世界已經(jīng)做好準(zhǔn)備迎接電信電視了嗎？全球幾大電信運(yùn)營(yíng)
商和寬帶通訊公司正進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，從早期的實(shí)驗(yàn)情況來(lái)看，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)享受電視般清晰的影像節(jié)目的那
一天已為期不遠(yuǎn)了。大量線路已經(jīng)安裝完畢，可以提供高速的網(wǎng)絡(luò)通道，發(fā)送高清晰度的節(jié)目信
號(hào)。提供影像服務(wù)所需的各類網(wǎng)絡(luò)正逐漸明朗化，開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)功能的技術(shù)也正迅速成熟起來(lái)。


但是，那并不意味著電信運(yùn)營(yíng)商們離其目標(biāo)又近了一步。
他們的目標(biāo)就是找到一種生
意模式，“重拳出擊”現(xiàn)有的付費(fèi)電視服務(wù)提供者──有線電視和衛(wèi)星電視的巨頭們。


這場(chǎng)戰(zhàn)役的最終結(jié)果很有可能取決于，是否能為這種利用
互動(dòng)式媒介的新型影像服務(wù)找到廣大的市場(chǎng)。美國(guó)Aventis技術(shù)咨詢公司的主管拉胡爾?哈拉
(Rahul Halla)說(shuō)，電信公司“需要開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)的各項(xiàng)功能”。但是，若要將提供互動(dòng)式影像節(jié)目發(fā)
展成一種業(yè)務(wù)模式，并從戰(zhàn)略上戰(zhàn)勝傳統(tǒng)的多頻道電視節(jié)目，所需的努力代價(jià)不菲，帶來(lái)的損失也
有可能非常慘重。


像這樣，把多項(xiàng)技術(shù)集結(jié)在一起的夢(mèng)想最終可能成為一場(chǎng)
噩夢(mèng)。過(guò)去，電信業(yè)中就曾發(fā)生過(guò)這樣的事例。上個(gè)世紀(jì)90年代初，就在網(wǎng)絡(luò)興起之前，信息高速
公路的夢(mèng)想便是一例：電信運(yùn)營(yíng)商夢(mèng)想著通過(guò)互動(dòng)式的寬帶通道獨(dú)立地提供娛樂(lè)服務(wù)，讓電視機(jī)成
為網(wǎng)上的購(gòu)物中心。


美國(guó)最大的有線電視臺(tái)──美國(guó)有線電視公司(TCI)就試著
考慮與本國(guó)最大的電信公司──貝爾大西洋公司(Bell Atlantic)進(jìn)行合并。


諸如迪斯尼公司(Walt Disney)這樣的電訊公司和娛樂(lè)節(jié)
目制作公司的聯(lián)合企業(yè)表示，電信運(yùn)營(yíng)商可以擺脫他們最為懼怕的命運(yùn)：即只是純粹買賣著通訊管
道，而其他人則利用這些通訊管道為消費(fèi)者提供他們最渴望的服務(wù)。


但信息高速公路的要求過(guò)高，實(shí)現(xiàn)這個(gè)夢(mèng)想有困難。除了
高昂的成本，當(dāng)時(shí)的技術(shù)也無(wú)法處理大量的數(shù)字信息流。Viacom公司曾進(jìn)行了一次互動(dòng)式電視實(shí)
驗(yàn)，實(shí)驗(yàn)的控制開(kāi)關(guān)就在實(shí)驗(yàn)過(guò)程中燒毀了。而撥號(hào)上網(wǎng)最終以其低成本的包交換系統(tǒng)技術(shù)脫穎而
出。即使它只意味著互通郵件，還無(wú)法提供互動(dòng)式的影像節(jié)目，還是成了“殺手級(jí)”的應(yīng)用技術(shù)。


再過(guò)10年，形勢(shì)兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，也許又會(huì)回到原處，電信公司
又在嘗試尋找打入娛樂(lè)業(yè)的途徑。雖然上周在日內(nèi)瓦舉行的全球電信大會(huì)沒(méi)有了四年前該行業(yè)的
“耀武揚(yáng)威”，但與會(huì)人員仍然大談特談如何使提供影像節(jié)目的服務(wù)成為該行業(yè)的下一個(gè)“重頭
戲”。


近來(lái)，電信界之所以有如此樂(lè)觀的情緒是因?yàn)橛袑拵ЬW(wǎng)絡(luò)
在背后支持，寬帶網(wǎng)絡(luò)以數(shù)字用戶線路技術(shù)(DSL)為基礎(chǔ)。DSL所擁有的用戶數(shù)已足以誘使服務(wù)提
供商們嘗試新的服務(wù)內(nèi)容。開(kāi)發(fā)這些網(wǎng)絡(luò)所需的其它技術(shù)也已“撩開(kāi)了面紗”。


互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議，即包交換系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)，是萬(wàn)維網(wǎng)取得成功的
“幕后英雄”。它已成為傳送寬帶影像節(jié)目的首要途徑。還有其它一些更為有效的壓縮技術(shù)能通過(guò)
更窄的寬帶傳送更多的影像信號(hào)。這樣的技術(shù)也在不斷出現(xiàn)。


目前，人們還不清楚互動(dòng)式影像節(jié)目會(huì)選擇哪項(xiàng)技術(shù)作為
它的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。有線電視和衛(wèi)星電視基于MPEG2標(biāo)準(zhǔn)建立了他們的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)?，F(xiàn)在，他們正在尋求
該標(biāo)準(zhǔn)的新版本──MPEG 4。


