據(jù)悉，蘋(píng)果計(jì)劃斥資32億美元收購(gòu)美國(guó)知名耳機(jī)制造商Beats Electronics，談判已接近尾聲。蘋(píng)果為什么想要收購(gòu)該公司呢？美國(guó)科技博客Re/code撰文指出，一方面是為了獲得Beats的耳機(jī)產(chǎn)品助力自家的新產(chǎn)品，另一方面是為了獲得Beats的流媒體音樂(lè)服務(wù)Beats Music加速推進(jìn)自己的長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)劃。

以下是文章主要內(nèi)容：

蘋(píng)果要進(jìn)行它成立以來(lái)規(guī)模最大的一筆收購(gòu)：以32億美元的價(jià)格收購(gòu)Beats。Beats目前主要出售高端耳機(jī)，近期也推出了一項(xiàng)流媒體音樂(lè)服務(wù)。

據(jù)《金融時(shí)報(bào)》援引知情人士報(bào)道，該交易尚未完成。但假如交易順利達(dá)成，那接下來(lái)的問(wèn)題就是：蘋(píng)果為什么要收購(gòu)Beats呢？

蘋(píng)果坐擁超過(guò)1500億美元現(xiàn)金，因此拿下Beats對(duì)它來(lái)說(shuō)可謂輕而易舉。但蘋(píng)果在并購(gòu)科技公司上一向都只是做些小買(mǎi)賣(mài)，并未曾像其它科技巨頭那樣花大手筆收購(gòu)知名品牌公司。

那現(xiàn)在是什么發(fā)生改變了呢？

目前來(lái)看，最好把蘋(píng)果對(duì)Beats的收購(gòu)看作是兩筆獨(dú)立的交易。一方面，蘋(píng)果是買(mǎi)下一家使得很多人養(yǎng)成高端耳機(jī)消費(fèi)習(xí)慣的電子產(chǎn)品廠(chǎng)商，盡管部分高級(jí)音響發(fā)燒友對(duì)它的產(chǎn)品評(píng)價(jià)不高。據(jù)行業(yè)消息人士估計(jì)，Beats的電子產(chǎn)品年銷(xiāo)售額超過(guò)10億美元。

將該項(xiàng)業(yè)務(wù)與蘋(píng)果由喬納森·伊夫（Jonathan Ive）領(lǐng)導(dǎo)的既有設(shè)計(jì)與產(chǎn)品部門(mén)整合，蘋(píng)果會(huì)得到一個(gè)新的產(chǎn)品系列和新渠道來(lái)助力謠傳已久的iWatch等新產(chǎn)品。

流媒體音樂(lè)服務(wù)

長(zhǎng)期來(lái)看，蘋(píng)果可能對(duì)Beats基于訂閱模式的流媒體音樂(lè)服務(wù)Beats Music的潛力更有興趣。

在2003年推出iTunes音樂(lè)商店，開(kāi)始以1美元左右的單價(jià)出售數(shù)字歌曲之后，蘋(píng)果幫助重整了音樂(lè)行業(yè)。這些年來(lái)，蘋(píng)果對(duì)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的控制也幫助推動(dòng)了iPod、iPhone等硬件的銷(xiāo)售，畢竟通過(guò)iTunes建立起了音樂(lè)庫(kù)的消費(fèi)者通常都更有可能繼續(xù)使用蘋(píng)果的產(chǎn)品，而非其它的產(chǎn)品。蘋(píng)果已故CEO史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）則出了名對(duì)訂閱模式反感。

不過(guò)iTunes音樂(lè)下載銷(xiāo)量近年增長(zhǎng)趨于停滯，如今還呈現(xiàn)下滑，部分因?yàn)镻andora、Spotify等流媒體服務(wù)的興起。Pandora和Spotify通過(guò)云端提供廣告支持的免費(fèi)音樂(lè)，還提供付費(fèi)服務(wù)。

iTunes音樂(lè)收入的下滑對(duì)于蘋(píng)果的整體業(yè)績(jī)并沒(méi)什么影響。相比音樂(lè)和其它媒體，iTunes現(xiàn)在的收入更多地來(lái)自應(yīng)用銷(xiāo)售。不過(guò)蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）顯然覺(jué)得公司要有自家的流媒體服務(wù)，而不是推行外部公司運(yùn)行的服務(wù)。

Beats Music于今年1月上線(xiàn)，目前并沒(méi)引起很大的反響。據(jù)行業(yè)人士估計(jì)，Beats Music的訂戶(hù)數(shù)量只有20萬(wàn)左右，而且很大程度上是得益于Beats與AT&T的營(yíng)銷(xiāo)推廣合作，該合作讓該運(yùn)營(yíng)商的用戶(hù)可以免費(fèi)試用。

Beats CEO吉米·艾歐文（Jimmy Iovine）曾公開(kāi)表示，他的第一個(gè)目標(biāo)是訂戶(hù)達(dá)到50萬(wàn)。不過(guò)即便達(dá)成該目標(biāo)，Beats Music仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于據(jù)稱(chēng)付費(fèi)訂戶(hù)逼近1000萬(wàn)的Spotify。上個(gè)月，Beats稱(chēng)，同意通過(guò)iTunes出售訂閱服務(wù)旨在在AT&T用戶(hù)群基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，不過(guò)該舉讓它感受到了壓力。在iTunes上銷(xiāo)售意味著B(niǎo)eats需要向蘋(píng)果上交30%的收入分成。

如果蘋(píng)果想的話(huà)，它肯定已經(jīng)自行開(kāi)發(fā)了一款流媒體音樂(lè)訂閱服務(wù)。但有可能出現(xiàn)的一種情況是：蘋(píng)果最近在iTunes商店以外擴(kuò)展其音樂(lè)業(yè)務(wù)的努力讓庫(kù)克確信還是應(yīng)該去尋求外部幫助。

不管是蘋(píng)果讓用戶(hù)將其音樂(lè)存儲(chǔ)在蘋(píng)果服務(wù)器上的服務(wù)iTunes Match，還是類(lèi)Pandora服務(wù)iTunes Radio，在音樂(lè)行業(yè)看來(lái)都令人失望，即便是蘋(píng)果忠實(shí)擁躉也不會(huì)說(shuō)它們很成功。所以，與其自己內(nèi)部開(kāi)發(fā)一款服務(wù)，為何不通過(guò)收購(gòu)成品來(lái)加速推進(jìn)項(xiàng)目的發(fā)展呢？

預(yù)示并購(gòu)大戰(zhàn)？

那是蘋(píng)果的兩家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Facebook和谷歌近年來(lái)樂(lè)于接受的一種思維，F(xiàn)acebook和谷歌愿意砸下上百億美元來(lái)并購(gòu)?fù)七M(jìn)自己的戰(zhàn)略，如收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)（124億美元）和移動(dòng)通訊應(yīng)用WhatsApp（190億美元）。如果對(duì)Beats的收購(gòu)意味著蘋(píng)果改變了原來(lái)的并購(gòu)看法，那硅谷并購(gòu)領(lǐng)域可能將會(huì)出現(xiàn)一番龍爭(zhēng)虎斗，而不再只是Facebook和谷歌之間的兩虎相爭(zhēng)。