6月11日消息，據(jù)國外媒體報道，WPP與品牌資產(chǎn)研究機(jī)構(gòu)凱度（Kantar）發(fā)布了“2019年BrandZ 全球最具價值品牌100強(qiáng)”排行榜。根據(jù)排行榜，亞馬遜在增長幾乎沒有放緩跡象的情況下，成為全球最具價值的品牌。

亞馬遜的智慧收購（帶來了新的收入來源）、優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)，以及通過提供多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)而領(lǐng)先于競爭對手的能力，使其得以不斷加快品牌價值的增長。

自2006年BrandZ首次發(fā)布全球品牌價值排行榜以來，科技公司一直領(lǐng)跑該榜單的前100名，當(dāng)時微軟位居榜首。

亞馬遜的品牌價值同比增長了52%，達(dá)到3155億美元，超過了蘋果（品牌價值為3095億美元，排名第二）和谷歌（品牌價值為3090億美元，排名第三），結(jié)束了科技巨頭長達(dá)12年的壟斷地位。蘋果和谷歌的品牌價值分別溫和上漲了3%和2%。

BrandZ的全球戰(zhàn)略總監(jiān)格雷厄姆•斯塔普赫斯特（Graham Staplehurst）表示：“在過去幾年中，亞馬遜品牌價值的增速一直保持穩(wěn)定，因為它已經(jīng)從一家以價格為主導(dǎo)的在線零售商發(fā)展成為一個‘生態(tài)系統(tǒng)品牌’?！?/p>

他還表示：“憑借不斷發(fā)展的技術(shù)，以及不害怕去嘗試和失敗，亞馬遜的業(yè)務(wù)已經(jīng)多樣化，從云計算到智能設(shè)備，從支付系統(tǒng)到最好的娛樂產(chǎn)品，無所不包。隨著傳統(tǒng)業(yè)務(wù)之間的界限變得模糊，亞馬遜處于抓住新機(jī)遇的理想位置。”

微軟以2510億美元的品牌價值輕松地排在第4位，其品牌價值增幅為25%。在排名前10的公司中，該公司的品牌價值增幅位居第二。

其次是Visa，該公司在該排行榜上位居第5位，其品牌價值增幅為22%，增至1780億美元。

Facebook的品牌價值下跌了2%，仍位居第6位。BrandZ認(rèn)為，品牌必須不斷預(yù)測消費者的需求和期望。

當(dāng)其他社交媒體平臺面臨信任和對消費者的吸引力方面的挑戰(zhàn)時，Instagram（品牌價值為282億美元，排名第44位）目前在全球擁有逾10億用戶，成為今年品牌價值增長最快的公司，排名上升47位，品牌價值大幅增長95%以上。

從瑜珈服飾起家的運動服裝品牌Lululemon的品牌價值增速排名第二，其品牌價值同比增長了77%，至69.2億美元。

其他增速較快的品牌還有Netflix（排名第34位，品牌價值為343億美元，增長65%）、亞馬遜（品牌價值為3155億美元，增長52%）和Uber（排名第53位，品牌價值為242億美元，增長51%）。它們的成功反映了在這個由科技驅(qū)動的快速變化的時代里，消費者更加看重更豐富的品牌體驗。

在排名前十的公司中，阿里巴巴首次超過騰訊，成為中國最有價值的品牌。阿里巴巴的品牌價值增長了16%，達(dá)到了1312億美元，排名上升兩位，排名第7；而騰訊的品牌價值則下跌了27%，跌至1309億美元，排名也下跌了三位，排名第8。（小狐貍）