在618年中大促的正日子上，阿里巴巴宣布了新一輪組織升級。

排在最前面的兩條分別是：

重組創(chuàng)新業(yè)務事業(yè)群，由朱順炎擔任總裁，負責UC及旗下移動創(chuàng)新業(yè)務、天貓精靈、阿里文學、阿里音樂。

任命樊路遠擔任阿里大文娛事業(yè)群總裁，負責優(yōu)酷、阿里影業(yè)、大麥、互動娛樂。

都和“富養(yǎng)的女兒”阿里大文娛有關(guān)。

　　分拆業(yè)務是為了緊密融合

具體來看，本輪組織升級中，涉及阿里大文娛的動作有兩個：一是分拆，二是重組。

原本歸屬于阿里大文娛業(yè)務板塊的UC、阿里文學、阿里音樂被剝離，和天貓精靈一道，劃分至創(chuàng)新業(yè)務事業(yè)群，此前的阿里大文娛班委之一、老將朱順延擔任總裁。余下的優(yōu)酷、阿里影業(yè)、大麥、互動娛樂組成阿里大文娛事業(yè)群，繼續(xù)由樊路遠負責。不同的是，這一次，總裁不再輪值。

去年12月，卸任阿里大文娛輪值總裁僅一周的楊偉東曝出因經(jīng)濟問題被查，阿里大文娛隨之開啟全面整頓。如今半年已過，在多次向外界釋放“全面打通”和“變革創(chuàng)新”信號后，阿里大文娛選擇了動刀“割肉”，目的明確—;—;“聚焦大文娛各業(yè)務的緊密融合”。

從業(yè)務角度和產(chǎn)品邏輯出發(fā)，這并不難理解。一直以來，優(yōu)酷和阿里影業(yè)都是阿里大文娛宣傳的名片，前者立足線上，以互聯(lián)網(wǎng)為渠道輸出內(nèi)容，押注原創(chuàng)和精品欄目，聚集流量；后者投資布局，與制作公司及院線達成合作，發(fā)力基礎(chǔ)設(shè)施平臺，擴大影響。作為阿里大文娛投入最多的兩項業(yè)務，盡管財報上常年背負虧損，地位始終未變。大麥和互動娛樂看似平淡，作用其實很關(guān)鍵—;—;實現(xiàn)阿里大文娛內(nèi)部和線下的聯(lián)結(jié)，一個全面主攻渠道，將服務落地，一個進行IP衍生，助力商業(yè)化。四者結(jié)合，形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，結(jié)構(gòu)更簡單，打通更高效。

阿里大文娛的其他業(yè)務成為創(chuàng)新業(yè)務事業(yè)群的組成部分：阿里文學、阿里音樂能夠與主打智能音箱的天貓精靈達成靈活協(xié)同，UC承擔了內(nèi)部創(chuàng)新產(chǎn)品孵化的任務，目前已公開Vmate和唱鴨兩個新產(chǎn)品。事實上，相比聚焦內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)酷與阿里影業(yè)，這些業(yè)務相對分散，分拆或?qū)⒗诟玫陌l(fā)展。朱順炎認為，在搶占用戶娛樂時間的賽道上，沒有絕對的壟斷者，會有持續(xù)出現(xiàn)爆款產(chǎn)品的機會。因此可以預計，短視頻、信息流、語音等產(chǎn)品都可能是創(chuàng)新業(yè)務事業(yè)群的押注方向。

這樣一來，也直接否定了此前“今日頭條收購優(yōu)酷”的傳聞。換句話說，阿里大文娛的分拆與重組體現(xiàn)了阿里巴巴做文娛的決心。既然攤子鋪得太大，業(yè)務太龐雜，以至于整合起來效率低下，效果不佳，不如精簡后再重新融合，也許會得到不一樣的答案。

不過，阿里體育未出現(xiàn)在組織升級名單中。今年1月，原阿里體育CEO張大鐘期滿卸任，該職務由優(yōu)酷體育與少兒事業(yè)部總經(jīng)理戴瑋兼任。阿里巴巴強調(diào)，阿里體育與阿里大文娛將進一步融合打通。這或許可以理解為，側(cè)重賽事與場館運營的阿里體育與對內(nèi)容版權(quán)下手的優(yōu)酷體育將彼此融合，阿里體育被優(yōu)酷收編。

此外，阿里巴巴CEO張勇在內(nèi)部信中還提到了“明確大文娛一號位”，至少目前是明確的，但不排除更多文娛老將加入的可能。當整合進行到一定階段，亟需經(jīng)驗豐富且懂內(nèi)容的從業(yè)者上馬。今年年初，原浙江廣電集團編委、浙江衛(wèi)視總監(jiān)王俊加盟阿里巴巴，傳其主要工作是協(xié)助張勇參與阿里大文娛的管理。浙江衛(wèi)視《奔跑吧》《中國好聲音》《演員的誕生》等明星節(jié)目收視率與廣告的雙贏都是王俊的手筆，而張勇曾在采訪中表示，阿里大文娛甚至整個互聯(lián)網(wǎng)娛樂參與者都需要來自傳統(tǒng)廣電系統(tǒng)的人才支持，他們具有互聯(lián)網(wǎng)之外的資源和能力。

　頻繁調(diào)整能否找到最佳狀態(tài)

阿里大文娛是在組織調(diào)整與升級中成長起來的。

阿里大文娛全稱阿里巴巴文化娛樂集團，2016年10月31日正式籌建。其前身為阿里巴巴于2016年6月15日宣布成立的阿里巴巴大文化娛樂板塊，包括優(yōu)酷土豆、UC、阿里影業(yè)、阿里音樂、阿里體育、阿里游戲、阿里文學、阿里數(shù)娛8個具體業(yè)務部門。

