當(dāng)?shù)貢r(shí)間周三，蘋果公司宣布，已經(jīng)同意收購(gòu)流媒體音樂(lè)訂閱服務(wù)提供商BeatsMusic和Beats耳機(jī)生產(chǎn)商BeatsElectronics。這項(xiàng)交易的總對(duì)價(jià)為30億美元，是蘋果有史以來(lái)規(guī)模最大的一次交易。有業(yè)內(nèi)人士表示，蘋果收購(gòu)Beats將提高耳機(jī)行業(yè)的估值。伴隨著美股對(duì)A股的映射效應(yīng)，A股市場(chǎng)中，耳機(jī)行業(yè)個(gè)股也有望得到提振。

■事件

蘋果買Beats

BeatsElectronics成立于2008年，由身為傳奇藝人和制片人的Dr.Dre和身為唱片公司InterscopeGeffenA&MRecords董事長(zhǎng)的艾歐文聯(lián)手創(chuàng)建，其產(chǎn)品包括BeatsbyDr.Dre耳機(jī)和揚(yáng)聲器、已取得專利的BeatsAudio軟件技術(shù)以及流媒體音樂(lè)訂閱服務(wù)BeatsMusic等。

蘋果在收購(gòu)聲明中稱，此次交易將以26億美元現(xiàn)金和4億美元資產(chǎn)的方式支付，且需要獲得監(jiān)管機(jī)構(gòu)的批準(zhǔn)才可進(jìn)行。蘋果公司預(yù)計(jì)，該交易將在其第四財(cái)季完成，也就是今年9月底之前。收購(gòu)?fù)瓿珊?，Beats聯(lián)合創(chuàng)始人艾歐文和Dr.Dre將加盟蘋果公司，不過(guò)，目前尚不清楚他們?cè)诩用颂O果公司后將從事什么工作。

據(jù)了解，去年秋天，凱雷投資集團(tuán)曾對(duì)Beats進(jìn)行了約5億美元的投資，當(dāng)時(shí)凱雷投資集團(tuán)對(duì)該公司的估值為10億美元左右。在本月早些時(shí)候，外界傳出蘋果公司計(jì)劃以32億美元的價(jià)格收購(gòu)Beats。

■鏈接

Beats耳機(jī)備受年輕人擁躉

說(shuō)起B(yǎng)eats的軟件和服務(wù)，可能國(guó)內(nèi)很多人并不熟悉，但Beats的耳機(jī)如今在中國(guó)的知名度已經(jīng)相當(dāng)高，帶著一副售價(jià)不菲、印有“b”字母大耳機(jī)的年輕人，在城市街頭隨處可見。在美國(guó)，Beats已經(jīng)成為流行文化的一個(gè)重要部分，備受文體明星推崇，包括LadyGaga在內(nèi)的超級(jí)明星都擁有定制的Beats耳機(jī)。

■解讀

為什么收購(gòu)Beats？

與iTunes服務(wù)合拍

蘋果為什么要花大價(jià)錢收購(gòu)一家音樂(lè)服務(wù)提供商？

蘋果CEO庫(kù)克在其發(fā)布的公開信中解釋說(shuō)：“音樂(lè)是所有人生活中的重要組成部分，在蘋果公司的內(nèi)心深處占據(jù)著特殊的地位，這也正是我們不斷對(duì)音樂(lè)業(yè)務(wù)進(jìn)行投資的原因所在。我們將把這些特別的團(tuán)隊(duì)整合到一起，從而繼續(xù)創(chuàng)造出世界上最具創(chuàng)新性的音樂(lè)產(chǎn)品和服務(wù)?！?/p>

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘋果的iTunes業(yè)務(wù)營(yíng)收已經(jīng)停止增長(zhǎng)，收購(gòu)Beats有助于讓這部分業(yè)務(wù)恢復(fù)增長(zhǎng)。而且，與Beats的專業(yè)耳機(jī)產(chǎn)品相比，蘋果自己的耳機(jī)欠佳。

中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)李易表示，Beats除了做硬件，本身也做音樂(lè)分享服務(wù)，這和蘋果的iTunes服務(wù)是相符合的，如果能很好地整合起來(lái)，能夠增加雙方的價(jià)值。李易推測(cè)，未來(lái)，蘋果和Beats的整合可能會(huì)在多個(gè)方面展開，除了iTunes對(duì)流媒體服務(wù)的整合，Beats最為外界所熟悉的耳機(jī)產(chǎn)品也可能會(huì)在蘋果商店里銷售。李易告訴記者，在此之前，HTC也曾經(jīng)收購(gòu)過(guò)Beats的股權(quán)，但是當(dāng)時(shí)只是將其作為一個(gè)手機(jī)產(chǎn)品的賣點(diǎn)，深度整合做得不夠，加上當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)環(huán)境和時(shí)機(jī)也不成熟，所以HTC和Beats的合作并不成功。

蘋果收購(gòu)思路生變？

從買專利到買品牌

庫(kù)克表示，雖然平時(shí)蘋果公司不怎么談?wù)撌召?gòu)的事，但其實(shí)蘋果一直在做收購(gòu)，從2013財(cái)年到現(xiàn)在，蘋果已收購(gòu)了27家公司。所以，對(duì)蘋果公司來(lái)說(shuō)，從來(lái)沒(méi)有“收購(gòu)是禁區(qū)”的觀念。

不過(guò)在此之前，蘋果的收購(gòu)主要是圍繞專利和技術(shù)進(jìn)行的，蘋果將一些具有價(jià)值的技術(shù)公司收入旗下，并將這些技術(shù)應(yīng)用于自己的產(chǎn)品中。但這次，蘋果第一次收購(gòu)了一家在電子消費(fèi)品市場(chǎng)已經(jīng)有了相當(dāng)知名度的企業(yè)。

李易認(rèn)為，蘋果收購(gòu)Beats，主要原因還是看中了其品牌效果和影響力，對(duì)于專利和技術(shù)的追求反而不是最重要的。這恰恰表明，蘋果的收購(gòu)思路開始有了大的轉(zhuǎn)變。之前，蘋果把收購(gòu)對(duì)象主要瞄準(zhǔn)于一些技術(shù)公司，但這種收購(gòu)對(duì)于提升業(yè)績(jī)的效果是比較慢的。蘋果如今最不缺的就是現(xiàn)金，收購(gòu)成熟品牌對(duì)業(yè)績(jī)的帶動(dòng)就要快得多。

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