ST應(yīng)該拆分還是策略調(diào)整？
[導(dǎo)讀]很難想像業(yè)界晶片巨擘意法半導(dǎo)體(STMicroelectronics)正迫切地需要一項(xiàng)全新的成長(zhǎng)策略吧？而這家歐洲半導(dǎo)體巨擘目前所面對(duì)的兩難甚至還牽涉到在公司內(nèi)外都有影響舉足輕重的的一些人。一般來說，公司高層主管和業(yè)界分
很難想像業(yè)界晶片巨擘意法半導(dǎo)體(STMicroelectronics)正迫切地需要一項(xiàng)全新的成長(zhǎng)策略吧？而這家歐洲半導(dǎo)體巨擘目前所面對(duì)的兩難甚至還牽涉到在公司內(nèi)外都有影響舉足輕重的的一些人。
一般來說，公司高層主管和業(yè)界分析人士認(rèn)為，這家總部位于瑞士的半導(dǎo)體公司必須為其未來長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展導(dǎo)向全新方向。但究竟應(yīng)該拋棄沈重的負(fù)擔(dān)與非核心產(chǎn)品？還是維持現(xiàn)狀而只需微幅調(diào)整策略，逐漸在占主導(dǎo)的產(chǎn)品領(lǐng)域建立強(qiáng)大的市場(chǎng)地位？在決定ST是否應(yīng)該大幅重組業(yè)務(wù)與產(chǎn)品組合時(shí)，高層管理團(tuán)隊(duì)之間卻出現(xiàn)了意見分歧。
該公司表示將在12月初發(fā)布相關(guān)計(jì)劃，并試圖平息對(duì)于其未來發(fā)展的臆測(cè)。這些猜測(cè)都集中在ST宣稱將拆分為類比與數(shù)位業(yè)務(wù)的計(jì)劃，但該公司目前已經(jīng)放棄采取這項(xiàng)行動(dòng)了。在本月稍早的一份聲明中，ST嚴(yán)正否認(rèn)有過這一可能動(dòng)搖公司團(tuán)結(jié)的拆分計(jì)劃存在，并補(bǔ)充說，「ST董事會(huì)從來不曾收到過這樣的計(jì)劃」。
然而，ST公司高層主管不應(yīng)該欺騙自己，天真地認(rèn)為投資界的任何人會(huì)對(duì)于ST決定進(jìn)行拆分或放棄ST-Ericsson的決定感到驚訝。但如果投資人對(duì)此無法解決該公司現(xiàn)有問題的計(jì)劃產(chǎn)生負(fù)面反應(yīng)的話，ST的管理團(tuán)隊(duì)也不必感到太驚訝。換句話說，ST必須積極地拿出可為該公司帶來突破的發(fā)展計(jì)劃。
我認(rèn)為，就算ST拆分為兩家公司──一家專注于類比，另一家專注于數(shù)位IC，其實(shí)意義并不大。以目前的產(chǎn)業(yè)來看，認(rèn)為類比公司與數(shù)位公司二者在投資報(bào)酬率(ROI)方面彼此對(duì)立的看法并不恰當(dāng)。事實(shí)上，對(duì)于目前不只得求生存還必須具有競(jìng)爭(zhēng)力以實(shí)現(xiàn)成功的業(yè)界半導(dǎo)體公司而言，這種看法是相當(dāng)短視的。因?yàn)?，類比和?shù)位領(lǐng)域彼此共同存在，而且還將持續(xù)下去。對(duì)于最大型的晶片公司來說，類比和數(shù)位產(chǎn)品是互補(bǔ)的，而且其實(shí)還可能是主要OEM制勝的關(guān)鍵。
ST的最重要的優(yōu)勢(shì)在于廣泛的產(chǎn)品組合以及提供廣泛的市場(chǎng)服務(wù)，包括汽車、電腦、通訊、控制系統(tǒng)、消費(fèi)電子以及工業(yè)自動(dòng)化。這已經(jīng)使得該公司足以用其它領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)來抵銷任何特定市場(chǎng)出現(xiàn)的疲弱。而且，盡管該公司最近的表現(xiàn)不如以往──2012年將出現(xiàn)連續(xù)第二年的銷售下滑──該公司的表現(xiàn)還可能更為惡化，使其無法以更快速成長(zhǎng)的產(chǎn)品線來抵銷其表現(xiàn)較疲弱的產(chǎn)品市場(chǎng)沖擊。
現(xiàn)在就是ST多元產(chǎn)品組合優(yōu)勢(shì)劃下句點(diǎn)，以及面對(duì)挑戰(zhàn)的開始。如果您的公司銷售情況和ST一樣持續(xù)起伏變化，那么最后將會(huì)發(fā)現(xiàn)公司結(jié)構(gòu)出現(xiàn)根本性的問題，而今，正是該公司管理團(tuán)隊(duì)坦承這些問題，并采取一些能夠緩解公司艱難處境的措施。