成立三年，阿里大文娛換了三任領(lǐng)導

首先是俞永福。當時他是阿里巴巴風頭最盛的職業(yè)經(jīng)理人，高德業(yè)務的順利整合使其能力得到了充分證明，起步初期的阿里大文娛也需要背景和魄力兼具的人選挑起大梁，何況阿里大文娛不僅承擔著為阿里巴巴電商業(yè)務導流的重任，還要劍指騰訊互娛。

他在就任阿里大文娛董事長兼CEO的第二天宣布，阿里大文娛將采用“2+X”業(yè)務矩陣，UC和優(yōu)酷為雙引擎，影業(yè)、音樂、體育、游戲、文學等為專業(yè)縱隊，并成立大優(yōu)酷事業(yè)群，楊偉東任總裁。這是一次互聯(lián)網(wǎng)思維下的戰(zhàn)略部署，將擁有大量用戶的業(yè)務窗口作為其他業(yè)務的引擎，驅(qū)動增長與發(fā)展。

俞永福同時還兼任阿里影業(yè)董事長兼CEO，他主張打造電影產(chǎn)業(yè)的“新基礎(chǔ)設(shè)施”，不與上游內(nèi)容方競爭。對一家以電影為主要經(jīng)營范圍的公司而言，這是極大的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向，但沒有出色的內(nèi)容，談何競爭力？盡管俞永福為阿里影業(yè)與阿里大文娛建立了多業(yè)務的合作與聯(lián)動，但好作品寥寥，阿里影業(yè)著力打造的《擺渡人》等也飽受詬病。

然后，樊路遠來了。2017年8月，他成為阿里大文娛班委，并先后接替俞永福出任阿里影業(yè)CEO、阿里影業(yè)董事長兼CEO。自此，內(nèi)容制作與合作出品回歸，重新成為阿里影業(yè)的主要戰(zhàn)略方向。

除樊路遠外，阿里巴巴還調(diào)動了其他合伙人級別的高管前往阿里大文娛，配合各業(yè)務條線的打通。新成立的現(xiàn)場娛樂事業(yè)群與游戲事業(yè)群分別由張宇、詹鐘暉掛帥。張宇稱，阿里巴巴對大麥輸出最多的就是技術(shù)力量。

更大的改變發(fā)生在2017年11月，張勇宣布，俞永福卸任阿里大文娛董事長，阿里大文娛將實行班委基礎(chǔ)上的輪值總裁制，班委由楊偉東、朱順炎、樊路遠、張宇、常揚、黎直前組成。楊偉東擔任第一任輪值總裁。俞永福離開了他口中文化娛樂產(chǎn)業(yè)的“高起點創(chuàng)業(yè)”，去往eWTP投資工作小組。阿里大文娛做得不好，鍋總要有人來背。

楊偉東就任后的首次公開演講是在2017年中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上。據(jù)他介紹，阿里大文娛已更迭至“3+X”矩陣，以優(yōu)酷、UC和垂直業(yè)務對應不同用戶，向文化、內(nèi)容、影業(yè)等方向發(fā)展，沿襲了俞永福提出的“一個大文娛”概念。雖然是三駕馬車并行，但實際上，這段時間優(yōu)酷在阿里大文娛的地位空前提升。

楊偉東和俞永福一樣，堅持對大文娛內(nèi)容投入無上限。他也確實履行了諾言，《這！就是街舞》在內(nèi)的“這就是”系列和“吧”系列綜藝大熱，《鎮(zhèn)魂》等劇引發(fā)全網(wǎng)討論。原創(chuàng)自制的背后，自然都是大筆金錢。

巧合的是，楊偉東離開阿里大文娛也與金錢有關(guān)。他在任期間的最后一次公開亮相仍然是中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會，發(fā)表了“新時代 新責任”主題演講。一周后，他被警方帶走調(diào)查。

在這樣的背景下，繼任者樊路遠的首要任務變成了整頓。他在內(nèi)部信中寫道：“只有建立起完善的、健全的制度，才能真正降低人為風險?！蹦瓿踔两瘢殡S著辟謠和否認，阿里大文娛裁員優(yōu)化消息頻出，“查考勤”“要求打卡”等措施風傳，有優(yōu)酷員工吐槽：“保安天天在門口堵著，九點半一群人等電梯。”

同時進行的還有管理層“秘密”調(diào)整，明確了樊路遠、朱順炎、黎直前、常揚四位班委的分工，原本在阿里大文娛體系外的阿里體育也正式并入。現(xiàn)在回溯，去年年底的分工宣布，更像是如今組織升級的鋪墊。阿里大文娛的業(yè)務版圖面面俱到，卻因多數(shù)缺乏阿里巴巴基因而難以整合。那么，為了保障核心業(yè)務的穩(wěn)定健康發(fā)展，大概只有一種方式見效最快—;—;拆掉。

中信建投研報認為，待到阿里大文娛全面成熟，產(chǎn)業(yè)鏈間的協(xié)同效應將得以體現(xiàn)，通過內(nèi)容電商和粉絲經(jīng)濟等方式對阿里巴巴電商業(yè)務的引流作用也將顯露，并為其帶來第二次增長。當然，前提是“全面成熟”，目前的阿里大文娛距離這一目標還有很長的路要走。

三年過去，阿里大文娛的整合與升級仍然在進行中。俞永福、古永鏘、張強、楊偉東、高曉松、宋柯、張大鐘、何小鵬、張宇……阿里巴巴大文娛工作領(lǐng)導小組的成員們或已離開，或被邊緣化，而明天的阿里大文娛，依舊是嶄新的。