網(wǎng)友“昆侖俠”

今天看新聞?wù)f，三星預(yù)計(jì)第一季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下滑4.3%，未來有可能將專注于更多廉價(jià)機(jī)型。感覺現(xiàn)在低端機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)很激烈，三星能否憑借廉價(jià)機(jī)挽回頹勢(shì)？

騰訊科技：

昨日，三星稱，由于智能手機(jī)銷售額增長(zhǎng)放緩持續(xù)對(duì)營(yíng)收造成壓力，該公司凈利潤(rùn)將出現(xiàn)連續(xù)第二個(gè)季度下滑，預(yù)計(jì)今年第一季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為8.4萬億韓元(約合人民幣495億元)，同比下滑4.3%。

三星為何凈利潤(rùn)連續(xù)出現(xiàn)下滑？

一個(gè)很直接的原因就是：高端智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)飽和。

去年第四季度，三星凈利潤(rùn)下滑6%。三星移動(dòng)高管表示，高端機(jī)在2013年銷量增長(zhǎng)緩慢，大眾市場(chǎng)機(jī)型銷量增長(zhǎng)帶動(dòng)總體出貨量環(huán)比增長(zhǎng)，而高端機(jī)型環(huán)比持平。

歐美、日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家一直是高端智能手機(jī)的主要消費(fèi)群體。數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)智能手機(jī)的滲透率達(dá)到了64.7%，歐盟5大國(guó)（英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、西班牙和意大利）的智能手機(jī)市場(chǎng)的滲透率達(dá)到了55%，韓國(guó)則達(dá)到了73%，雖然距飽和階段（即滲透率達(dá)到90%以上）有一定差距。但這些數(shù)據(jù)依舊表明，在發(fā)達(dá)國(guó)家，大部分人已經(jīng)擁有了智能手機(jī)，大規(guī)模換機(jī)潮出現(xiàn)的頻率降低。

此外，從三星近期發(fā)布的幾款高端智能手機(jī)來看，仍是依賴硬件功能集成的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，即尺寸更大、處理器更快、機(jī)身更薄、屏幕分辨率更高等等，并無真正的顛覆式創(chuàng)新。

這些看似提升很大的硬件配置不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了手機(jī)應(yīng)用的需求，還沒有給消費(fèi)者帶來差異化的體驗(yàn)，反而同質(zhì)化傾向越發(fā)嚴(yán)重，這也在一定程度上削弱了消費(fèi)者花大價(jià)錢購(gòu)買三星高端智能手機(jī)的欲望。

重新重視中低端，能否將三星拉出泥潭？

進(jìn)軍高端智能手機(jī)市場(chǎng)，幫助一舉奠定了三星在智能手機(jī)領(lǐng)域霸主的地位。但隨著高端智能手機(jī)市場(chǎng)漸漸飽和，加之在以發(fā)展中國(guó)家為主的新興市場(chǎng)仍有較大潛力，分析師認(rèn)為，三星有可能將專注于更多廉價(jià)機(jī)型。

不過，三星似乎在中低端市場(chǎng)面臨著更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

投資公司CanaccordGenuity發(fā)布數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)顯示，蘋果和三星聯(lián)合把控了手機(jī)行業(yè)109%的利潤(rùn)。很多廠商為改變這種局面，向高端市場(chǎng)發(fā)力，但受制于品牌影響力最終敗下陣來，又紛紛轉(zhuǎn)向了中低端市場(chǎng)。

從今年的MWC上可以看出，黑莓、HTC、華為、中興等手機(jī)廠商，并沒有在一年一度的手機(jī)盛會(huì)上發(fā)布高端智能手機(jī)，那些2500元以下的中低端手機(jī)，反而成為了展會(huì)的主角。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越來越多，再加上中低端市場(chǎng)受制于成本因素，硬件、軟件不可能有過于超出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的體驗(yàn)，三星面臨著比此前更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

三星未來應(yīng)該怎么辦？

隨著移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，全球消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)面臨新的挑戰(zhàn)，無論是智能手機(jī)還是平板電腦，都已經(jīng)遠(yuǎn)離了爆炸式增長(zhǎng)的時(shí)代。因此，三星如果避免重蹈諾基亞的覆轍，必須要進(jìn)入一個(gè)全新的領(lǐng)域，可穿戴設(shè)備和智能家居為三星提供了這樣的機(jī)會(huì)。

目前，三星除了推出兩款智能手表，旗下的研究也開發(fā)出了一種合成石墨烯技術(shù)。石墨烯是一種超薄材料，具有超強(qiáng)硬度和柔性，可以被用于可穿戴設(shè)備的可彎曲、超薄屏幕，為輕薄設(shè)備提供硬度和柔性。

此外，在今年的CES上，三星推出了SmartHome智能家居平臺(tái)，消費(fèi)者在家中可以將各種設(shè)備通過網(wǎng)絡(luò)相連接，然后可以通過智能手機(jī)等來控制家中的智能家居系統(tǒng)。

三星高管表示，預(yù)計(jì)在未來三星打算將該服務(wù)擴(kuò)展到其他智能產(chǎn)品上，例如機(jī)器人吸塵器以及智能燈泡等。未來也極有可能擴(kuò)展服務(wù)范圍，應(yīng)用到其它智能可穿戴設(shè)備上。

由此可以看出，三星已經(jīng)提前開始布局新形態(tài)的市場(chǎng)，憑借強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈以及在移動(dòng)時(shí)代積攢下來的良好口碑，三星或許可以在新市場(chǎng)搶占先機(jī)。