1月14日消息，在近日舉行的CES消費電子展上，華為消費者BG戰(zhàn)略Marketing負責人芮斌表示，華為終端高度重視戰(zhàn)略規(guī)劃，認為可穿戴設(shè)備、車聯(lián)網(wǎng)、多屏互動等領(lǐng)域都非常重要；另外，他透露，華為終端已成立有關(guān)消費者洞察的部門，專門研究消費者需求，以捕捉市場新的機會。

熱點技術(shù)都將做戰(zhàn)略規(guī)劃

華為終端近年來發(fā)展迅速，不過，芮斌表示，華為終端同時重視戰(zhàn)略規(guī)劃，華為終端基本上3至5年對公司的發(fā)展方向會有一個指導(dǎo)性的文件，去年叫“810”規(guī)劃，前年叫“809”規(guī)劃，一直用“8系列”做戰(zhàn)略規(guī)劃。

CES展上，谷歌、三星等公司都大出風(fēng)頭，展示了各種前瞻性的技術(shù)和產(chǎn)品，芮斌表示，華為也非常重視這些技術(shù)和產(chǎn)品，比如車聯(lián)網(wǎng)，華為目前正在和汽車制造商在推動車聯(lián)網(wǎng)發(fā)展。

他認為，物聯(lián)網(wǎng)不是新概念，但市場需求在以幾何速度增長，車聯(lián)網(wǎng)的概念不僅僅在車，還在于要把多屏交互體驗放到汽車里面去的，比如車里面的傳感器要將油耗、速度、汽車質(zhì)量等指標傳到手機或車載屏幕里，還有手機可實現(xiàn)打開車門、發(fā)動汽車等功能，汽車可低成本實現(xiàn)自動駕駛等，而不是像現(xiàn)在這樣只有頂級配置的汽車采用自動駕駛功能等等。并且，這其中涉及隱私安全、設(shè)備安全、人身安全等，都是非常重要的技術(shù)領(lǐng)域，華為需要布局這些技術(shù)。

他又表示，對未來可穿戴設(shè)備做3—5年的規(guī)劃是有必要，雖然穿戴計算發(fā)展很快，但進入到普通消費者或者市場大規(guī)模普及也不應(yīng)該是今年或明年，還會有一段時間，因此，怎么去做可穿戴設(shè)備。比如說功耗、材料、芯片、中間件、傳感器這些點上，都需要有規(guī)劃。

他同時認為，多屏互動一定是消費者需要的，因為屏越來越多，汽車屏、電視屏、PC屏、手機屏，還有眼鏡這個屏，都需要互聯(lián)。

芮斌也明確表示，華為終端還沒有規(guī)劃要做電視機，因為電視機這個領(lǐng)域里，電視屏占了成本很大比重。如果在電視屏方面沒有競爭力的話，也沒有傳統(tǒng)的電視銷售渠道和品牌，，將是非常有風(fēng)險。

華為研究消費者需求的多個案例

芮斌亦透露，華為終端已成立有關(guān)消費者洞察的研究部門，主要在于捕捉市場新的機會。

比如對目前華為終端很關(guān)注女性用戶對市場需求，因為男性買設(shè)備其實很理性的，大都從專業(yè)角度來評估，比如喜歡對比參數(shù)，但女性在購買商品時很多時候是感性，有時候不是為了買東西，是買一種心情，往往一剎那的感覺會讓她做出買或不買的決定。

為此，華為終端在研發(fā)產(chǎn)品時將參考這些消費者研究，比如華為去年非常成功的一款手機P6，女性對這個產(chǎn)品的好感是非常強的，比較薄，外表比較時尚。其中很重要的原因是因為有自拍功能，這就是研究的結(jié)果。

“女性為什么喜歡照鏡子？一個很明顯的特征，女性需要自信心，通過照鏡子給自己自信心的增強。在微博時代里，大家可看到，女性經(jīng)常發(fā)自拍照，某種意義上是一種炫耀的表現(xiàn)，但發(fā)這個自拍照的時候，她們以前通過美圖秀秀或者Camera360美化以后再發(fā)出去，太麻煩，因此，華為P6專門設(shè)計了帶美顏功能、美妝功能的拍照功能，讓女性對這款手機會產(chǎn)生非常好的好感”，芮斌如此介紹說。

他又舉例說，大多數(shù)消費者并不關(guān)心手機的參數(shù)和具體指標，其實關(guān)心的是體驗。所以，要用形象的體驗來去詮釋一些參數(shù)或者功能。

比如華為在去年年初推出D2、榮耀3手機的時候，其實兩款手機的主打功能是防水，一般專業(yè)指標叫RP57、RP68、RP54等，不同的標準代表它不同的防水級別，但如果告訴消費者這個手機支持RP57的標準，沒有人能認同，華為消費洞察部門就想出一個很有意思的創(chuàng)新點，讓手機落到水里面去，手機屏幕里面馬上會浮現(xiàn)出一個金魚在水里游動，不防水的手機早就短路了，是不可能屏幕還能繼續(xù)使用的，華為通過這種方式來告訴消費者這個手機是可以防水的。也是將華為防水手機比喻成會游泳的魚。