LED行業(yè)的價格戰(zhàn)由來已久，整個2013年，LED上游企業(yè)就深陷價格戰(zhàn)之中，許多企業(yè)不堪其擾，據(jù)4月份公布的LED行業(yè)上市公司年報顯示，上游企業(yè)普遍利潤下降。今年第一季度，LED上游企業(yè)財報傳來喜訊，市場有所回暖，究其原因，是為“LED應(yīng)用價格戰(zhàn)開打，利好上游企業(yè)”，也就是說，LED產(chǎn)業(yè)的價格戰(zhàn)從上游轉(zhuǎn)移到了下游應(yīng)用。江湖傳言，LED照明行業(yè)在2013年徹底打響。
說好的價格戰(zhàn)呢?
早在三月份，前雷士副總徐風(fēng)云就預(yù)測：照明行業(yè)LED產(chǎn)品價格戰(zhàn)億光打響了第一炮，雷士、歐普、飛利浦陸續(xù)跟進是肯定的，接下傳統(tǒng)渠道市場價格混戰(zhàn)開始。價格戰(zhàn)發(fā)起者直指億光，甚至連“戰(zhàn)爭路線”都已經(jīng)幫億光設(shè)想好了：億光推出LED球泡燈低價策略，正式打響照明行業(yè)的價格戰(zhàn)，預(yù)測億光接下來的步驟：一：廣泛利用媒體，向行業(yè)、渠道、用戶廣而告之，吸引眼球，做事件營銷。二：在全國各地召開經(jīng)銷商招商說明會，主要目標客戶是歐普、雷士的代理商。三：利用幾款低價產(chǎn)品打頭陣，推出全系列產(chǎn)品，一年進入行業(yè)前四強!
如今2013年已經(jīng)接近尾聲，億光在4月份就推出了他們的低價產(chǎn)品(3w半周光10.8元/支，3w全周光11.5元/支，5w半周光18元/支，5w全周光18.5元/支)，但是說好的價格戰(zhàn)卻未如期而至，雷士、歐普、飛利浦雖然近期新品倍出，新產(chǎn)品的價格卻未見得有參加價格戰(zhàn)的端倪，現(xiàn)在看來，“價格戰(zhàn)”，雷聲大雨點小。許多廠商竭力降低價格來讓消費者更易于接受，但竭力也并不意味著沒有底線，畢竟降低成本必然影響產(chǎn)品質(zhì)量、配套服務(wù)等一些產(chǎn)品和品牌價值，像雷士、歐普、飛利浦等一干在照明行業(yè)已經(jīng)頗有影響力的品牌自然不想自砸招牌。
LED燈具價格難降
所謂的價格戰(zhàn)無論在哪個行業(yè)哪個領(lǐng)域，參戰(zhàn)的都不是大品牌。記者在走訪了廣州某燈飾城發(fā)現(xiàn)，LED燈具在銷售終端已經(jīng)非常普遍，類似串燈、射燈、燈泡這種“小燈”在燈飾店幾乎隨處可見并備受推崇，有商家表示，這種燈LED要比節(jié)能燈賣的更好。像吊燈、吸頂燈這類“大燈”也有許多LED光源的燈具，但是價格一般會是同等亮度節(jié)能燈的一倍，商家表示購買LED光源“大燈”的消費者不算很多。更“蹊蹺”的是在我們走訪的燈具店中，雖然掛著雷士、歐普、歐司朗等品牌的招牌，但是里面賣的LED等卻鮮有諸如此類的品牌燈具，當我們想店主詢問時，他們幾乎同歸口徑：價格太貴，普通消費者接受不了。他們甚至不敢?guī)齑?，如果有消費者要，須先預(yù)定。如今在市場是”橫行”的更多的還是一些小品牌甚至是不知名品牌的LED燈具，他們的價格確實夠低，知名品牌的產(chǎn)品拿出來，如果只論價格，那根本不止一戰(zhàn)，但是中低端品牌的產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)保證又讓很多消費者有后顧之憂。來源:中國行業(yè)研究網(wǎng)
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