全球市場研究機構(gòu)TrendForce第三季智能手機出貨調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，蘋果第三季智能手機出貨量約三千三百余萬支，iPhone5C與iPhone5S出貨占比約各半，但由于iPhone 5C的產(chǎn)品定價策略與原先預期落差甚大，預期第四季5C出貨量將進一步下修至一千一百萬支左右，占iPhone整體出貨量的24%。相比之下，5S的銷售則超乎預期，成為拉抬iPhone整體出貨量的主要驅(qū)力，第四季出貨占比達整體iPhone出貨的70%。第四季iPhone整體出貨量約四千六百萬只，比去年同期成長約2.2%。

三星最新推出的高端機種Note3下半年出貨量則符合預期達一千五百萬支，中端產(chǎn)品出貨比重提升到六成。國際品牌大廠索尼自從2012年中開始正視智能手機市場之后，產(chǎn)品規(guī)劃重新調(diào)整，不僅產(chǎn)品在外型保持索尼自己的設計風格，在產(chǎn)品組合上，中低端產(chǎn)品采取機海戰(zhàn)術(shù)，高端產(chǎn)品則在硬件規(guī)格與拍照、防水等設計創(chuàng)造差異化，因此全系列產(chǎn)品出貨從2013年第一季起明顯躍升。到今年第三季，單季出貨已達一千兩百萬支以上，季度成長10.6%，相比去年同期成長79%，第三季全球市占率提升至5%。

LG善用當年功能型手機以及其他電子產(chǎn)品所累積的銷售通路優(yōu)勢與經(jīng)驗，全力投入智能手機市場后成果卓著，第三季出貨量超越一千萬支，季成長22.7%，相比去年同期則成長93%。至于最近風波不斷的HTC，預估其第四季出貨量為五百二十萬支，出貨較第三季衰退16.2%，比去年同期衰退四成。主因仍是在歐美市場的市占率節(jié)節(jié)衰退，且第四季除了One Max之外并沒有推出令市場驚艷的產(chǎn)品則是出貨量衰對的另外一個因素。

白牌手機淘汰潮即將襲來，存活關(guān)鍵在于產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)濟

展望2014上半年，集邦科技認為全球智能手機廠商都將面臨嚴峻考驗。首先是手機出貨量未達全球市占率3%門坎的廠商，也就是全年出貨量無法達到三千五百萬臺的公司，在上游零組件以及其他資材采購方面將無法取得具有競爭力的單價，整機成品單價居高不下將難以對抗智能手機售價迅速下滑的市場趨勢。因此，能到達生產(chǎn)規(guī)模經(jīng)濟并且利用此一成本優(yōu)勢進一步侵蝕對手市場將成為手機制造商進一步擴張的要件。

再者，由于芯片廠商如高通、聯(lián)發(fā)科等芯片設計公司的努力下，已經(jīng)打破了中低端智能手機的生產(chǎn)技術(shù)門坎，在硬件規(guī)格上也難以拉出與對手明顯的差距。因此，如何在產(chǎn)品上添加更多自己公司的獨創(chuàng)性并創(chuàng)造出與眾不同的產(chǎn)品風格，將是下個階段急欲擴張品牌市占率的廠商需要思考的問題。

最后，由于中低價位智能手機產(chǎn)品的利潤越來越薄，自有品牌負責組裝生產(chǎn)的空間也將不敵大型專業(yè)組裝代工廠。專業(yè)組裝代工廠無論是在產(chǎn)線調(diào)配或是生產(chǎn)技術(shù)上都能輕易的取得規(guī)模經(jīng)濟效益，因此，資金、成本、技術(shù)以及市場都屈于劣勢的中小型廠商將會迅速退出市場，TrendForce預估，中國白牌智能手機廠商將會因為以上因素出現(xiàn)一波淘汰潮，而這些市場缺額將由中國的龍頭品牌跟國外品牌取代。