隨著IPTV產(chǎn)業(yè)的興起與發(fā)展，中國企業(yè)紛紛投資IP機(jī)頂盒。在中國市場(chǎng)提供IP機(jī)頂盒的企業(yè)大約有20多家，提供處理芯片、軟件與解決方案的企業(yè)也有20多家，中國IP機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)鏈初步形成。然而，IP機(jī)頂盒的產(chǎn)業(yè)規(guī)模卻與旺盛的產(chǎn)業(yè)投資形成鮮明反差。雖然IP機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)增長還算迅速，2005年中國IP機(jī)頂盒的出貨量有45.8萬臺(tái)，2006年上半年的出貨量達(dá)到72.8萬臺(tái)。但其總體規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于很多企業(yè)的預(yù)期，因而紛紛停止生產(chǎn)IP機(jī)頂盒。IP機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)發(fā)展不容樂觀。 

　　發(fā)展處于初級(jí)階段 

　　IP機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)發(fā)展從屬于IPTV產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，IPTV產(chǎn)業(yè)的發(fā)展直接決定著IP機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)化與市場(chǎng)化的進(jìn)程與成績。中國IPTV產(chǎn)業(yè)還處于主要開展系統(tǒng)測(cè)試、模式試點(diǎn)與商業(yè)試運(yùn)行這一起步階段，完整統(tǒng)一的IPTV產(chǎn)業(yè)環(huán)境與市場(chǎng)環(huán)境還遠(yuǎn)未形成。另外，IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展還面臨著標(biāo)準(zhǔn)與技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)與設(shè)備、內(nèi)容與知識(shí)產(chǎn)權(quán)、市場(chǎng)準(zhǔn)入政策與業(yè)務(wù)監(jiān)管、商業(yè)合作與贏利模式等各種問題與挑戰(zhàn)，中國IPTV產(chǎn)業(yè)尚處于需要不斷探索的初級(jí)階段。IP機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)作為IPTV產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)，其發(fā)展受到IPTV產(chǎn)業(yè)的直接制約，也處于初級(jí)階段。 

　　具體而言，IP機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)主要面臨三個(gè)方面的問題。 

　　首先，政策對(duì)IP機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了技術(shù)。IPTV的牌照制度與市場(chǎng)準(zhǔn)入制度到目前還沒有明確；IP機(jī)頂盒相關(guān)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與行業(yè)規(guī)范也遠(yuǎn)未完善與統(tǒng)一。其次，IPTV產(chǎn)業(yè)沒能為IP機(jī)頂盒提供良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)帶寬無法承載新興業(yè)務(wù)；內(nèi)容與應(yīng)用既不能滿足消費(fèi)者的需求，也沒能形成良好的消費(fèi)體驗(yàn)；企業(yè)合作模式和業(yè)務(wù)模式不清晰；機(jī)頂盒的成本歸屬不明確；與有線電視和數(shù)字電視形成了較強(qiáng)的競(jìng)爭態(tài)勢(shì)等等。最后，IPTV業(yè)務(wù)與IP機(jī)頂盒消費(fèi)需求嚴(yán)重不足。IP機(jī)頂盒能不能實(shí)現(xiàn)普及，關(guān)鍵是要IPTV業(yè)務(wù)提供的內(nèi)容與應(yīng)用能不能產(chǎn)生足夠的吸引力。 

　　目前消費(fèi)者對(duì)IPTV的偏好與業(yè)界的追捧形成巨大反差，這是由于目前IPTV所提供的音視頻體驗(yàn)不足以激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，其通達(dá)性與互聯(lián)網(wǎng)相比也沒有什么優(yōu)勢(shì)。 

　　需要推行獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)政策 

　　基于以上分析，賽迪顧問認(rèn)為，中國IP機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)突圍具備三個(gè)條件。 

　　首先，需要有相對(duì)有利的政策條件。 

　　IPTV產(chǎn)業(yè)需要建立和完善市場(chǎng)準(zhǔn)入與產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭相關(guān)制度；需要協(xié)調(diào)IPTV各環(huán)節(jié)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與技術(shù)規(guī)范，使IP機(jī)頂盒擺脫因網(wǎng)絡(luò)環(huán)境千差萬別而無所適從的不利局面；需要大力推進(jìn)機(jī)卡分離，擺脫因功能要求過于差異化而無從下手的不利處境。
 
　　擺脫網(wǎng)絡(luò)與功能對(duì)機(jī)頂盒過于復(fù)雜過于差異化的要求可以使機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)走上相對(duì)獨(dú)立的發(fā)展道路，有利于產(chǎn)品性能的提升和消費(fèi)體驗(yàn)的提高。 

　　其次，需要形成通力合作的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。 

　　IP機(jī)頂盒產(chǎn)品成本的下降與產(chǎn)品性能的提升離不開IPTV產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的通力合作。當(dāng)然這種通力合作需要兩個(gè)重要的前提：利益關(guān)系的理順與技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一。利益關(guān)系的理順，也就是包括企業(yè)合作模式與業(yè)務(wù)運(yùn)營模式在內(nèi)的IPTV商業(yè)模式的確立與成熟，將使IPTV產(chǎn)業(yè)擺脫各方互相掣肘的尷尬局面。 

　　統(tǒng)一接口標(biāo)準(zhǔn)、編解碼標(biāo)準(zhǔn)等又可以使產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)能夠在統(tǒng)一的平臺(tái)上揚(yáng)長避短，有效合作，能夠通過不斷地?cái)U(kuò)大規(guī)模與強(qiáng)化兼容降低成本提高性能。 

　　最后，需要有良性擴(kuò)張的IPTV業(yè)務(wù)需求。 

　　消費(fèi)者對(duì)IP機(jī)頂盒的需求取決于對(duì)IPTV業(yè)務(wù)的需求。目前業(yè)界對(duì)IPTV業(yè)務(wù)寄予了過高的期望，希望IPTV能夠成為一種無所不包的娛樂、通訊與資訊平臺(tái)。就目前情況而言，筆者認(rèn)為既不現(xiàn)實(shí)也無必要。IPTV的優(yōu)勢(shì)在于可以按需提供內(nèi)容與服務(wù)以及便捷地實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通。其中，無所不在的通達(dá)性比無所不包的內(nèi)容與應(yīng)用更為關(guān)鍵。短信比視頻點(diǎn)播更受歡迎、更具有贏利能力就說明了這個(gè)道理。 

　　另外，對(duì)內(nèi)容和服務(wù)而言，質(zhì)量要比數(shù)量更重要。因此，要想形成強(qiáng)勁的IPTV業(yè)務(wù)需求，IPTV業(yè)務(wù)廣泛的通達(dá)性和良好的消費(fèi)體驗(yàn)至關(guān)重要。對(duì)IP機(jī)頂盒而言，其對(duì)互聯(lián)互通功能和音視頻再現(xiàn)功能的有力支撐是產(chǎn)品成功的關(guān)鍵。
 
　　中國IP機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度與規(guī)模低于業(yè)界的投資預(yù)期，這主要是受到了產(chǎn)業(yè)政策、產(chǎn)業(yè)環(huán)境與消費(fèi)需求的制約。IP機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)突圍的關(guān)鍵條件是推行有利于IP機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)獨(dú)立發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)通力合作以及通過良好的互聯(lián)互通與消費(fèi)體驗(yàn)刺激需求。很不幸，當(dāng)我們對(duì)比IP機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)時(shí)，我們很快發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還是一段漫漫長路。