大竹剛
【日經(jīng)BP社報(bào)道】電通于2月18日公布了關(guān)于2001年日本總廣告費(fèi)用的推測(cè)值。據(jù)該數(shù)據(jù)表
明，總廣告費(fèi)用為6兆580億日元(約合人民幣3786億元)，為上年的99.1%。其中因特網(wǎng)廣告為735
億日元(約合人民幣46億元)，與2000年的590億日元相比增加了24.6%，占總廣告費(fèi)的1.2%。到
2000年為止，因特網(wǎng)廣告基本以每年兩倍的速度增加，但去年增長(zhǎng)速度卻明顯減慢。


網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)的漲勢(shì)之所以減慢，除了由于網(wǎng)絡(luò)泡沫崩潰導(dǎo)致“.com企業(yè)”的出稿銳減外，因
點(diǎn)擊率下降和經(jīng)濟(jì)不景氣也導(dǎo)致了一般企業(yè)減少?gòu)V告投放。日本廣告主協(xié)會(huì)Web廣告研究會(huì)的代表
真野英明表示，“目前，網(wǎng)絡(luò)廣告只占總廣告費(fèi)的1.2%。這一數(shù)字表明多數(shù)廣告主還沒(méi)有充分理
解網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)力”。

盡管如此，在總廣告費(fèi)減少的情況下因特網(wǎng)廣告依然處于擴(kuò)大的趨勢(shì)。另外，NTT DoCoMo的i
模式等支持因特網(wǎng)的手機(jī)的移動(dòng)式廣告，雖然目前金額尚很少，但從其趨勢(shì)來(lái)看，在2000年只占
因特網(wǎng)廣告的大約1%，到2001年則同比擴(kuò)大到3～5%。真野代表認(rèn)為，“現(xiàn)有大型企業(yè)的出稿正在
增加。因特網(wǎng)開(kāi)始在企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中站穩(wěn)腳跟，今年，受到ADSL等普及的積極因素影響，網(wǎng)絡(luò)
廣告的增長(zhǎng)速度將再次加快”。


摘自《日經(jīng)BP社 》