還沒等法律宣判最終的結(jié)果，LG與三星停止了在OLED專利技術(shù)上之爭(zhēng)。兩家公司23日分別表示，將撤回所有針對(duì)對(duì)方提起的有關(guān)液晶(LCD)、有機(jī)發(fā)光二極管(OLED)的專利訴訟和專利無效裁判。

自去年9月，LGD(LG Display，LG集團(tuán)旗下面板公司)向三星電子提起訴訟，稱其5款產(chǎn)品包括Galaxy S系列智能手機(jī)和Galaxy Tab平板電腦侵犯了自己的OLED技術(shù)專利。去年11月，三星反向LGD提起訴訟，要求判決后者在OLED面板技術(shù)的7項(xiàng)專利無效，兩者之間的專利之爭(zhēng)長(zhǎng)達(dá)11個(gè)月。

同為韓國(guó)公司的三星、LG，兩者在家電、手機(jī)產(chǎn)品和面板業(yè)務(wù)上趨同，也使得相互之間的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，但從近兩年業(yè)績(jī)來看，三星在手機(jī)和家電產(chǎn)品的市場(chǎng)份額已高出LG。LG面板業(yè)務(wù)已位于全球第一，這是與三星拉開競(jìng)爭(zhēng)的有力砝碼。

但三星自今年3月以1.1億美元價(jià)格收購(gòu)夏普3%股份，獲得與夏普面板上的合作后，也增強(qiáng)了三星與LG爭(zhēng)奪全球顯示屏市場(chǎng)的頭把交椅的信心。

對(duì)比普通的液晶顯示屏，OLED面板支持更纖薄的設(shè)計(jì)和更生動(dòng)的圖像，這也致使除了手機(jī)企業(yè)廣泛使用OLED屏后，電視制造商開始使用這項(xiàng)新技術(shù)。

“OLED是最接近顯示夢(mèng)想的產(chǎn)品。”三星電視業(yè)務(wù)副總裁Lee Kyungshik曾對(duì)外表示。而LG也對(duì)OLED技術(shù)信心滿滿，“全世界只有兩家公司能生產(chǎn)大尺寸OLED電視機(jī)：三星和LG。”LG電視業(yè)務(wù)總監(jiān)Jang Moon-ik也曾表示。

群智咨詢研究總監(jiān)李亞琴接受騰訊科技采訪時(shí)認(rèn)為，OLED是韓國(guó)廠商認(rèn)為可以取得未來顯示技術(shù)制高點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，而現(xiàn)在國(guó)內(nèi)廠商奮起直追的速度在加快。

更為重要的是，三星、LG共同的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，松下與索尼已在OLED電視上聯(lián)盟，雙方均已透露在今后將聯(lián)合開發(fā)或生產(chǎn)OLED電視。而在今年CES2013美國(guó)電子消費(fèi)展上，索尼和松下均亮相了56英寸OLED電視。

但這并不意味著，LG和三星徹底結(jié)束了在OLED上的競(jìng)爭(zhēng)。9月13日，LG電子宣布在中國(guó)首家推出LG曲面OLED電視。此款電視機(jī)身約4.3mm厚度，僅16.3公斤，并稱比三星曲面OLED電視輕47%。僅隔2天，三星暗中與LG較量，將其在中國(guó)發(fā)布的55英寸OLED電視的售價(jià)直接拉低至54999元，比LG同款電視低5000元，

因此，三星與LG在OLED技術(shù)上的較量遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有結(jié)束，才剛剛開始。

有機(jī)發(fā)光二極管(OLED)是顯示行業(yè)一直在探索的頂尖技術(shù)，被譽(yù)為“下一代”顯示技術(shù)，日前，兩家韓資彩電企業(yè)先后在中國(guó)市場(chǎng)推出曲面OLED電視，以領(lǐng)先國(guó)產(chǎn)企業(yè)的技術(shù)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)發(fā)起新一輪挑戰(zhàn)。

LG、三星先后在中國(guó)推出OLED電視

LG電子首家在中國(guó)市場(chǎng)推出曲面OLED電視。LG電子也是首家實(shí)現(xiàn)OLED電視量產(chǎn)和商品化的企業(yè)。今年4月，LG電子在韓國(guó)本土市場(chǎng)推出55英寸曲面OLED電視，之后這款產(chǎn)品又相繼在美國(guó)和歐洲市場(chǎng)上市銷售。此番在中國(guó)市場(chǎng)上市銷售，LG電子中國(guó)區(qū)CEO慎文范在發(fā)布會(huì)上表示，“中國(guó)高端電視市場(chǎng)需求強(qiáng)勁，LG電子在華推出此款OLED電視旨在保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位。”據(jù)他透露，LG的目標(biāo)是要在三年內(nèi)挺進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)的前三強(qiáng)。

