21ic通信網(wǎng)訊，智能手機(jī)或許正成為國產(chǎn)手機(jī)超越國際品牌的一次重要契機(jī)。

目前，我國手機(jī)產(chǎn)業(yè)抓住由傳統(tǒng)手機(jī)向智能手機(jī)轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)遇迅速崛起。以“中（興）華（為）酷（派）聯(lián)（想）”為代表的國產(chǎn)品牌手機(jī)企業(yè)發(fā)展壯大，產(chǎn)銷量躋身全球前十。今年上半年，國產(chǎn)品牌智能手機(jī)銷量達(dá)1.3億臺(tái)，較2012年同期增長115%，在國內(nèi)智能手機(jī)市場的占比超過60%，聯(lián)想、宇龍、華為、中興進(jìn)入國內(nèi)市場智能手機(jī)銷量前五。

相比之下，三星和蘋果的增長勢頭有所放緩。根據(jù)市場研究公司Gartner的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2013年第一季度，蘋果公司市場占有率為18.2%。比去年同期至少下滑10個(gè)百分點(diǎn)。

國產(chǎn)手機(jī)的發(fā)力難免會(huì)讓一些廠商、一些人心中產(chǎn)生憧憬。2013年或許成為國產(chǎn)手機(jī)的翻身年。

市場風(fēng)向變了

市場研究機(jī)構(gòu)易觀國際發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，三星依舊在第一季度排名榜首，在中國智能手機(jī)市場份額達(dá)到17.3%。聯(lián)想排名第二，市場份額為13.1%。宇龍份額為10.3%，華為份額為10.1%，中興通訊為6.9%。蘋果僅排名第六位，市場份額為6.4%。OPPO排名第十，市場份額為2.9%。

華為、聯(lián)想、小米等一批國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)代表，通過創(chuàng)新商業(yè)模式，加大研發(fā)投入，不斷提升企業(yè)的競爭力。比如，今年華為加速對中高端智能手機(jī)市場的布局。1月發(fā)布了5英寸Android智能手機(jī)Ascend D2，售價(jià)3990元，為華為目前國內(nèi)售價(jià)最高的手機(jī)。其后又分別推出多款高端產(chǎn)品，特別是今年6月，華為推出的Ascend P6，國內(nèi)售價(jià)2688元。該機(jī)厚度只有6.18毫米，以纖薄設(shè)計(jì)為突出特點(diǎn)。根據(jù)Gartner的數(shù)據(jù)顯示，2013年第一季度，華為全球手機(jī)銷量為1111萬部，位列第六，智能手機(jī)方面華為銷量為933萬部，僅次于三星、蘋果和LG。此外，聯(lián)想采用與與英特爾合作高端智能手機(jī)，中興實(shí)施雙品牌戰(zhàn)略（中興、努比亞兩個(gè)手機(jī)品牌）以及小米進(jìn)行的互聯(lián)網(wǎng)營銷戰(zhàn)略，都顯著提升了市場占有率。

小米CEO雷軍表示，希望將小米轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)軟件公司，擴(kuò)張其互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。對于小米來說，智能機(jī)是出售利潤更大的產(chǎn)品的載體。

國產(chǎn)品牌智能手機(jī)銷量爆發(fā)式增長的原因：一是隨著我國信息化建設(shè)的快速推進(jìn)，信息消費(fèi)蓬勃興起，百姓對智能手機(jī)需求日趨旺盛，成為市場熱點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2013年我國將成為全球最大的智能手機(jī)市場，智能手機(jī)出貨量將達(dá)3.012億部，在全球智能手機(jī)市場上占有32.8%的份額。二是國產(chǎn)品牌智能手機(jī)企業(yè)苦練內(nèi)功，自主創(chuàng)新能力不斷增強(qiáng)，積極推出符合國情、適應(yīng)市場需求的智能手機(jī)產(chǎn)品；三是電信運(yùn)營商通過大規(guī)模定制和集團(tuán)采購、話費(fèi)補(bǔ)貼、合約購機(jī)等方式拓展市場，有力地推動(dòng)了智能手機(jī)的普及；四是以即時(shí)通信、音視頻、電子商務(wù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)支付等為代表的移動(dòng)智能應(yīng)用和服務(wù)快速興起，帶動(dòng)智能手機(jī)市場不斷增長。

高端市場仍存變數(shù)

雖然國產(chǎn)手機(jī)開始與三星、蘋果展開正面較量，并取得了一定的成績，但在高端市場和凈利潤方面，仍然與國際品牌存在一定差距。

市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Canaccord近日研究報(bào)告顯示，2012年蘋果、三星兩家企業(yè)從手機(jī)市場賺到的利潤達(dá)到了全球總利潤103%。相比之下，國產(chǎn)手機(jī)的整體利潤率只占蘋果、三星利潤的一成左右，完全無法與洋品牌抗衡。

業(yè)內(nèi)人士表示，洋品牌的平均售價(jià)是國產(chǎn)品牌的4倍，目前國產(chǎn)手機(jī)的利潤還很難與洋品牌抗衡。目前國產(chǎn)手機(jī)品牌的利潤率僅僅有10%左右，而互聯(lián)網(wǎng)營銷方式的利潤會(huì)高一點(diǎn)，但不會(huì)太高，因?yàn)榘ㄐ酒?、操作系統(tǒng)等核心東西都控制在外國廠商手中，而對比之下，蘋果公司的毛利率則超50%，其他國際知名廠商則多在30%左右。 對此，業(yè)內(nèi)人士分析稱，目前國產(chǎn)手機(jī)仍然是以量取勝，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域如何保證有利潤仍是頭等大事，部分企業(yè)最后或是只賺吆喝不賺錢。

