今年第三季度國產(chǎn)手機出貨量繼續(xù)高歌猛進。速途研究院分析師團隊的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當季中國手機出貨量達到14870.9萬部，其中國產(chǎn)品牌占比高達81%。有鑒于4G商機對高端市場換機潮的驅(qū)動以及中低端機型仍是消費主流，在接下來的一兩年里，中國手機市場規(guī)模將迎來新一輪的放量增長，這對于本土廠商來說無疑是個利好。不過，在國內(nèi)市場上，國產(chǎn)手機品牌仍面臨過度依賴運營商渠道、核心技術(shù)缺失、在產(chǎn)業(yè)鏈缺乏話語權(quán)等問題；出海拓市時，品牌影響力又不夠。因此，如今在爭取市場份額、不被邊緣化的同時，國產(chǎn)手機還需沉淀下來，做好技術(shù)積累。

Q3國內(nèi)手機市場本土品牌出貨量占比達81%

10月份即將結(jié)束，今年第三季度手機市場的相關(guān)報告以及數(shù)據(jù)相繼發(fā)布。綜合來看，上個季度國內(nèi)手機市場仍然呈現(xiàn)出不錯的發(fā)展狀況，尤其是智能手機市場更是火爆異常，出貨量持續(xù)增長。

根據(jù)速途研究院分析師團隊的相關(guān)網(wǎng)絡(luò)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2013年第三季度，由于許多廠商研發(fā)了新品以及暑假學生季的拉動作用，我國手機出貨量達到了14870.9萬部，其中智能手機依舊在蠶食功能機的市場份額，占比達到了69.91%；從款式上來看，7月共上市新品達到412款，8月206款，9月329款。并且，蘋果(526.75, 6.72, 1.29%)公司、三星、小米、魅族等廠商在9月中旬密集發(fā)布了智能手機新品，這將為第四季度的出貨量作出巨大貢獻，預計在2013年第四季度，國內(nèi)整個市場出貨量將達到15000萬部。

當季我國手機出貨量仍然以國產(chǎn)品牌為主。數(shù)據(jù)顯示，今年三季度，在國內(nèi)市場上，國產(chǎn)品牌手機的出貨量占比達到了81%，與洋品牌的19%相比占據(jù)絕對優(yōu)勢。有趣的是，在網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度上，小米手機的關(guān)注度大幅度領(lǐng)先于其他手機品牌，達到了12萬次；魅族手機以49500次的關(guān)注度排在第二位，三星、蘋果、聯(lián)想、華為、諾基亞(7.75, 0.13, 1.71%)分列3到7位。

從市場格局來看，國內(nèi)手機品牌與洋品牌之間的競爭正在進一步加劇。國產(chǎn)手機之所以能夠與國際大牌廠商抗衡，分析來看有以下幾個方面的原因：抓住了國內(nèi)智能手機銷量裂變式增長的機遇，以高性價比俘獲了一大批消費者；在渠道上具備本土優(yōu)勢，尤其是擁有運營商的大力支持；國產(chǎn)手機在外觀設(shè)計、硬件做工等方面進行不斷優(yōu)化和完善……總之，國內(nèi)手機市場已經(jīng)從洋品牌獨霸天下發(fā)展到了如今土洋能夠相互抗衡的局面。

短板猶存：核心技術(shù)缺位，品牌溢價低

不過，不可否認的是，在國產(chǎn)手機一派繁榮景象的背后還隱藏著許多問題。

首先是國產(chǎn)手機的質(zhì)量問題。新浪科技于今年8月初發(fā)起、截至10月27日20：00整的有關(guān)國產(chǎn)手機的系列調(diào)查近期公布結(jié)果，數(shù)據(jù)顯示，用戶對國產(chǎn)手機的質(zhì)量、外觀設(shè)計、系統(tǒng)易用性等多個問題都很關(guān)心，其中約有34%的受調(diào)查用戶認為，質(zhì)量難以保證是國產(chǎn)手機目前面臨的最大問題。

其次，國產(chǎn)手機品牌知名度與國際大牌仍存在差距。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心(ZDC)發(fā)布的2013年第三季度中國智能手機市場研究報告顯示，當季三星、蘋果分別以22.4%、10.6%的關(guān)注比例分獲冠亞軍，其中三星品牌關(guān)注比例領(lǐng)先優(yōu)勢顯著，是唯一一家關(guān)注度超兩成的品牌，蘋果則超一成。此外，聯(lián)想領(lǐng)先諾基亞0.4%，躋身前三甲。華為、HTC、索尼(17.08, 0.33, 1.97%)移動品牌關(guān)注比例分布在5%-7%之間，其他上榜品牌關(guān)注度均在5%以下。

