摘要：  后PC時(shí)代，傳統(tǒng)芯片商正面臨著愈發(fā)嚴(yán)峻的市場危機(jī)，發(fā)力移動(dòng)芯片市場成為必然。但面對強(qiáng)大的競爭對手ARM、高通等移動(dòng)芯片廠商，傳統(tǒng)芯片商的轉(zhuǎn)型崛起任重而道遠(yuǎn)。

關(guān)鍵字：  PC，  芯片，  ARM，  高通

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，PC產(chǎn)業(yè)步入萎靡衰落期，與之唇齒相依的傳統(tǒng)芯片商也是“步履維艱”。近日，傳統(tǒng)PC芯片商英特爾和AMD先后發(fā)布2012年三季度財(cái)報(bào)，二者的營收和利潤雙雙下滑。后PC時(shí)代，傳統(tǒng)芯片商正面臨著愈發(fā)嚴(yán)峻的市場危機(jī)，發(fā)力移動(dòng)芯片市場成為必然。但面對強(qiáng)大的競爭對手ARM、高通等移動(dòng)芯片廠商，傳統(tǒng)芯片商的轉(zhuǎn)型崛起任重而道遠(yuǎn)。

傳統(tǒng)芯片商業(yè)績遭遇“滑鐵盧”

曾幾何時(shí)，在傳統(tǒng)PC芯片領(lǐng)域，英特爾以占據(jù)80%的絕對優(yōu)勢成為該領(lǐng)域的龍頭，被譽(yù)為是一顆郁郁蔥蔥的常青樹;而長期活在英特爾陰影下的AMD盡管被稱為“萬年老二”，但得益于PC產(chǎn)業(yè)的蓬勃景象仍然呈現(xiàn)欣欣向榮的發(fā)展勢頭。但在當(dāng)下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一切都顛覆了，以智能手機(jī)和平板電腦為代表的移動(dòng)終端逐漸改變了人們的消費(fèi)理念，PC不再是無可取代的唯一。

PC產(chǎn)業(yè)的萎靡，對傳統(tǒng)芯片廠商而言是一場噩夢。根據(jù)英特爾公布的2012財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，英特爾第三季度凈營收為135億美元，低于去年同期的142億美元;凈利潤為30億美元，比去年同期的35億美元下滑14%。AMD的境況更不容樂觀，根據(jù)AMD2012年第三季度財(cái)報(bào)顯示，AMD第三季度營收為12.7億美元，同比下滑25%;凈虧損為1.57億美元，不及上年同期的凈利潤9700萬美元;AMD還宣布了運(yùn)營重組計(jì)劃，將在全球裁員15%。

從二者第三季度財(cái)報(bào)可知，英特爾和AMD儼然成為一對“難兄難弟”，營收和利潤大幅下滑，公司業(yè)績遭遇“滑鐵盧”式危機(jī)。必須正視的是，隨著PC產(chǎn)業(yè)的萎靡不振，作為產(chǎn)業(yè)鏈上游的英特爾和AMD面臨著“唇亡齒寒”的境地，公司發(fā)展前景被蒙上了一層揮之不去的陰影。

PC產(chǎn)業(yè)萎靡殃及傳統(tǒng)芯片商

繁華過后將是衰落。如今的PC市場已趨向飽和，惠普、戴爾等PC廠商眼下都為業(yè)績不斷下滑而焦頭爛額。唇亡齒寒，身處上游的傳統(tǒng)芯片商也遭遇著同樣的打擊。市場研究公司IHSiSuppli近期發(fā)布一份報(bào)告，預(yù)計(jì)2012年全球PC銷售量約為3.487億臺，比2011年下滑1.2%。如果預(yù)測成為現(xiàn)實(shí)，這將是全球PC出貨量自2001年以來首次下滑。市場研究公司Gartner和IDC上周發(fā)布的報(bào)告印證了這點(diǎn)，報(bào)告顯示全球第三季度全球PC銷量同比下降超過了8%。在此背景下，傳統(tǒng)芯片商勢必逃離不了悲慘的境遇。

