文/王杰聰

銷(xiāo)量保持快速增長(zhǎng)、市場(chǎng)份額相近導(dǎo)致格局未定、產(chǎn)品形態(tài)和軟硬件結(jié)構(gòu)都沒(méi)有最后成形，也正是因?yàn)檫@些原因，在個(gè)人消費(fèi)電子領(lǐng)域，平板電腦具備著最大的變數(shù)，也是眾廠商的必爭(zhēng)之地。

IDC剛剛發(fā)布最新的Q3報(bào)告稱(chēng)，第三季度全球平板出貨4760萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)36.7%。蘋(píng)果、三星、華碩、聯(lián)想、宏碁名列前五。

變化不大的排名背后火藥味不斷，iPad份額的大幅度下滑和Android陣營(yíng)的快速抬頭讓市場(chǎng)充斥著更多的可能性。在市場(chǎng)開(kāi)始成熟時(shí)，細(xì)分市場(chǎng)的策略會(huì)繼續(xù)分化iPad的統(tǒng)治地位，而iPad的專(zhuān)注也會(huì)繼續(xù)保持自己的高利潤(rùn)。

Android陣營(yíng)給力 使用率卻持續(xù)被嘲笑

第三季度，蘋(píng)果iPad出貨1410萬(wàn)臺(tái)，同比只有0.6%的增長(zhǎng)，但由于三星出貨同比增長(zhǎng)123%，聯(lián)想出貨同比增長(zhǎng)420%，宏碁同比增長(zhǎng)346%，iPad份額下滑11個(gè)百分點(diǎn)。

分析師預(yù)測(cè)，iPad的市場(chǎng)份額將繼續(xù)下滑。雖然iPad Air和采用A7處理器的mini 11月上市，但iPad的高價(jià)依然保持了自己的購(gòu)買(mǎi)人群。在銷(xiāo)售出貨的絕對(duì)數(shù)量上，iPad將緩慢增長(zhǎng)。

此消彼長(zhǎng)，三星的份額沖到了20%，和蘋(píng)果從來(lái)沒(méi)有如此接近過(guò)，華碩的Nexus沖進(jìn)了7.4%，而聯(lián)想則首次進(jìn)入前5%。

份額變化的背后依然繞不開(kāi)的話題是使用數(shù)據(jù)，這也是蘋(píng)果CEO庫(kù)克最喜歡使用的。因?yàn)樗看味紩?huì)提及，80%的平板電腦上的數(shù)據(jù)來(lái)自iPad，言下之意為，如果說(shuō)iPad市場(chǎng)份額只有不到三分之一，那么有一大半的Android平板估計(jì)都是買(mǎi)回家就沒(méi)人使用的。

新品的泥濘

9月的手機(jī)大戰(zhàn)后，10月開(kāi)始平板電腦眾多新品爭(zhēng)相亮相，但大部分卻沒(méi)有大的變化。如Kindle Fire和人們持續(xù)等待的Nexus新平板。

最大的沒(méi)變化是三星的Galaxy Note 10.1 2014版，完全成為了Note 3發(fā)布會(huì)的添頭，而Note 3本身和上一代產(chǎn)品的變化除了最新的硬件配置外也微乎其微。

另一家不變的產(chǎn)品是微軟的Surface 2。幾乎所有的變化都來(lái)自新的硬件提供商，比如intel的Haswel芯片才讓待機(jī)加長(zhǎng)。唯一變化較大的是鍵盤(pán)，而不變的是依然高額的價(jià)格。

最大的變化來(lái)自iPad的內(nèi)在和以聯(lián)想Yoga平板為例的外在改變。最新的iPad中，由于A7的引入極大增加了產(chǎn)品的想象力，這成為第一款64位的平板電腦，而iPad Air其設(shè)計(jì)工藝則大大加深。

聯(lián)想的Yoga平板則是Android平板中難得的亮點(diǎn)。因?yàn)槭殖侄说膱A柱突起設(shè)計(jì)已經(jīng)突破了“平板”兩個(gè)字。而將突起部位設(shè)計(jì)為電池也大大增加了使用時(shí)間，設(shè)計(jì)創(chuàng)意和使用體驗(yàn)上結(jié)合較好。一般平板使用3000多毫安的電池，聯(lián)想Yoga平板8英寸產(chǎn)品用著6000多毫安。

細(xì)分市場(chǎng)贏者通吃

雖然曾創(chuàng)立平板電腦市場(chǎng)，但如今的iPad已經(jīng)無(wú)法依靠一款產(chǎn)品走天下，因?yàn)槭袌?chǎng)在成熟，也意味著細(xì)分市場(chǎng)將是平板電腦的未來(lái)趨勢(shì)。

iPad和Android陣營(yíng)、高價(jià)位產(chǎn)品和超性?xún)r(jià)比的Nexus、定制化的Kindle Fire和開(kāi)放式的Galaxy、大品牌的旗艦和山寨產(chǎn)品的突進(jìn)。在不同的細(xì)分市場(chǎng)，不同的平板電腦企業(yè)有新的突破點(diǎn)。

1、從消費(fèi)內(nèi)容到生產(chǎn)內(nèi)容。隨著A7處理器的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，iOS版本的影片、音樂(lè)編輯軟件越來(lái)越成熟，iPad的高效生產(chǎn)將是變化的關(guān)鍵。

2、性?xún)r(jià)比無(wú)法通吃Android市場(chǎng)。Nexus和Kindle Fire的成功和高性?xún)r(jià)分不開(kāi)，但隨著發(fā)展，性?xún)r(jià)比越來(lái)越不重要，因?yàn)楦嗟膹S商有著更好的賣(mài)價(jià)。

3、形態(tài)變化開(kāi)始替代尺寸。三星平板的成功是要算入Note這款獨(dú)特的平板電腦，因?yàn)樗鼫?zhǔn)確得說(shuō)是大尺寸的智能分支。在市場(chǎng)上6英寸大小的產(chǎn)品相對(duì)模糊的時(shí)候，尺寸的變化已經(jīng)不再是主要的創(chuàng)新點(diǎn)。

回到聯(lián)想的Yoga平板，一種不容易形容，但一看便知的設(shè)計(jì)改動(dòng)為平板創(chuàng)造出更多的想象空間?；氐侥莻€(gè)話題，平板電腦的最終使用形態(tài)并沒(méi)有定形，依然有更多的變化。

4、品牌成分加重。除了iPad的金字招牌外，三星的Galaxy平板實(shí)際上占了手機(jī)暢銷(xiāo)的便宜，而華碩的成長(zhǎng)離不開(kāi)Google親兒子的Nexus，Kindle Fire則是延續(xù)了Kindle的光輝。聯(lián)想也開(kāi)始用上了自己最好的一塊消費(fèi)類(lèi)品牌“Yoga”。