但現(xiàn)在，微軟已經(jīng)下了一封“挑戰(zhàn)書(shū)”：上個(gè)月，微軟設(shè)
法推出自己的壓縮技術(shù)，即視窗媒體系列9(Windows Media Series 9)，被影視節(jié)目的提供者采
納，作為其技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。微軟公司稱，該技術(shù)已能提供視窗操作系統(tǒng)的多媒體功能，它在寬帶中的使
用效率是MPEG 4的兩倍。


毫無(wú)疑問(wèn)，看見(jiàn)微軟巨人出現(xiàn)在自家門口，付費(fèi)電視業(yè)自
然會(huì)“打個(gè)寒顫”，這也促使微軟公司減少其在發(fā)展交互式電視技術(shù)中的潛在影響。


微軟公司的一位代表指出，如果公司的這項(xiàng)技術(shù)被確立為
該行業(yè)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，技術(shù)的控制權(quán)就會(huì)從微軟手中轉(zhuǎn)移到行業(yè)集團(tuán)的手中。這位代表還補(bǔ)充說(shuō)，相
關(guān)的爭(zhēng)論有可能需要兩年才能得出結(jié)論。


即便影視業(yè)的巨頭一致抵制微軟所作的嘗試，微軟公司的
努力卻從影視業(yè)的后來(lái)者，主要是電信公司那里，得到了更好的回應(yīng)。


本月初，加拿大和印度的一些主要電信公司宣布，要以微
軟的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)，進(jìn)行提供影像節(jié)目服務(wù)的實(shí)驗(yàn)。


但是，有了網(wǎng)絡(luò)設(shè)施和合適的信號(hào)傳送技術(shù)還只是在成功
路上邁了一小步。真正的挑戰(zhàn)在于，如何利用這些技術(shù)把素來(lái)被動(dòng)的電視觀眾吸引過(guò)來(lái)。


網(wǎng)絡(luò)影像節(jié)目的提供者正在嘗試不同的方式。意大利高速
網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商FastWeb是提供影像節(jié)目的先行者，行動(dòng)非常積極。它也依樣畫(huà)葫蘆，像一般的付
費(fèi)電視臺(tái)那樣，通過(guò)運(yùn)動(dòng)節(jié)目吸引新的觀眾。FastWeb用意大利足球吸引觀眾，此舉與10年前英國(guó)
天空電視臺(tái)(British Sky Broadcasting)通過(guò)足球節(jié)目吸引觀眾收看數(shù)字衛(wèi)星節(jié)目的做法不謀而
合。


與此同時(shí)，英國(guó)電信公司(BT)正在考慮，如何更為謹(jǐn)慎地
運(yùn)用初期的DSL技術(shù)。由于擔(dān)心該技術(shù)傳送實(shí)時(shí)的、多頻道電視信號(hào)的實(shí)際能力，該公司正在考慮
用傳送電影信號(hào)的網(wǎng)絡(luò)來(lái)提供“你點(diǎn)我播”的服務(wù)。


而其它公司有著更為雄心勃勃的計(jì)劃。在日本，雅虎寬帶
公司轉(zhuǎn)售了NTT網(wǎng)絡(luò)，在網(wǎng)絡(luò)電視游戲上大獲成功。加拿大主要的電信運(yùn)營(yíng)商──加拿大貝爾公司
(Bell Canada)希望能在現(xiàn)有的、基于衛(wèi)星技術(shù)的多頻道電視服務(wù)的基礎(chǔ)上，有另外一種網(wǎng)絡(luò)---
-即DSL網(wǎng)絡(luò)來(lái)傳送信號(hào)。


當(dāng)電信運(yùn)營(yíng)商們開(kāi)始涉足這樣的新領(lǐng)域，與現(xiàn)有的付費(fèi)電
視公司同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，他們至少具備一大優(yōu)勢(shì)：即現(xiàn)有的電視公司不太可能干預(yù)一直以來(lái)運(yùn)行非常理
想的經(jīng)營(yíng)模式。


哈拉先生說(shuō)：“有線電視臺(tái)不會(huì)愿意適應(yīng)提供現(xiàn)有的服
務(wù)?！彼€補(bǔ)充說(shuō)，而且付費(fèi)電視公司“希望能控制你看的內(nèi)容”。但互動(dòng)式網(wǎng)絡(luò)卻承諾把控制權(quán)
交給觀眾。


起初，那也許只意味著提供服務(wù)的時(shí)間有所改變：即觀眾
有權(quán)選擇收看電視節(jié)目的時(shí)間和方式，而不是被動(dòng)接受電視臺(tái)安排的播放時(shí)間。[!--empirenews.page--]


但一旦互動(dòng)式網(wǎng)絡(luò)和“你點(diǎn)我播”的服務(wù)結(jié)合在一起，那
就有可能把觀眾從黃金檔節(jié)目中吸引過(guò)來(lái)。通常，黃金檔節(jié)目都有重量級(jí)的廣告在贊助。“你點(diǎn)我
播”服務(wù)的成本更高，有線電視和衛(wèi)星電視不愿提供此類服務(wù)。


接下來(lái)出場(chǎng)的是更具創(chuàng)意的互動(dòng)式影像節(jié)目服務(wù)，會(huì)把更
多的控制權(quán)交給觀眾，同時(shí)也會(huì)把更多的老泡在電視機(jī)前的人從傳統(tǒng)的電視節(jié)目那里吸引過(guò)來(lái)。


至少，網(wǎng)絡(luò)影像節(jié)目的后來(lái)者就是這么看待這個(gè)行業(yè)的。
但正如之前的歷史所昭示的那樣，吸引大量觀眾并不一定像看起來(lái)的那么容易。



摘自　賽迪網(wǎng)