三天后，它的韓國(guó)同鄉(xiāng)三星電子也在中國(guó)市場(chǎng)推出了55英寸曲面OLED電視，并將于本月底正式登陸國(guó)內(nèi)各大賣場(chǎng)。三星電子大中華區(qū)總裁樸載淳表示，三星已經(jīng)蟬聯(lián)7年全球電視銷量冠軍，DisplaySearch 8月公布的數(shù)據(jù)顯示，三星電視以27.1%的市場(chǎng)占有率穩(wěn)居第一，相信隨著曲面OLED電視等高端產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的登陸，能夠強(qiáng)力拉動(dòng)三星市場(chǎng)份額，助力沖擊連續(xù)8年全球第一的新紀(jì)錄。

由于OLED仍存在一定的技術(shù)瓶頸，仍處于起步階段，制造成本相對(duì)較高，此番LG55寸產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的上市價(jià)為59999元，晚于LG發(fā)布的三星則暗中較勁，將55寸的售價(jià)再拉低5000元至54999元，較OLED電視此前在韓、美、歐等國(guó)家上市價(jià)格有下調(diào)近30%，但仍遠(yuǎn)高于市面同等尺寸規(guī)格LED產(chǎn)品的價(jià)格，記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，該尺寸段，國(guó)產(chǎn)品牌價(jià)格都在萬元以內(nèi)，部分外資高端產(chǎn)品價(jià)格也不超過15000元。業(yè)內(nèi)人士分析，此次LG、三星公布OLED更多的是標(biāo)桿意義，而非注重一時(shí)的銷量表現(xiàn)。

OLED推廣還需時(shí)日，與4K技術(shù)共存發(fā)展

一直被稱為“下一代顯示技術(shù)”的OLED電視真的來了，也引發(fā)了業(yè)界對(duì)于OLED對(duì)LED沖擊的討論。

慎文范表示，“OLED的未來是很明朗的，這種技術(shù)模式的改變將提高消費(fèi)者的生活質(zhì)量”。LG電子方面介紹，曲面屏幕可以為觀眾提供類似觀看“IMAX電影”一樣的視覺體驗(yàn)。而且由于不需有額外背光元件搭配，利用OLED技術(shù)制成的平板顯示屏將會(huì)更加輕薄。三星方面也強(qiáng)調(diào)，由于OLED屬于有機(jī)材料，自身具有可塑性，因此OLED是實(shí)現(xiàn)柔性屏技術(shù)的先決條件。

在OLED電視領(lǐng)域，韓資品牌走在了國(guó)產(chǎn)品牌的前面。國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)受制于上游面板及技術(shù)，短時(shí)間內(nèi)無法跟進(jìn)，而將推廣的重點(diǎn)放在了4K電視上。

中怡康的報(bào)告指，4K電視注重于提升分辨率，而OLED走的是提升色彩之路，追求更好的對(duì)比度、黑位顯示、響應(yīng)速度、色彩還原效果。目前4K電視已經(jīng)走過導(dǎo)入期，正逐步被市場(chǎng)所接受。根據(jù)中怡康的統(tǒng)計(jì)，7月55寸4K電視平均單價(jià)為11027元，超過5萬元的55寸OLED電視在短時(shí)間內(nèi)無法影響到4K電視的普及之勢(shì)，中怡康預(yù)計(jì)4K電視將占據(jù)今年彩電市場(chǎng)份額的2.3%，2013年全年4K超高清銷量將達(dá)80-100萬臺(tái)，2015年將達(dá)到650萬臺(tái)。

中怡康的觀點(diǎn)認(rèn)為，曲面OLED在國(guó)內(nèi)首發(fā)定位于金字塔端消費(fèi)人群和熱衷于尖端技術(shù)人群，目的在于向購(gòu)買力較高人群促成購(gòu)買決策，向普通消費(fèi)者進(jìn)行概念傳播以培育市場(chǎng)。判斷OLED電視和4K電視的替代關(guān)系還為時(shí)尚早，較長(zhǎng)一段時(shí)間里，OLED和LED技術(shù)將長(zhǎng)期共存。事實(shí)上，此番兩家韓資品牌的新品發(fā)布，除了OLED電視外，都推出了各自的4K電視拳頭產(chǎn)品。

國(guó)產(chǎn)面板廠商京東方董事長(zhǎng)王東升預(yù)計(jì)，柔性顯示產(chǎn)品大批量上市預(yù)計(jì)要到2015年以后。長(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)公司總經(jīng)理葉洪林也表示，OLED電視的價(jià)格目前還降不下來，真正產(chǎn)生替代效應(yīng)需要價(jià)格降到一定程度后，市場(chǎng)需求才開始擴(kuò)大。

不過業(yè)界仍有看好OLED電視前景的觀點(diǎn)，據(jù)Display Search的數(shù)據(jù)顯示，OLED電視市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將于2014年大幅增加，2015年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到30億美元，成為高端電視市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)力。中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波則更為樂觀，他表示，OLED電視未來會(huì)有進(jìn)一步下降的空間，若降到15000元以內(nèi)，那么OLED電視很可能就會(huì)把液晶電視踢出市場(chǎng)。