傳統(tǒng)芯片商顯然低估了移動(dòng)終端的發(fā)展速度。智能手機(jī)和平板電腦以近乎瘋狂的速度崛起，越來越多的消費(fèi)者把移動(dòng)終端列入消費(fèi)清單的榜首，移動(dòng)終端正不斷蠶食著PC市場的份額。到2010年下半年，智能手機(jī)銷量便開始超過傳統(tǒng)PC電腦。IHSiSuppli預(yù)測今年平板電腦銷量將增長90%，達(dá)1.24億臺，這個(gè)數(shù)字相當(dāng)于今年P(guān)C銷量的35%。在快速發(fā)展和殘酷的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)競爭市場，傳統(tǒng)芯片廠商還未做好準(zhǔn)備，以英特爾為例，其在智能手機(jī)市場的份額不足1%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于高通、三星、ARM等公司。

再者，全球經(jīng)濟(jì)的不景氣是傳統(tǒng)芯片廠商危機(jī)產(chǎn)生的另一個(gè)客觀原因，這使不少潛在購買力推遲購機(jī)計(jì)劃?？傊?，PC產(chǎn)品的市場競爭力被移動(dòng)終端超越、PC銷量下滑導(dǎo)致芯片出貨量降低、全球經(jīng)濟(jì)低迷導(dǎo)致用戶購買欲望下降以及傳統(tǒng)芯片商自身未做好轉(zhuǎn)型準(zhǔn)備，共同導(dǎo)致了傳統(tǒng)芯片商陷入步履維艱的發(fā)展境地。

傳統(tǒng)芯片商夾擊中艱難前行

盡管是后知后覺，但英特爾和AMD總算覺醒了。英特爾和AMD紛紛角力移動(dòng)芯片市場，近期英特爾發(fā)布了全新的處理器AtomZ2760，這是其為進(jìn)軍平板市場而推出的新一代X86架構(gòu)的CPU;英特爾還廣結(jié)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)盟友，如與中興合作布局中國千元智能手機(jī)市場，借Win8刺激超極本市場。AMD則放棄在傳統(tǒng)PC領(lǐng)域與英特爾的對抗，發(fā)布平板電腦處理器Z-60進(jìn)軍平板電腦市場，發(fā)力云計(jì)算等新興市場，而AMD與移動(dòng)芯片商ARM的聯(lián)姻更是震驚英特爾。

不過，成功總是青睞早做準(zhǔn)備的人。英特爾和AMD錯(cuò)過了發(fā)力移動(dòng)芯片的最佳時(shí)間窗，如今這個(gè)市場已然密布如ARM、高通、英飛凌、德州儀器等實(shí)力強(qiáng)勁的移動(dòng)芯片商。事實(shí)證明了這一點(diǎn)，“后來者”英特爾和AMD目前只是涉足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場，距離成為這個(gè)市場的有力競爭者還有很長的路要走，轉(zhuǎn)型之路任重而道遠(yuǎn)。不少業(yè)內(nèi)人士斷言，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起和明年智能手機(jī)臨界點(diǎn)的爆發(fā)，如果英特爾在接下來兩年轉(zhuǎn)型不成功，可能會步諾基亞的后塵，逐步滑向衰落。

總之，在當(dāng)下個(gè)人PC市場趨于飽和的背景下，window8盡管備受矚目但對于PC的重振作用不大。更為嚴(yán)峻的形勢是，在移動(dòng)芯片領(lǐng)域占優(yōu)勢的ARM、高通、英飛凌、德州儀器等移動(dòng)終端芯片商，業(yè)務(wù)范圍也開始向PC領(lǐng)域延伸，它們都計(jì)劃生產(chǎn)ARM架構(gòu)低能耗的低端PC芯片，這些將直接沖擊英特爾和AMD的PC市場。因此，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場尚未站穩(wěn)腳跟的英特爾和AMD，傳統(tǒng)芯片后院陣地又遭沖擊，英特爾和AMD只能在夾擊中艱難前行。