臺(tái)灣智能手機(jī)制造商HTC今日公布第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，市場(chǎng)營銷效果不佳導(dǎo)致HTC之前推出的旗艦智能手機(jī)銷量疲軟，HTC第一季度虧損額超過分析師預(yù)期。

盡管HTCOne好評(píng)如潮，由于廣告宣傳效果糟糕，HTC的市場(chǎng)份額不斷下滑。

HTC表示，公司第一季度營收下降22.6%至新臺(tái)幣331.2億元；第一季度凈虧損為新臺(tái)幣18.8億元（約合6206萬美元）。接受路透社采訪的18位分析師預(yù)計(jì)，HTC第一季度凈虧損為新臺(tái)幣15.9億元。去年同期，HTC盈利為新臺(tái)幣8500萬元。

不過，HTC的營收結(jié)束了連續(xù)28個(gè)月下滑的局面，3月份該公司的營收增長(zhǎng)2.16%。

HTC預(yù)計(jì)，得益于HTCOneM8的推出，公司將于第二季度扭虧為盈。

兩年之前，HTC是繼蘋果和三星電子之后全球第三大智能手機(jī)廠商，市場(chǎng)份額達(dá)到10%。然而，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics公布的數(shù)據(jù)顯示，2013年年底該公司的市場(chǎng)份額僅為2%。

在過去一年中，HTC的股價(jià)下跌了38%。

為了挽救頹勢(shì)，HTC近幾周推出了一系列中檔手機(jī)，希望新興市場(chǎng)銷量的增長(zhǎng)能夠幫助公司今年扭虧為盈。

HTC前路艱難 新旗艦機(jī)短期可提振銷售或難長(zhǎng)久

HTC正在止住頹勢(shì)，還是在不斷沉淪？至少在另外一個(gè)季度結(jié)束以后，我們才能下結(jié)論。

HTC第一季度遭遇凈虧損，這并不奇怪。此前的兩個(gè)季度，HTC已經(jīng)出現(xiàn)經(jīng)營虧損。由于消費(fèi)者選擇等待HTCOneM8，HTC銷售疲軟的局面也未能得到有效遏制。

因此，盡管HTC第一季度凈虧損達(dá)到新臺(tái)幣18.8億元（約合6220萬美元），超過了分析師預(yù)期，依然不令人感到吃驚。

從現(xiàn)在起HTC迎來真正的考驗(yàn)。

HTC預(yù)計(jì)，將于第二季度扭虧為盈。HTCOneM8的到來勢(shì)必會(huì)提振第二季度HTC的銷售。

但分析師指出，HTC需要證明這種反彈是持續(xù)性的，而不是短期反彈。去年，在旗艦手機(jī)開始銷售時(shí)，HTC的收入曾出現(xiàn)增長(zhǎng)，但好景不長(zhǎng)。去年第三季度，由于蘋果等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出的新款智能手機(jī)迅速獲得市場(chǎng)的青睞，HTC甚至遭受史上第一次季度虧損。

摩根大通分析師郭彥麟(AlvinKwock)表示：“HTC今年推出的智能手機(jī)創(chuàng)新性不強(qiáng)，更像是一種升級(jí)。”

HTCOne采用了全金屬機(jī)身設(shè)計(jì)，這和此前的HTC手機(jī)完全不同，好評(píng)如潮，但最新推出的HTCOneM8也采用了類似的設(shè)計(jì)，重要改動(dòng)不多。一些分析師擔(dān)憂，如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出新產(chǎn)品，HTC的產(chǎn)品或許不能繼續(xù)獲得市場(chǎng)的關(guān)注。

面臨銷售額下滑的局面，HTC正在打一場(chǎng)硬仗。營銷一直是HTC的短板，盡管HTC表示今年將增加營銷開支，其可用的資金并不多。