時隔近一年，中移動對外宣布，將重啟自有品牌手機計劃。在上周，首批打著中國移動“CMCC”品牌，售價999元的4G手機M811，已經(jīng)公開亮相，最快將于6月份上市。到8月底，移動還將再推一款配置更高的5.5英寸五模LTE手機，同樣主攻千元級市場。

自去年8月啟動自主品牌手機計劃以來，中國移動除推出過兩款低端的3G手機外，幾乎再無動作。而這兩款"CMCC"品牌手機，市場反響平平，甚至可以說銷量慘淡。那么，是什么原因促使中國移動在當(dāng)前這個時間點重新“激活”自主品牌手機戰(zhàn)略呢？

中國移動作為一家上市企業(yè)，追求商業(yè)利益是其首要目標(biāo)。而當(dāng)前對中國移動至關(guān)重要的，當(dāng)屬剛剛起步的4G業(yè)務(wù)。推動4G用戶快速增長，無疑是中國移動當(dāng)前推出自主品牌手機的主要目的。

中國移動4G業(yè)務(wù)自去年年底商用以來，用戶增長一直不盡如人意。最新的統(tǒng)計數(shù)字顯示，截至五月份，中國移動4G用戶規(guī)模剛剛突破500萬大關(guān)，相比其年度5000萬的總目標(biāo)，僅完成百分之十。

而制約用戶增長的最大阻力，便是價格。一方面，4G業(yè)務(wù)帶來的手機上網(wǎng)流量急劇增長，讓用戶對4G“想用又不敢用”；另一方面，4G手機價格相比3G來說，普遍高出不少。蘋果、三星、HTC等品牌的4G機型，動輒數(shù)千元，讓人望而卻步。

上個月，中國移動首先在4G資費上“出招”，發(fā)布了全新的資費價格體系，據(jù)稱最高降價達到50%。在4G業(yè)務(wù)商用不足半年，便宣布大幅降價，可以看出移動的迫切之心。

中國移動的“第二拳”，打在了4G終端上。相比以往，4G手機的發(fā)展速度遠遠快過3G。目前，市場上4G終端機品牌繁多，更有不少企業(yè)宣布推出千元級別的4G手機，但卻是“雷聲大雨點小”。從市場銷量來看，用戶選擇最多的仍是蘋果、三星的高端機型，中低端4G手機可供用戶選擇的空間并不大。

在此之前，中國移動總裁李躍曾多次公開表示，在2014下半年，“要讓千元4G手機成為主流”。顯然，當(dāng)前的這種局面，絕對不是中國移動想看到的。對此，中國移動選擇了主動出擊，打造自主品牌的4G手機。

用中國移動自己人的話來講，移動做自有品牌4G手機，最終目的不是為了賺錢，而是希望起到帶動作用。中國移動董事長奚國華說："我們通過打造自己的自有品牌4G手機，不僅可以探討如何把4G終端做得更好，還可以探索如何將成本降至最低，進而對眾多小廠商起到引導(dǎo)作用。"

奚國華表示，現(xiàn)在市場上的4G手機價格普遍偏高，中國移動自有品牌4G手機上市后將能拉低4G手機的平均售價，這對消費者是一大利好。

而從更長遠的角度來看，中國移動可以利用手機硬件為工具，建立起包括互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、移動應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的生態(tài)系統(tǒng)。對這種“一石二鳥”的戰(zhàn)術(shù)，中國移動何樂而不為呢？