繼黑白、彩色、大屏、純平之后，高清數(shù)字電視又被即將到來的數(shù)字時代推向潮頭。在普通CRT彩電的利潤空間越來越小時，嗅覺越發(fā)敏銳的彩電廠商馬上紛紛搶灘。

　　彩電巨頭集體下注

 　　盡管預定年內出臺的數(shù)字電視標準再度擱置，盡管數(shù)字高清彩電目前只占整個彩電市場的20%，但整個數(shù)字電視“井噴”的態(tài)勢和未來的前景讓國內彩電廠商紛紛摩拳擦掌，挖掘、催熟這一市場，以期在數(shù)字彩電領域爭得領先地位。

　　圍繞今年異軍突起的數(shù)字高清市場，彩電產業(yè)出現(xiàn)了前所未有的熱鬧：TCL出臺“數(shù)字窗”策略；海信宣傳“高清專家”，并宣布將國內重點城市的107家商場全部擺上海信高清彩電；創(chuàng)維宣布停產逐行掃描彩電全面切入高清領域；TCL集團稱5年之內投入至少10億元，用于數(shù)字電視產品的開發(fā)、生產與銷售；占國產高端彩電半壁江山的廈華，2004年的目標是，主推數(shù)字高清系列高端彩電，并為此不惜拍出6208萬囊括央視2004年廣告黃金段位。

　　為給大眾造成數(shù)字高清時代已經來臨的感覺，刺激高端電視的消費，上海8家國內彩電廠商——長虹、TCL、康佳、創(chuàng)維、上廣電、海信、西湖、海爾的老總日前坐在一起，在一份名為《2003年度國產高清電視主流品牌共同宣言》上簽字畫押，統(tǒng)一口徑，把高端彩電全部戴上“高清”的帽子推向市場。

　　高清的尷尬

　　然而，作為今年彩電行業(yè)的最大亮點，數(shù)字高清電視目前為止并沒有一個清晰的概念。上海8家彩電廠商的《宣言》出臺的背景就是：洋品牌正以前所未有的力度反攻國內彩電市場，但打出的概念各不相同，消費者一時沒了方向，因此本土廠家借《宣言》統(tǒng)一口徑?？导鸭瘓F多媒體事業(yè)部總工程師梅清華認為，要讓消費者為數(shù)字電視動心，“高清”是最好的突破口。正因為對此的認同，彩電廠商都通過各種各樣的宣傳向消費者強化“高清”概念。康佳上海分公司經理李斌透露：“說實話，《宣言》并沒有實質性的內容，只是大家普及高清電視概念的一種手段。”

　　高清是什么含義呢？“我個人認為現(xiàn)在大家所指的高清電視就是數(shù)字電視的含義?！?strong>海信綜合傳播室主任喻海濤對記者解釋，過去有廠家在宣傳模擬電視的高端產品時，用了數(shù)字的概念，結果在消費者中造成對數(shù)字兩字的誤解，彩電廠家在宣傳中就不再用數(shù)字概念。而對于真正意義上的數(shù)字電視，只好找一個新詞讓消費者接受，于是高清的概念就出來了。

　　但是數(shù)字高清概念目前也很混亂，數(shù)字高清電視到底能達到什么樣的清晰度，目前業(yè)內也沒有一個統(tǒng)一概念，現(xiàn)在的數(shù)字高清電視大多數(shù)是達到標準清晰度的數(shù)字電視，DVD的清晰水平，但絕不是指達到1000線以上的數(shù)字高清晰度電視。

　　在定義上，數(shù)字電視分為普通清晰度電視(LDTV)、標準清晰度電視(SDTV)、高清晰度電視(HDTV)?！罢嬲饬x上的數(shù)字電視機，終端不需要機頂盒，只要插到網絡中就可以實現(xiàn)數(shù)字電視內容的接收，但是現(xiàn)在國家連數(shù)字電視播出的相關標準都沒有出臺，誰又敢說現(xiàn)在的數(shù)字高清電視就能夠擺脫機頂盒？”專家指出，現(xiàn)在市場上出售的數(shù)字高清彩電能否擺脫機頂盒尚無定論。

　　標準即將研究

　　隨著數(shù)字頻道陸續(xù)在上海、北京試播，數(shù)字電視機開始大張旗鼓地登堂入室。目前中國有3.3億電視機用戶，而這些都將是數(shù)字高清電視的潛在市場。按照國家廣電總局的數(shù)字電視過渡時間表，到2015年將完成向數(shù)字電視的過渡，也就是說在未來的12年內，目前市場上保有量過億臺的模擬電視機將被更新?lián)Q代，由此啟動的市場利潤將有數(shù)千億元之巨。

　　雖然數(shù)字電視市場發(fā)展?jié)摿θ绱酥?，但并不意味著?shù)字電視的發(fā)展將一帆風順。目前制約著中國數(shù)字電視發(fā)展的最大瓶頸就是數(shù)字電視的標準遲遲未能公布。有業(yè)內人士指出，目前國內數(shù)字電視市場的數(shù)字高清電視標準出臺一拖再拖，無疑會使中國電視數(shù)字化的進程雪上加霜。在目前數(shù)字電視普及推廣的初期階段，一方面有關部門應該著重做好數(shù)字電視相關標準的制定、規(guī)范。另一方面，作為數(shù)字電視設備的生產廠家，也應該有意識培養(yǎng)市場，引導市場朝健康方向發(fā)展。

　　信息產業(yè)部電子信息產品管理司廣播電視處白為民處長在接受記者采訪時表示，目前有關部門已經注意到數(shù)字電視概念混淆問題，關于數(shù)字電視的產品標準，行業(yè)協(xié)會近期將要研究。