眾所周知，在中國(guó)，OLED技術(shù)對(duì)開發(fā)應(yīng)用起步較晚，目前仍處于初步發(fā)展的階段。近年來(lái)，京東方、華星光電等面板企業(yè)開始對(duì)OLED領(lǐng)域進(jìn)行布局。2017年10月26日，京東方成都第6代柔性AMOLED生產(chǎn)線正式量產(chǎn)，主要切割手機(jī)用面板。2018年，京東方手機(jī)OLED面板出貨約1000萬(wàn)片，市場(chǎng)份額約為5%。隨著OLED應(yīng)用范圍的擴(kuò)大，上游產(chǎn)業(yè)鏈也必將會(huì)進(jìn)入一個(gè)加速發(fā)展的時(shí)期。

隨著LGDisplay廣州工廠的正式投產(chǎn)，將打破77英寸超大型OLED面板僅在韓國(guó)生產(chǎn)的局面，有效降低生產(chǎn)成本及運(yùn)輸成本。

隨著LG Display廣州工廠的正式投產(chǎn)，將打破77英寸超大型OLED面板僅在韓國(guó)生產(chǎn)的局面，有效降低生產(chǎn)成本及運(yùn)輸成本。

8月29日，LG Display在中國(guó)廣州建設(shè)的8.5代OLED面板生產(chǎn)線正式投產(chǎn)，這意味著全球大尺寸OLED產(chǎn)業(yè)由單極變?yōu)橹袊?guó)和韓國(guó)兩極發(fā)展，產(chǎn)能得到大幅提升，OLED面板目前供不應(yīng)求困境有望緩解。

當(dāng)前，“OLED代表了下一個(gè)顯示時(shí)代”成為越來(lái)越多人的共識(shí)。隨著OLED面板在高端顯示商用市場(chǎng)及車載市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，OLED產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)呈現(xiàn)出巨大發(fā)展空間。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，全球5G時(shí)代的到來(lái)將為顯示產(chǎn)業(yè)的整體生態(tài)環(huán)境帶來(lái)改變，更多嶄新應(yīng)用場(chǎng)景應(yīng)運(yùn)而生，OLED產(chǎn)業(yè)有望迎來(lái)發(fā)展的“黃金十年”。

而OLED電視更有望成為刺激彩電行業(yè)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。近年來(lái)，中國(guó)彩電市場(chǎng)進(jìn)入了“寒冬期”，銷量下跌、價(jià)格探底、創(chuàng)新技術(shù)難以突破等一系列問題制約著彩電行業(yè)的發(fā)展。在此背景下，以O(shè)LED技術(shù)為依托的新一代電視產(chǎn)品開始出現(xiàn)在公眾眼前，并在市場(chǎng)上呈現(xiàn)出逆勢(shì)而上的發(fā)展趨勢(shì)。

奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)市場(chǎng)上OLED電視的銷售量為12萬(wàn)臺(tái)，同比2016年增長(zhǎng)2倍，去年OLED電視在國(guó)內(nèi)銷量為16.9萬(wàn)臺(tái)。隨著OLED產(chǎn)能的進(jìn)一步提升，OLED電視能否帶領(lǐng)彩電行業(yè)度過(guò)寒冬，迎來(lái)新的發(fā)展春天呢?

OLED全球產(chǎn)能擴(kuò)大

去年7月10日，LG Display發(fā)布聲明表示，中國(guó)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局正式通過(guò)了其位于廣州的8.5代面板生產(chǎn)線的投資計(jì)劃，批準(zhǔn)其在中國(guó)新建一座OLED面板制造工廠。該工廠自2017年7月開始動(dòng)工，投資總額達(dá)460億元，占地19萬(wàn)多平方米，地上9層，總面積達(dá)56萬(wàn)平方米。LG Display持股70%，廣州高新區(qū)科技控股集團(tuán)有限公司占股30%。

經(jīng)過(guò)兩年多的投資建設(shè)，廣州OLED面板工廠竣工投產(chǎn)。據(jù)介紹，廣州OLED工廠基板尺寸為2200mm×2500mm，主要生產(chǎn)4K超高清55英寸、65英寸、77英寸等大尺寸電視用OLED面板，初期產(chǎn)能達(dá)每月6萬(wàn)片玻璃基板，2021年底最大產(chǎn)能將達(dá)到每月9萬(wàn)片玻璃基板。

從OLED的發(fā)展陣營(yíng)來(lái)看，日韓兩國(guó)在技術(shù)專利上早已走在了行業(yè)前列。LG Display作為目前全球唯一擁有大規(guī)模量產(chǎn)大尺寸OLED電視面板技術(shù)的企業(yè)，一直處于行業(yè)壟斷地位。此外，三星、索尼在中小尺寸OLED專利、技術(shù)、生產(chǎn)設(shè)備方面也有較為豐富的經(jīng)驗(yàn)。日本Tokki集團(tuán)和Ulvaclnc公司同樣為全球領(lǐng)先的OLED沉積設(shè)備生產(chǎn)商。

