文/王杰聰

銷量保持快速增長、市場份額相近導致格局未定、產(chǎn)品形態(tài)和軟硬件結構都沒有最后成形，也正是因為這些原因，在個人消費電子領域，平板電腦具備著最大的變數(shù)，也是眾廠商的必爭之地。

IDC剛剛發(fā)布最新的Q3報告稱，第三季度全球平板出貨4760萬臺，同比增長36.7%。蘋果、三星、華碩、聯(lián)想、宏碁名列前五。

變化不大的排名背后火藥味不斷，iPad份額的大幅度下滑和Android陣營的快速抬頭讓市場充斥著更多的可能性。在市場開始成熟時，細分市場的策略會繼續(xù)分化iPad的統(tǒng)治地位，而iPad的專注也會繼續(xù)保持自己的高利潤。

Android陣營給力 使用率卻持續(xù)被嘲笑

第三季度，蘋果iPad出貨1410萬臺，同比只有0.6%的增長，但由于三星出貨同比增長123%，聯(lián)想出貨同比增長420%，宏碁同比增長346%，iPad份額下滑11個百分點。

分析師預測，iPad的市場份額將繼續(xù)下滑。雖然iPad Air和采用A7處理器的mini 11月上市，但iPad的高價依然保持了自己的購買人群。在銷售出貨的絕對數(shù)量上，iPad將緩慢增長。

此消彼長，三星的份額沖到了20%，和蘋果從來沒有如此接近過，華碩的Nexus沖進了7.4%，而聯(lián)想則首次進入前5%。

份額變化的背后依然繞不開的話題是使用數(shù)據(jù)，這也是蘋果CEO庫克最喜歡使用的。因為他每次都會提及，80%的平板電腦上的數(shù)據(jù)來自iPad，言下之意為，如果說iPad市場份額只有不到三分之一，那么有一大半的Android平板估計都是買回家就沒人使用的。

新品的泥濘

9月的手機大戰(zhàn)后，10月開始平板電腦眾多新品爭相亮相，但大部分卻沒有大的變化。如Kindle Fire和人們持續(xù)等待的Nexus新平板。

最大的沒變化是三星的Galaxy Note 10.1 2014版，完全成為了Note 3發(fā)布會的添頭，而Note 3本身和上一代產(chǎn)品的變化除了最新的硬件配置外也微乎其微。

另一家不變的產(chǎn)品是微軟的Surface 2。幾乎所有的變化都來自新的硬件提供商，比如intel的Haswel芯片才讓待機加長。唯一變化較大的是鍵盤，而不變的是依然高額的價格。

最大的變化來自iPad的內(nèi)在和以聯(lián)想Yoga平板為例的外在改變。最新的iPad中，由于A7的引入極大增加了產(chǎn)品的想象力，這成為第一款64位的平板電腦，而iPad Air其設計工藝則大大加深。

聯(lián)想的Yoga平板則是Android平板中難得的亮點。因為手持端的圓柱突起設計已經(jīng)突破了“平板”兩個字。而將突起部位設計為電池也大大增加了使用時間，設計創(chuàng)意和使用體驗上結合較好。一般平板使用3000多毫安的電池，聯(lián)想Yoga平板8英寸產(chǎn)品用著6000多毫安。

細分市場贏者通吃

雖然曾創(chuàng)立平板電腦市場，但如今的iPad已經(jīng)無法依靠一款產(chǎn)品走天下，因為市場在成熟，也意味著細分市場將是平板電腦的未來趨勢。

iPad和Android陣營、高價位產(chǎn)品和超性價比的Nexus、定制化的Kindle Fire和開放式的Galaxy、大品牌的旗艦和山寨產(chǎn)品的突進。在不同的細分市場，不同的平板電腦企業(yè)有新的突破點。

1、從消費內(nèi)容到生產(chǎn)內(nèi)容。隨著A7處理器的領先優(yōu)勢，iOS版本的影片、音樂編輯軟件越來越成熟，iPad的高效生產(chǎn)將是變化的關鍵。

2、性價比無法通吃Android市場。Nexus和Kindle Fire的成功和高性價分不開，但隨著發(fā)展，性價比越來越不重要，因為更多的廠商有著更好的賣價。

3、形態(tài)變化開始替代尺寸。三星平板的成功是要算入Note這款獨特的平板電腦，因為它更準確得說是大尺寸的智能分支。在市場上6英寸大小的產(chǎn)品相對模糊的時候，尺寸的變化已經(jīng)不再是主要的創(chuàng)新點。

回到聯(lián)想的Yoga平板，一種不容易形容，但一看便知的設計改動為平板創(chuàng)造出更多的想象空間?；氐侥莻€話題，平板電腦的最終使用形態(tài)并沒有定形，依然有更多的變化。

4、品牌成分加重。除了iPad的金字招牌外，三星的Galaxy平板實際上占了手機暢銷的便宜，而華碩的成長離不開Google親兒子的Nexus，Kindle Fire則是延續(xù)了Kindle的光輝。聯(lián)想也開始用上了自己最好的一塊消費類品牌“Yoga”。