行提煉、分析，從而更準(zhǔn)確地實(shí)施相關(guān)的服務(wù)。“這會(huì)大大提升中移動(dòng)等運(yùn)營商在企業(yè)信息化等方面的價(jià)值，所以說推出4G統(tǒng)一套餐，只是4G‘萬里長征’的第一步”。