LG Display全球市場(chǎng)推廣部門高規(guī)榮常務(wù)認(rèn)為：“只有在電視行業(yè)創(chuàng)造新的價(jià)值，才能引領(lǐng)這個(gè)時(shí)代的趨勢(shì)，這就是OLED技術(shù)。”市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IHS預(yù)測(cè)，全球OLED電視用面板規(guī)模2020年達(dá)到550萬(wàn)片，2021年達(dá)到710萬(wàn)片，2022年將突破1000萬(wàn)片。而LG Display方面也預(yù)計(jì)，今年大尺寸OLED事業(yè)部將首次實(shí)現(xiàn)盈利。

此外，除了高端電視市場(chǎng)，近年OLED面板在高端商用領(lǐng)域和車載顯示市場(chǎng)正在迅速崛起。LG Display CEO韓相范表示，在商用領(lǐng)域，包括透明櫥窗(Show Window)等OLED產(chǎn)品不但具備優(yōu)秀的畫面，同時(shí)還具備極高的觸控精確度，可應(yīng)用于服裝商場(chǎng)等各類商用空間展示。

彩電行業(yè)能否回暖?

現(xiàn)階段，對(duì)于中國(guó)彩電市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)液晶顯示創(chuàng)新技術(shù)已經(jīng)見頂，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，市場(chǎng)需求持續(xù)疲軟，市場(chǎng)亟需轉(zhuǎn)型。與傳統(tǒng)的LCD/LED液晶及其衍生品相比，OLED電視屏幕更輕薄、響應(yīng)時(shí)間更短，可視角范圍更大，在移動(dòng)端、可穿戴設(shè)備、VR、AR設(shè)備等領(lǐng)域具有明顯優(yōu)勢(shì)。

但盡管有如此多優(yōu)勢(shì)，OLED電視在中國(guó)市場(chǎng)上卻表現(xiàn)平平。2018年，OLED電視在中國(guó)市場(chǎng)的銷量約17萬(wàn)臺(tái)，與中國(guó)電視年銷售量4500萬(wàn)臺(tái)-5000萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模相差甚遠(yuǎn)。

對(duì)此，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，OLED電視銷量上不去很大程度上與上游面板供不應(yīng)求密切相關(guān)。由于目前全球僅有LG Display一家廠商能夠生產(chǎn)大尺寸OLED面板，而下游卻已有包括創(chuàng)維、海信、康佳等數(shù)十家電視廠商加入OLED電視的陣營(yíng)，面板供不應(yīng)求帶來(lái)的價(jià)格上升無(wú)疑加大了OLED電視的成本。

記者注意到，目前市面上的OLED電視價(jià)格最便宜約為6666元，中高端級(jí)別產(chǎn)品價(jià)格約在一萬(wàn)元到一萬(wàn)六千元不等。隨著大屏OLED面板產(chǎn)能的進(jìn)一步釋放，有望改善OLED電視售價(jià)相對(duì)較高局面。

深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司執(zhí)行副總裁、國(guó)內(nèi)營(yíng)銷總部總經(jīng)理謝思泉接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者專訪時(shí)表示，“目前彩電行業(yè)總體存量市場(chǎng)達(dá)數(shù)億臺(tái)，但消費(fèi)者對(duì)于彩電行業(yè)的認(rèn)知明顯不足。若能激發(fā)消費(fèi)者對(duì)彩電的換新欲望，無(wú)疑將增大彩電行業(yè)的逆轉(zhuǎn)機(jī)會(huì)。”

據(jù)透露，創(chuàng)維電視自今年7月發(fā)起“OLED普及風(fēng)暴”以來(lái)，OLED電視銷量呈現(xiàn)出井噴式增長(zhǎng)，僅在啟動(dòng)“OLED”普及風(fēng)暴當(dāng)夜，銷量就達(dá)到了10330臺(tái)。今年上半年，創(chuàng)維OLED電視零售量市場(chǎng)占有率達(dá)35.5%，零售量位居全國(guó)首位。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者注意到，隨著LG Display廣州工廠的正式投產(chǎn)，將打破77英寸超大型OLED面板僅在韓國(guó)生產(chǎn)的局面，有效降低生產(chǎn)成本及運(yùn)輸成本。

奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，在高端市場(chǎng)引領(lǐng)消費(fèi)潮流的趨勢(shì)下，中國(guó)的OLED電視市場(chǎng)將持續(xù)釋放活力，未來(lái)兩年OLED電視的價(jià)格門檻將逐步降低，而市場(chǎng)規(guī)模將有大幅提升，預(yù)計(jì)2019年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到38萬(wàn)臺(tái)，2020年將激增到80萬(wàn)臺(tái)。

深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司執(zhí)行副總裁、運(yùn)營(yíng)總部總經(jīng)理李堅(jiān)表示，隨著LG Display 8.5代線的投產(chǎn)，創(chuàng)維電視也會(huì)在整機(jī)線上有所動(dòng)作。“在接下來(lái)的技術(shù)溝通、產(chǎn)品推廣上，創(chuàng)維也將第一時(shí)間配合LG Display去推向市場(chǎng)。”李堅(jiān)表示。

作為一種新興顯示技術(shù)，OLED的出現(xiàn)更被視為推動(dòng)中國(guó)彩電市場(chǎng)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的重要力量。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)白為民認(rèn)為，OLED技術(shù)的出現(xiàn)將促使彩電行業(yè)從傳統(tǒng)的價(jià)格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)，向著高端化、精品化轉(zhuǎn)型升級(jí)。