而從市場表現(xiàn)來看，蘋果iPhone、三星Galaxy的確是最賺錢的兩大智能手機(jī)系列。首先是出貨量高，iPhone自2007年推出以來總出貨量接近3億部，三星則在9月宣布GalaxyS系列全球出貨量突破1億部。售價(jià)方面，iPhone和GalaxyNote、GalaxyS3在4000元以上的高端市場幾乎沒有對手，有些國產(chǎn)手機(jī)品牌即使推出了這個(gè)價(jià)位的產(chǎn)品，銷量也難以與iPhone和Galaxy抗衡。

組合拳發(fā)力4G

手機(jī)行業(yè)用日新月異來形容再合適不過了。行業(yè)的快速變化既是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。因?yàn)橹挥性谧兓?，國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)才會(huì)迎來自己的機(jī)會(huì)。而4G即將出現(xiàn)，恰恰是國產(chǎn)手機(jī)下一步發(fā)展的支點(diǎn)。

不管是通信設(shè)備廠商，還是手機(jī)終端廠商們，現(xiàn)在大家的目光都聚焦在中國市場。因?yàn)橹袊呀?jīng)明確將在2013年年底之前發(fā)放4G牌照。國際廠商如蘋果、三星等，在其最新的旗艦產(chǎn)品中，都已經(jīng)明確能支持中國的4G標(biāo)準(zhǔn)。

國際巨頭對于中國4G市場的重視，無疑也會(huì)給國產(chǎn)手機(jī)廠商們帶來更大的機(jī)會(huì)。行業(yè)分析人士認(rèn)為，2G轉(zhuǎn)向3G，行業(yè)發(fā)生了巨大變革，核心原因是由“功能機(jī)”向“智能機(jī)”的跨越，手機(jī)行業(yè)的玩法和規(guī)則都發(fā)生了變化。搭載智能操作系統(tǒng)的大觸屏手機(jī)開始占領(lǐng)市場，從前的全鍵盤手機(jī)、翻蓋手機(jī)、滑蓋手機(jī)等等都失去了吸引力。

而4G相比于3G，最大的變化就是網(wǎng)絡(luò)速度的提升。手機(jī)的其他核心要素，大屏幕、電池技術(shù)、操作方式等并沒有大的變化。因此，從產(chǎn)業(yè)鏈的角度來看，除芯片之外，其他東西都是跟3G手機(jī)的產(chǎn)業(yè)鏈一樣。“屏幕、內(nèi)存、模具，這些東西都是一樣的，它的成熟度就很快，可以很快發(fā)展起來。”

在4G手機(jī)的產(chǎn)品布局方面，中興、華為、酷派已經(jīng)基本上與國際廠商站在了同一起跑線上。其中，酷派已在2012年與美國運(yùn)營商MetroPCS達(dá)成合作，在美國市場聯(lián)合推出酷派首款4G智能手機(jī)QUATTRO；中興在海外市場也推出了單芯片4G智能手機(jī)Grand X LTE，并將在國內(nèi)市場推出支持TD-LTE/FDD/TD-SCDMA/GSM的單卡雙待多模4G手機(jī)Grand Memo LTE；華為也已經(jīng)在海外市場推出4G智能手機(jī)Ascend D2 LTE，并推出了自己的國產(chǎn)LTE芯片。華為終端中國區(qū)總裁王偉軍表示，未來在4G產(chǎn)品，以及更多的千元機(jī)產(chǎn)品都會(huì)采用中國的芯片。

此外，行業(yè)人士還表示，對于國產(chǎn)手機(jī)而言，迅速搭建起社會(huì)化營銷渠道和塑造品牌形象，也是真正與國外手機(jī)品牌抗衡的關(guān)鍵。

目前，華為、中興、聯(lián)想、酷派等，原本主要的銷售渠道均為運(yùn)營商定制模式。然而運(yùn)營商渠道雖可帶來規(guī)模增長，但利潤率低下；相反，社會(huì)渠道雖規(guī)模不大，但利潤率相對高，且相比前者對手機(jī)自身品牌的提升幫助較大。此外，消費(fèi)者對國產(chǎn)手機(jī)仍抱有“低端”“廉價(jià)”的印象，這種有銷量、無品牌的尷尬現(xiàn)象是國產(chǎn)手機(jī)廠商面臨的共同境遇。一味地打硬件戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)很難持續(xù)發(fā)展，而國際品牌特別是蘋果的“深度定制硬件+軟件”模式，是國產(chǎn)手機(jī)未來應(yīng)發(fā)展的重點(diǎn)。

3G時(shí)代已經(jīng)進(jìn)入尾聲，隨著未來4G出現(xiàn)，手機(jī)行業(yè)將迎來初春溫暖的陽光。如果說3G的出現(xiàn)，讓國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)借助著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的春風(fēng)，開始與國外品牌展開競爭的話，那么未來4G的出現(xiàn)，則使得國產(chǎn)手機(jī)與國外手機(jī)品牌站在同一起跑線上，這是中國手機(jī)企業(yè)新的市場空間。未來，究竟誰能順勢起航，實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身，我們拭目以待。