第三，增量不增收已經(jīng)困擾國內(nèi)手機廠商多時。尤其是對于一貫依靠規(guī)模取勝的傳統(tǒng)手機廠商，面對市場日益激增的智能手機需求，如何在規(guī)模上擁有“量”的同時取得同步的利潤增長，是一道難題。

第四點，也是最重要的一點，是核心技術(shù)缺位。目前國內(nèi)廠商大多采用Android系統(tǒng)，根據(jù)工信部電信研究院之前發(fā)布的2013年《移動互聯(lián)網(wǎng)白皮書》，Android手機在國產(chǎn)智能機中已經(jīng)占到了97.7%。而沒有核心技術(shù)，國產(chǎn)手機便難以保證服務(wù)質(zhì)量，造成高返修率，并難以跟上市場需求，無法及時推出主流的新產(chǎn)品，難以占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈的主導地位，沒有話語權(quán)。因此，為了避免受制于人甚至慘遭“斷糧”，研發(fā)自主操作系統(tǒng)是十分必要而且緊迫的。

核心技術(shù)攻堅勢在必行

綜觀目前全球智能手機市場，一方面，歐美成熟市場逐步飽和，以中國、印度為代表的新興市場卻方興未艾；另一方面，高端智能機需求漸飽和，高端市場依舊保持增長，但爆發(fā)式增長無疑將會更多地來自低端市場。這對于占據(jù)中國本土市場優(yōu)勢，并且憑借低價策略在中低端已經(jīng)有所積累的國產(chǎn)手機品牌來說，是個利好消息，國產(chǎn)手機發(fā)展正當時。而問題的關(guān)鍵在于，國產(chǎn)手機接下來靠什么來發(fā)展？

目前國產(chǎn)智能手機處在技術(shù)擴散期，加之國外智能手機在核心技術(shù)上也缺乏新的突破——蘋果最新發(fā)布的iPhone 5C被批“只是換了個外殼”，iPhone 5S雖然打出指紋技術(shù)的口號，并且銷量可觀，但負面批評聲也很多；三星Galaxy Note 3也是驚喜不足……從另一個角度來說，這卻正是國產(chǎn)智能手機發(fā)力高端的大好契機。

在爭取市場份額不被邊緣化的同時，國產(chǎn)手機需沉淀下來，做好技術(shù)積累，增強自主研發(fā)能力，尤其是自主操作系統(tǒng)的研發(fā)。雖然從阿里云系統(tǒng)、聯(lián)想樂OS、魅族Flyme，到小米MIUI、百度(156.02, -4.04, -2.52%)云OS、錘子ROM等，國內(nèi)廠商在打造自主操作系統(tǒng)的路上都在努力探索，但這些大多還是基于Android操作系統(tǒng)的二次開發(fā)，目前國內(nèi)品牌在這個方面的核心技術(shù)還不夠，并且開發(fā)出來后如何讓消費者接受一個新的操作系統(tǒng)也是要考慮的一個重要問題。當然，在目前谷歌(1026.11, -0.93, -0.09%)Android系統(tǒng)和蘋果iOS系統(tǒng)的壟斷格局下，打造自主操作系統(tǒng)需要政府部門、運營商的支持，廠商也可以合作開發(fā)，從用戶出發(fā)，深入研究、把握用戶需求，加大研發(fā)創(chuàng)新投入，開發(fā)生產(chǎn)符合用戶行為習慣的手機產(chǎn)品，并重點改進性能、穩(wěn)定性、電池等方面的用戶體驗。

除了在產(chǎn)品上發(fā)力之外，國內(nèi)手機廠商還應(yīng)該著眼于建設(shè)多元化渠道。從近年來國內(nèi)智能手機市場的發(fā)展趨勢來看，運營商逐漸成為重要的產(chǎn)品渠道，越來越多定制產(chǎn)品的發(fā)布，以及各式各樣的補貼政策令國內(nèi)手機市場銷售形式逐漸傾向于運營商簽約銷售方式。但是，當運營商訂單“轉(zhuǎn)風向”時，部分反應(yīng)不及時的廠商就吃到了“抱大腿”的惡果。