相機(jī)廠商何時(shí)走出寒冬？隨著智能手機(jī)、平板等移動(dòng)新設(shè)備的普及，小型數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)萎縮成常態(tài)，在這種情況下，佳能(33.34, 0.09, 0.27%)、尼康等廠商押寶在具有高利潤(rùn)率的鏡頭上，欲借此實(shí)現(xiàn)救贖。業(yè)界指出，相機(jī)及鏡頭的市場(chǎng)將越來(lái)越集中，局限于專業(yè)領(lǐng)域和數(shù)碼達(dá)人等用戶群，而佳能和尼康兩大巨頭對(duì)鏡頭市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)也將升溫。

廠商業(yè)務(wù)風(fēng)向轉(zhuǎn)移

近日，繼剛剛發(fā)布了EF 16-35mm f/4L IS USM鏡頭后，佳能又被傳出將于年內(nèi)推出一款 f/2.8超廣角變焦鏡頭。與此同時(shí)，尼康也正式發(fā)布了新款專業(yè)長(zhǎng)焦鏡頭。這預(yù)示著相機(jī)廠商業(yè)務(wù)風(fēng)向的轉(zhuǎn)移。

不同于其他相機(jī)廠商——索尼(16.12, -0.14, -0.86%)將相機(jī)資源轉(zhuǎn)移至智能手機(jī)，而三星則在拍照手機(jī)找出新路子，佳能和尼康這兩大靠相機(jī)過(guò)活的廠商紛紛將業(yè)務(wù)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)單反相機(jī)及鏡頭產(chǎn)品。

其中，單反鏡頭對(duì)攝影效果起著舉足輕重的作用。鏡頭產(chǎn)品上的標(biāo)識(shí)文字往往包含鏡頭屬性、焦距參數(shù)、光圈參數(shù)等信息。通俗來(lái)講，佳能中高端的鏡頭都是“紅圈”標(biāo)識(shí)的鏡頭。理論上來(lái)說(shuō)，鏡頭的光圈越大，成像越銳利；視角廣度大，需要的鏡片也就越多。

北京商報(bào)記者在三里屯佳能專賣店內(nèi)發(fā)現(xiàn)，相比于一兩年前，柜臺(tái)展示的數(shù)碼相機(jī)(即卡片機(jī))數(shù)量大大縮減，相反，單反相機(jī)的數(shù)量卻在增加，不僅涵蓋不同型號(hào)的機(jī)器，還有各式各樣的鏡頭。

據(jù)一位工作人員稱，不同于三五年前數(shù)碼相機(jī)一天就能銷售20多臺(tái)，現(xiàn)在售出5臺(tái)就已經(jīng)不錯(cuò)了。此外，數(shù)碼相機(jī)的價(jià)格也一路走低，最便宜的甚至跌到了2000元左右。

不難看出，屬于數(shù)碼相機(jī)的黃金時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返。目前，佳能、尼康在產(chǎn)品的市場(chǎng)定位方面也越來(lái)越集中于數(shù)碼發(fā)燒友或攝影從業(yè)者。

鏡頭利潤(rùn)空間大

朝陽(yáng)門外百腦匯一層的尼康經(jīng)銷商透露，相比于相機(jī)機(jī)身，可更換鏡頭不僅具有較高的保值空間，而且利潤(rùn)率也相當(dāng)可觀。在單反鏡頭中，佳能和尼康占據(jù)了絕大部分的市場(chǎng)份額。

目前市面上的鏡頭零售價(jià)基本在5000-2萬(wàn)元之間，知情人士透露稱，一個(gè)鏡頭的利潤(rùn)率高達(dá)20%-30%。不同于智能手機(jī)等其他終端設(shè)備，單反相機(jī)和鏡頭的生產(chǎn)工藝相當(dāng)精密，技術(shù)門檻高，因此高端單反相機(jī)領(lǐng)域幾乎由佳能、尼康雙寡頭壟斷，其他廠商包括山寨廠商都難以分得一杯羹。

值得一提的是，盡管為了應(yīng)對(duì)小型數(shù)碼相機(jī)的萎縮，佳能、尼康在單反相機(jī)領(lǐng)域的觸角開始向下延展，推出入門級(jí)的低端單反相機(jī)，但卻難以破局，加上利潤(rùn)空間小，也未能擔(dān)綱起營(yíng)收主力。

中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波指出，對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，智能手機(jī)、平板電腦等即可滿足拍照、自拍需求，只有對(duì)拍照技術(shù)有更高需求的用戶才會(huì)去購(gòu)買專業(yè)級(jí)的單反相機(jī)，這部分人群也是單反鏡頭的目標(biāo)用戶群。這部分人群往往收入較高，專業(yè)性較強(qiáng)。

對(duì)于佳能和尼康來(lái)說(shuō)，盡管數(shù)碼相機(jī)業(yè)務(wù)萎靡，但往往還維持著可觀的收入和利潤(rùn)，這主要得益于專業(yè)鏡頭的貢獻(xiàn)。

用戶群越來(lái)越集中

除了攝影愛(ài)好者及從業(yè)者，單反相機(jī)和鏡頭在很多特殊領(lǐng)域中目前也是智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備無(wú)法替代的，如婚紗攝影、影視劇制作、醫(yī)療成像等。從這一角度來(lái)看，相機(jī)廠商仍有較大的生存空間。

業(yè)界預(yù)測(cè)，隨著數(shù)碼相機(jī)的繼續(xù)萎縮，加上大屏智能手機(jī)的高速增長(zhǎng)，相機(jī)廠商未來(lái)或只能靠單反相機(jī)和鏡頭過(guò)活。未來(lái)市場(chǎng)上或形成這樣一種格局——大眾消費(fèi)市場(chǎng)拍照用移動(dòng)設(shè)備，而相機(jī)僅局限于專業(yè)人群領(lǐng)域。

對(duì)于攝影從業(yè)者及愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，專業(yè)級(jí)的鏡頭成為必備。然而，因產(chǎn)品屬性和價(jià)格限制，高端鏡頭的目標(biāo)用戶群集中于小眾范圍內(nèi)。

北京商報(bào)記者 吳辰光 曲忠芳