“咚咚咚……咚咚咚……”端午假期期間，賽龍舟的鼓聲再次在全國各地響起。

同樣是這個假期，通過與熱門游戲結合、H5動態(tài)展示、制作模型禮盒等形式，三七互娛令這一已延綿千年的民間習俗在新時代得到了全新的詮釋，也讓一大批年輕人重新認識并愛上了它。

據數(shù)據機構統(tǒng)計，目前中國游戲玩家數(shù)量已突破6億。龐大的用戶群體，意味著游戲除了娛樂屬性以外，還必須承擔產生社會正向價值的責任。而傳承和弘揚傳統(tǒng)文化，便是其中之一。

在熱門游戲《一刀傳世》、《斗羅大陸》H5中，三七互娛將龍舟文化與端午運營活動深度融合。玩家只要在游戲中完成指定端午任務，便可獲得相應獎勵。與此同時，玩家也能領略扒龍舟、龍船飯、龍舟說唱、龍舟宗祠劇等龍舟文化。

游戲以外，三七互娛還邀請玩家參加國際龍舟節(jié)，讓玩家與游戲“人物”一同賽龍舟、吃龍船飯，親身體驗“龍舟爭渡,搴旗捶鼓驕劣”的獨特魅力。

此外，三七互娛與廣州車陂龍舟文化促進會合作，制作了精美的動態(tài)展示H5，以傳統(tǒng)插畫的美術風格向游戲玩家乃至更廣泛的用戶傳播了龍舟文化中“起龍船”、“采青”、“賽龍舟”、“龍船景”、“藏龍”、“散龍”等習俗。交互性極強的展示方式，也讓年輕群體更加主動地去了解龍舟背后的傳統(tǒng)文化。

收集手辦和模型，已成為年輕人中的一種流行文化。就此，三七互娛遵照傳統(tǒng)制作工藝，打造了龍舟模型禮盒回饋玩家。玩家可以對龍舟模型進行拼裝和拆卸，并從中學習到龍舟的制作流程。傳統(tǒng)文化與流行時尚，融為一體。

龍舟、書法、皮影戲，其實傳統(tǒng)文化離生活并不遙遠，只是與年輕人之間缺乏內容的紐帶。通過提煉傳統(tǒng)文化中能與時代發(fā)展高度契合的內容，并借助游戲、H5、模型等深受年輕人喜愛的載體，三七互娛很好地讓傳統(tǒng)文化得以活化，激發(fā)年輕群體對于傳統(tǒng)文化探索求知的興趣。

對于傳統(tǒng)文化的傳承和保護，不應該只是將它們束之高閣，而更要結合當下的傳播環(huán)境，推動傳統(tǒng)文化展現(xiàn)形式的創(chuàng)新和發(fā)展。三七互娛未來還將以“傳承中華文化精髓”為理念，發(fā)揮互聯(lián)網企業(yè)的價值和優(yōu)勢，讓傳統(tǒng)文化真正“活起來”。