21ic通信網(wǎng)訊，原本手機圈的平安夜挺平安的，卻被華為終端CEO余承東中午的一條微博打破了平靜，“打價格戰(zhàn)的企業(yè)沒有哪家能夠持續(xù)發(fā)展和成功的！西方公司的做法往往是看誰比誰產(chǎn)品做得更好，價格賣得更貴！這次榮耀3c手機比競品好那么多，價格卻便宜，不是我們的初衷。之所以這樣，是要讓消費者看到我們電商的誠意，省去傳統(tǒng)渠道零售環(huán)節(jié)的高成本，讓產(chǎn)品有更高的性價比，構筑榮耀品牌！”

盡管一直以來，余承東在公開場合都表示，“華為在手機領域主要競爭對手是國際巨頭蘋果三星，不是國內(nèi)友商。”可是，但凡有點智商的人都看得出來，這次定價798元的“榮耀3c”是沖著小米科技799元的“紅米”去的，后者就是余承東微博中所說的那款“竟品”。

我可以理解現(xiàn)在很多互聯(lián)網(wǎng)手機品牌的想法——殺入這個領域，不找小米捉對廝殺還能找誰？但我無法理解的是，為什么連華為也要這樣做？既然有了三星、蘋果這樣的“高標準”、“嚴要求”，為何不繼續(xù)以他們?yōu)槟繕?？走不出小米的影子，就開拓不出一條屬于自己的互聯(lián)網(wǎng)手機道路。

“華為，不僅僅是世界500強。”這句話意味深長。在我看，華為是國內(nèi)手機企業(yè)中最接近三星、蘋果的。到目前為止，華為在系統(tǒng)設備端擁有豐富的國際經(jīng)驗，無論開拓市場還是應付各種專利麻煩、反傾銷訴訟，始終顯露出國際大企業(yè)的風范，這點在國內(nèi)同類企業(yè)中幾乎無人能出其右。有這樣的底蘊做基礎，發(fā)力手機市場以來，雖然磕磕絆絆，可成績也是有目共睹。另外作為操盤者，余承東個人口碑褒貶不一，但他緊貼三星蘋果的打法確實帶領華為手機硬生生殺出一條品牌之路。

可這次，華為選小米做對手，等于把自己框死在了相對較小的格局里，而這種選擇更可能帶來一系列不良反應。

首先是“品牌模糊”：盡管“榮耀”看上去是個獨立的品牌，但和華為的分割并不是很明顯。要說“華為戰(zhàn)三星蘋果”、“榮耀戰(zhàn)小米”，那也只是余承東一廂情愿的事。品牌不完全隔開，很難清楚傳遞給消費者。在京東商城的產(chǎn)品分類里，榮耀3c也依然歸類在華為品牌之下。

其次是“繁榮假象”：12月25日上午10：08分，華為榮耀3c在華為商城和京東上開賣，按照余承東的說法，15秒售罄。至于一共賣了多少臺，他沒有說。

有人說，榮耀3c熱銷證明華為“狙擊”紅米很成功。退一步，不考慮榮耀該不該找小米當對手，單看眼前可見的“售罄”，這也沒什么值得驕傲的——就像紅米開賣時一樣，榮耀3c超高的性價比擺在面前，被搶購一空很正常，賣不完才有問題。不僅僅是華為，中興、酷派、聯(lián)想、魅族、金立、OPPO、VIVO……但凡排名靠前的國內(nèi)品牌，拿出同樣的配置和售價，一樣賣精光。

倒是同時具備移動電源和無線路由功能的小玩意華為“喵王”能被搶購一空，說明華為在產(chǎn)品創(chuàng)新上的大成功。很可惜，寫這篇文章時我上京東看了看，這款448元的小玩意兒還有貨。

最后是“自我侵蝕”：人們看到的是榮耀3c的熱銷，卻不知它背負的沉重——在華為商城、京東商城、中國移動手機營業(yè)廳中，售價999元的華為G610-T11靜靜的躺著，它和榮耀3c一樣是移動雙卡雙待手機，同樣采用聯(lián)發(fā)科MT6582四核處理器、1G RAM、5寸顯示屏，分辨率還略低，是華為千元機中熱銷的代表。可就在榮耀3c“槍挑”貴1元的紅米時，先把貴200元的老大哥G610-T11斬于了馬下，后面還可能引起經(jīng)銷商和運營商的不滿。

殺敵八千，自損一萬，既然華為也走上了互聯(lián)網(wǎng)的道路，作為這家企業(yè)的粉絲，看著它付出了這么多，自然衷心希望它能在更廣闊的天地中行走，走得更遠也走得更穩(wěn)。更希望榮耀品牌別忘了屬于華為的榮耀，切莫入戲太深。把自己當作了一粒小米，得不償失。