訊：隨著新一輪八核千元手機(jī)大戰(zhàn)全面打響，國產(chǎn)手機(jī)廠商2014年盈利空間將被大大壓縮甚至虧損。對(duì)于很多國產(chǎn)手機(jī)廠商來說，提升應(yīng)用預(yù)裝收入已成為今年的重要計(jì)劃，不過目前看來并不美好。

從眾多刷機(jī)渠道綜合數(shù)據(jù)顯示，華為、中興、聯(lián)想等手機(jī)廠商，2013年通過層層渠道刷機(jī)，自有ROM/UI、初始應(yīng)用預(yù)裝的損失率高達(dá)30%以上。

地下刷機(jī)產(chǎn)業(yè)獲利豐厚

今年央視3.15晚會(huì)曝光了北京鼎開、大唐高鴻等強(qiáng)行預(yù)裝應(yīng)用或惡意吸費(fèi)現(xiàn)象，這一地下產(chǎn)業(yè)鏈終于開始被用戶和媒體所關(guān)注。

實(shí)際上，這一地下產(chǎn)業(yè)鏈早已野蠻生長近10年，并從2013年中期開始逐漸洗牌成為深圳、上海、北京為地域的幾大主要渠道公司。被央視曝光的了北京鼎開是其中之一，目前單月刷機(jī)量在130-150萬臺(tái)，目標(biāo)年內(nèi)達(dá)3000萬臺(tái)，而這個(gè)數(shù)字約占2014年國內(nèi)智能手機(jī)出貨量近7%。以每安裝一款軟件收費(fèi)0.7元到3元錢（最高可到10元），每臺(tái)預(yù)裝15個(gè)應(yīng)用計(jì)算，將為其帶來超過10億元年收入，可謂獲利豐厚。

產(chǎn)業(yè)鏈的受害者

但對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈來講，地下刷機(jī)渠道卻損害了多方利益：

1、用戶。對(duì)于用戶來說，在購買前或過程中被強(qiáng)行預(yù)裝了十?dāng)?shù)款應(yīng)用，侵犯了選擇權(quán)，并影響手機(jī)的運(yùn)行性能。而惡意應(yīng)用內(nèi)置吸費(fèi)，甚至一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)在后臺(tái)上傳用戶通信錄、使用軟件信息、位置和付費(fèi)習(xí)慣更是侵犯了用戶隱私。

2、運(yùn)營商。運(yùn)營商基于扶植自家移動(dòng)應(yīng)用，或者流量經(jīng)營考慮，往往也會(huì)預(yù)裝眾多應(yīng)用，但一般都經(jīng)過了招標(biāo)和測(cè)試，基本不會(huì)存在惡意扣費(fèi)。但通過渠道多次刷機(jī)，用戶并不知道最終預(yù)裝應(yīng)用來自何方。如果發(fā)現(xiàn)惡意吸費(fèi)或者流量，用戶首先會(huì)開罵運(yùn)營商，甚至通過微博、或者向媒體直接投訴。地方運(yùn)營商如處置不當(dāng)，往往會(huì)背上惡意扣費(fèi)或者天價(jià)流量的黑鍋。

3、初創(chuàng)公司投資人。對(duì)于一些應(yīng)用初創(chuàng)公司來說，線上分發(fā)渠道刷榜、線下渠道刷機(jī)，在短時(shí)間內(nèi)制造虛假用戶激增來欺騙投資人，已經(jīng)不是個(gè)案。甚至有手游行業(yè)某初創(chuàng)者拿了煤老板的錢買房買車揮霍后，成為被追殺者的結(jié)局。

4、終端廠商。通過MIUI、應(yīng)用預(yù)裝、游戲聯(lián)運(yùn)，小米單月用戶ARPU收益超6元，已成為國產(chǎn)各手機(jī)廠商的仿效對(duì)象。不過隨著地下刷機(jī)的迅速發(fā)展，內(nèi)容投放方多已將按照手機(jī)預(yù)裝臺(tái)數(shù)付費(fèi)，改為按照激活率付費(fèi)。但經(jīng)過渠道層層刷機(jī)，終端廠商根本無法保證激活量，往往是空歡喜一場(chǎng)，無法緩解國產(chǎn)手機(jī)品牌廠商的盈利壓力。

國產(chǎn)手機(jī)廠商如何應(yīng)對(duì)？

筆者近期也與多名手機(jī)廠商大佬探討了這個(gè)話題，信息點(diǎn)如下：