廠商業(yè)務(wù)風(fēng)向轉(zhuǎn)移
近日，繼剛剛發(fā)布了EF 16-35mm f/4L IS USM鏡頭后，佳能又被傳出將于年內(nèi)推出一款 f/2.8超廣角變焦鏡頭。與此同時，尼康也正式發(fā)布了新款專業(yè)長焦鏡頭。這預(yù)示著相機(jī)廠商業(yè)務(wù)風(fēng)向的轉(zhuǎn)移。
不同于其他相機(jī)廠商——索尼(16.12, -0.14, -0.86%)將相機(jī)資源轉(zhuǎn)移至智能手機(jī)，而三星則在拍照手機(jī)找出新路子，佳能和尼康這兩大靠相機(jī)過活的廠商紛紛將業(yè)務(wù)重點轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)單反相機(jī)及鏡頭產(chǎn)品。
其中，單反鏡頭對攝影效果起著舉足輕重的作用。鏡頭產(chǎn)品上的標(biāo)識文字往往包含鏡頭屬性、焦距參數(shù)、光圈參數(shù)等信息。通俗來講，佳能中高端的鏡頭都是“紅圈”標(biāo)識的鏡頭。理論上來說，鏡頭的光圈越大，成像越銳利；視角廣度大，需要的鏡片也就越多。
北京商報記者在三里屯佳能專賣店內(nèi)發(fā)現(xiàn)，相比于一兩年前，柜臺展示的數(shù)碼相機(jī)(即卡片機(jī))數(shù)量大大縮減，相反，單反相機(jī)的數(shù)量卻在增加，不僅涵蓋不同型號的機(jī)器，還有各式各樣的鏡頭。
據(jù)一位工作人員稱，不同于三五年前數(shù)碼相機(jī)一天就能銷售20多臺，現(xiàn)在售出5臺就已經(jīng)不錯了。此外，數(shù)碼相機(jī)的價格也一路走低，最便宜的甚至跌到了2000元左右。
不難看出，屬于數(shù)碼相機(jī)的黃金時代已經(jīng)一去不復(fù)返。目前，佳能、尼康在產(chǎn)品的市場定位方面也越來越集中于數(shù)碼發(fā)燒友或攝影從業(yè)者。
鏡頭利潤空間大
朝陽門外百腦匯一層的尼康經(jīng)銷商透露，相比于相機(jī)機(jī)身，可更換鏡頭不僅具有較高的保值空間，而且利潤率也相當(dāng)可觀。在單反鏡頭中，佳能和尼康占據(jù)了絕大部分的市場份額。
目前市面上的鏡頭零售價基本在5000-2萬元之間，知情人士透露稱，一個鏡頭的利潤率高達(dá)20%-30%。不同于智能手機(jī)等其他終端設(shè)備，單反相機(jī)和鏡頭的生產(chǎn)工藝相當(dāng)精密，技術(shù)門檻高，因此高端單反相機(jī)領(lǐng)域幾乎由佳能、尼康雙寡頭壟斷，其他廠商包括山寨廠商都難以分得一杯羹。
值得一提的是，盡管為了應(yīng)對小型數(shù)碼相機(jī)的萎縮，佳能、尼康在單反相機(jī)領(lǐng)域的觸角開始向下延展，推出入門級的低端單反相機(jī)，但卻難以破局，加上利潤空間小，也未能擔(dān)綱起營收主力。
中國電子商務(wù)協(xié)會副秘書長陸刃波指出，對于普通消費(fèi)者來說，智能手機(jī)、平板電腦等即可滿足拍照、自拍需求，只有對拍照技術(shù)有更高需求的用戶才會去購買專業(yè)級的單反相機(jī)，這部分人群也是單反鏡頭的目標(biāo)用戶群。這部分人群往往收入較高，專業(yè)性較強(qiáng)。
對于佳能和尼康來說，盡管數(shù)碼相機(jī)業(yè)務(wù)萎靡，但往往還維持著可觀的收入和利潤，這主要得益于專業(yè)鏡頭的貢獻(xiàn)。
用戶群越來越集中
除了攝影愛好者及從業(yè)者，單反相機(jī)和鏡頭在很多特殊領(lǐng)域中目前也是智能手機(jī)、平板電腦等移動設(shè)備無法替代的，如婚紗攝影、影視劇制作、醫(yī)療成像等。從這一角度來看，相機(jī)廠商仍有較大的生存空間。
業(yè)界預(yù)測，隨著數(shù)碼相機(jī)的繼續(xù)萎縮，加上大屏智能手機(jī)的高速增長，相機(jī)廠商未來或只能靠單反相機(jī)和鏡頭過活。未來市場上或形成這樣一種格局——大眾消費(fèi)市場拍照用移動設(shè)備，而相機(jī)僅局限于專業(yè)人群領(lǐng)域。
對于攝影從業(yè)者及愛好者來說，專業(yè)級的鏡頭成為必備。然而，因產(chǎn)品屬性和價格限制，高端鏡頭的目標(biāo)用戶群集中于小眾范圍內(nèi)。
北京商報記者 吳辰光 曲忠芳
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