根據(jù)分析師預(yù)測(cè)，ST在2012年的營(yíng)收約為84.4億美元，較2011年的96.3億美元下跌12%以上，而銷售也下滑6%。目前對(duì)于2013年的預(yù)測(cè)還大約在97.5億美元至87億美元之間。
一般來說，公司高層主管和業(yè)界分析人士認(rèn)為，這家總部位于瑞士的半導(dǎo)體公司必須為其未來長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展導(dǎo)向全新方向。但究竟應(yīng)該拋棄沈重的負(fù)擔(dān)與非核心產(chǎn)品？還是維持現(xiàn)狀而只需微幅調(diào)整策略，逐漸在占主導(dǎo)的產(chǎn)品領(lǐng)域建立強(qiáng)大的市場(chǎng)地位？在決定ST是否應(yīng)該大幅重組業(yè)務(wù)與產(chǎn)品組合時(shí)，高層管理團(tuán)隊(duì)之間卻出現(xiàn)了意見分歧。
該公司表示將在12月初發(fā)布相關(guān)計(jì)劃，并試圖平息對(duì)于其未來發(fā)展的臆測(cè)。這些猜測(cè)都集中在ST宣稱將拆分為類比與數(shù)位業(yè)務(wù)的計(jì)劃，但該公司目前已經(jīng)放棄采取這項(xiàng)行動(dòng)了。在本月稍早的一份聲明中，ST嚴(yán)正否認(rèn)有過這一可能動(dòng)搖公司團(tuán)結(jié)的拆分計(jì)劃存在，并補(bǔ)充說，「ST董事會(huì)從來不曾收到過這樣的計(jì)劃」。
然而，ST公司高層主管不應(yīng)該欺騙自己，天真地認(rèn)為投資界的任何人會(huì)對(duì)于ST決定進(jìn)行拆分或放棄ST-Ericsson的決定感到驚訝。但如果投資人對(duì)此無法解決該公司現(xiàn)有問題的計(jì)劃產(chǎn)生負(fù)面反應(yīng)的話，ST的管理團(tuán)隊(duì)也不必感到太驚訝。換句話說，ST必須積極地拿出可為該公司帶來突破的發(fā)展計(jì)劃。
我認(rèn)為，就算ST拆分為兩家公司──一家專注于類比，另一家專注于數(shù)位IC，其實(shí)意義并不大。以目前的產(chǎn)業(yè)來看，認(rèn)為類比公司與數(shù)位公司二者在投資報(bào)酬率(ROI)方面彼此對(duì)立的看法并不恰當(dāng)。事實(shí)上，對(duì)于目前不只得求生存還必須具有競(jìng)爭(zhēng)力以實(shí)現(xiàn)成功的業(yè)界半導(dǎo)體公司而言，這種看法是相當(dāng)短視的。因?yàn)?，類比和?shù)位領(lǐng)域彼此共同存在，而且還將持續(xù)下去。對(duì)于最大型的晶片公司來說，類比和數(shù)位產(chǎn)品是互補(bǔ)的，而且其實(shí)還可能是主要OEM制勝的關(guān)鍵。
ST的最重要的優(yōu)勢(shì)在于廣泛的產(chǎn)品組合以及提供廣泛的市場(chǎng)服務(wù)，包括汽車、電腦、通訊、控制系統(tǒng)、消費(fèi)電子以及工業(yè)自動(dòng)化。這已經(jīng)使得該公司足以用其它領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)來抵銷任何特定市場(chǎng)出現(xiàn)的疲弱。而且，盡管該公司最近的表現(xiàn)不如以往──2012年將出現(xiàn)連續(xù)第二年的銷售下滑──該公司的表現(xiàn)還可能更為惡化，使其無法以更快速成長(zhǎng)的產(chǎn)品線來抵銷其表現(xiàn)較疲弱的產(chǎn)品市場(chǎng)沖擊。
現(xiàn)在就是ST多元產(chǎn)品組合優(yōu)勢(shì)劃下句點(diǎn)，以及面對(duì)挑戰(zhàn)的開始。如果您的公司銷售情況和ST一樣持續(xù)起伏變化，那么最后將會(huì)發(fā)現(xiàn)公司結(jié)構(gòu)出現(xiàn)根本性的問題，而今，正是該公司管理團(tuán)隊(duì)坦承這些問題，并采取一些能夠緩解公司艱難處境的措施。
根據(jù)分析師預(yù)測(cè)，ST在2012年的營(yíng)收約為84.4億美元，較2011年的96.3億美元下跌12%以上，而銷售也下滑6%。目前對(duì)于2013年的預(yù)測(cè)還大約在97.5億美元至87億美元之間。
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