由于安卓平板的崛起，iPad市場(chǎng)份額流失已經(jīng)有一段時(shí)間了，而Windows系統(tǒng)的平板電腦也開始飛黃騰達(dá)。這會(huì)讓蘋果感到擔(dān)心嗎？這可不一定——蘋果 已經(jīng)一次又一次地表示出它對(duì)維持市場(chǎng)份不感興趣，它更在意的是維持平板電腦的高利潤(rùn)。市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)IHS本周公布了幾項(xiàng)研究結(jié)果，表明雖然平板電腦銷售商 的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，但蘋果卻未采取行動(dòng)，并扔以高價(jià)銷售其平板電腦，從而得到高利潤(rùn)。

IHS研究者羅達(dá)·亞歷山大（Rhoda Alexander）稱：“有趣的是，現(xiàn)在的市場(chǎng)中，安卓和Windows都將降價(jià)作為他們最有利的武器，而蘋果第三季度平均每臺(tái)iPad所帶來(lái)的利潤(rùn)卻升高了3美元。硬件利潤(rùn)在蘋果的成功之中起到了重要的作用，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、耐用性和性能創(chuàng)新又給蘋果的高價(jià)出售提供了支持?！?/p>

在這個(gè)時(shí)候，似乎蘋果已經(jīng)建立了一個(gè)足夠大的用戶群，他們?cè)敢鉃樘O果產(chǎn)品的高價(jià)買單，因此幫助蘋果避免了其他電子廠商的激烈競(jìng)爭(zhēng)。事實(shí)上蘋果對(duì)retina屏iPad mini的標(biāo)價(jià)已經(jīng)比上一代iPad mini高出70美元，這顯示出蘋果毫不擔(dān)心客戶會(huì)流向低價(jià)的亞馬遜和三星平板。只要蘋果愛好者繼續(xù)購(gòu)買其高價(jià)產(chǎn)品，蘋果就不用擔(dān)心市場(chǎng)份額流失。

以下是IHS所發(fā)布的報(bào)告摘要。

雖然第三季度蘋果銷售稍顯疲軟，但其仍然穩(wěn)居平板市場(chǎng)頂位。

雖然蘋果在第三季度中市場(chǎng)份額有所下降，但仍然保持平板電腦銷售第一名的成績(jī)。

據(jù)IHS報(bào)道，蘋果在第三季度中售出了1425萬(wàn)臺(tái)iPad，包括iPad mini和9.7英寸iPad，該公司發(fā)貨份額百分比為29.7%。這代表了蘋果的銷售量有所下降，其上季度iPad銷量為1462萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為33.5%。

蘋果在第三季度中所表現(xiàn)出的疲軟主要是由于該公司產(chǎn)品發(fā)布周期的變化所致。蘋果在2012年采取一年兩次的發(fā)行方式，即在春季和秋季都發(fā)行平板電腦，而2013年他們僅在秋季發(fā)行。第二季度的產(chǎn)品發(fā)行匱乏以及第四季度的產(chǎn)品更新預(yù)估導(dǎo)致了蘋果在每年的第三季度都表現(xiàn)不佳。

IHS的主管及平板電腦研究員羅達(dá)·亞歷山大（Rhoda Alexander）稱：“蘋果市場(chǎng)份額的流失是不可避免的，低價(jià)產(chǎn)品更有可能在銷量戰(zhàn)爭(zhēng)中獲勝，而當(dāng)蘋果競(jìng)爭(zhēng)者意識(shí)到，在與蘋果進(jìn)行同等價(jià)位的比拼不可能獲勝時(shí)，他們迅速調(diào)整了產(chǎn)品價(jià)格。結(jié)果，低于250美元的安卓系統(tǒng)在2012年第三季度上升到了平板操作系統(tǒng)的首位，而其余的競(jìng)爭(zhēng)者也在激烈的市場(chǎng)中力求利潤(rùn)增長(zhǎng)?！?/p>

雖然蘋果的市場(chǎng)銷售份額有所下降，但這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)只是事情的一方面而已。

自從首部iPad發(fā)行以來(lái)，蘋果的累積銷售量最近突破了1.7億大關(guān)，毫不費(fèi)力地秒殺了在蘋果進(jìn)入市場(chǎng)（也就是2010年第二季度）以前就發(fā)行的其他平板電腦，它們的銷售量?jī)H為880萬(wàn)部。三星是距離蘋果最近的競(jìng)爭(zhēng)者，從2010年第四季度進(jìn)入市場(chǎng)開始算起，它的平板電腦總銷售量為5400萬(wàn)部。

雖然三星、華碩和聯(lián)想等公司在安卓系統(tǒng)平板電腦的舞臺(tái)上已經(jīng)占據(jù)重要角色，但中國(guó)的一些不知名的本土公司也不容忽視，它們已經(jīng)將低于100美元的低配置安卓系統(tǒng)7英寸平板電腦銷往全球。

亞歷山大稱：“低成本、低售價(jià)的安卓平板已經(jīng)逐漸成為平板市場(chǎng)發(fā)貨量和使用性之間不平衡的關(guān)鍵。低價(jià)平板電腦傾向于帶來(lái)較高的返回和故障率，這又導(dǎo)致安卓產(chǎn)品的壽命比iOS產(chǎn)品更短，所以iOS仍將占據(jù)平板市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。系統(tǒng)安裝的客戶群非常關(guān)鍵，因?yàn)樗軠y(cè)量出設(shè)備的實(shí)際使用情況，而這正是內(nèi)容和程序開發(fā)人員的所重視度量標(biāo)準(zhǔn)。”

能夠進(jìn)入全球分銷網(wǎng)絡(luò)，在平板市場(chǎng)也顯得非常重要。顯而易見，亞馬遜

已經(jīng)努力與全球公司進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，它的市場(chǎng)已經(jīng)從北美擴(kuò)大到了歐洲、中國(guó)和其他新興市場(chǎng)。蘋果、三星、華碩、聯(lián)想和宏基等公司在進(jìn)入平板市場(chǎng)之前所擁有的全球銷售網(wǎng)絡(luò)對(duì)于它們各自的成功非常關(guān)鍵，因?yàn)檫@樣它們才有能力進(jìn)入安卓生態(tài)系統(tǒng)。亞馬遜決定發(fā)行自己的平板電腦，并配置客制化版本的安卓系統(tǒng)，這可能會(huì)為公司帶來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，其客戶群體也會(huì)逐漸龐大，但一些短期障礙也有可能會(huì)阻擋亞馬遜平板銷量的全球性擴(kuò)張。

亞歷山大稱：“在這個(gè)逐漸分化為兩極的平板市場(chǎng)中，蘋果在最初客戶方面遇到了嚴(yán)重的挑戰(zhàn)，特別是一些用戶對(duì)平板的要求不再僅限于看視頻、瀏覽網(wǎng)頁(yè)和收發(fā)郵件。從蘋果最新的系統(tǒng)和軟件來(lái)看，很明顯，它的目標(biāo)已經(jīng)超越了基本的消費(fèi)者平板市場(chǎng)，并著眼于其余的個(gè)人計(jì)算機(jī)用戶。”

IHS認(rèn)為，雖然價(jià)格低于蘋果iPad mini的Windows系統(tǒng)平板電腦涌向市場(chǎng)，但蘋果在近幾年仍將處于平板市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。