截至6月18日下午14點41分，京東618全球年中購物節(jié)累計下單金額超過1809億元，這是記者在京東集團總部指揮中心投屏看到的實時數(shù)字。京東方面宣布，在今天上午9點49分，下單金額已經(jīng)突破去年618的1592億元總下單金額。

轉(zhuǎn)眼間，京東618已經(jīng)十六周年，電商之間互相攻入對方腹地的動作從未休止，尤其是在618、雙十一等大型促銷節(jié)日，圍剿與反圍剿已經(jīng)不是戰(zhàn)爭，而是戰(zhàn)役。

在2019京東618媒體開放日上，記者現(xiàn)場看到，數(shù)位京東事業(yè)群發(fā)言人語速頗快的介紹了京東各項情況，發(fā)言完畢后又轉(zhuǎn)身回到“作戰(zhàn)中心”，可見京東的戰(zhàn)意。

趨勢：消費下沉

從6月18日前半日的銷售數(shù)據(jù)來看，中國消費市場持續(xù)升級，高品質(zhì)大牌和進口商品廣受歡迎；低線級市場消費更加活躍，下單金額同比增幅達全站2倍，開始領跑各級市場。

不僅實物商品消費持續(xù)增長，服務類商品消費也快速提升，618期間整體服務類商品成交額比平時增長了73%；90%核心品牌在京東618上發(fā)布數(shù)百萬份新品，新品及反向定制商品熱銷，下單金額同比增長289%。

京東集團高級副總裁、京東零售集團3C電子及消費品零售事業(yè)群總裁閆小兵介紹，三線以下城市成為消費主力，但低線城市并不低價。3C家電整體3-6線城市成交額同比增長是1-2線的3.5倍，毫無疑問三線以下城市的消費正成為新的增長引擎，另外一個趨勢是品牌商逐步淘汰雜牌商，以往看不上或者難以觸達到下沉市場的廠商正借助618等方式完成渠道布局。

消費者分層加劇——簡單來說就是“有人搶便宜有人搶好產(chǎn)品”。京東平臺上，高端機、游戲手機備受青睞，單品銷量累計Top20中，2999+手機單品占據(jù)8席；高端游戲本外星人、玩家國度成交額分別同比增長100%、470%。

閆小兵最后感慨，“今年的618打得很慘烈，原因多樣，包括市場環(huán)境、競爭格局、半年報的需要等，個人預測在下半年和明年，有的品牌商可能出局，線上的份額越來越高，線下份額越來越萎縮，手機廠商可能調(diào)整線上線下策略；更多定制產(chǎn)品可能出現(xiàn)，共性產(chǎn)品可能越來越少，產(chǎn)品開發(fā)的熱潮越來越火爆。”

京東大數(shù)據(jù)研究院首席數(shù)據(jù)官劉暉還拿出了一些有意思的數(shù)據(jù)，比如程序員購買生發(fā)產(chǎn)品高于全站48%，端午節(jié)肉粽子最暢銷，咸粽子銷量是甜粽子的3.6倍，36-45歲消費者買走了更多的車厘子，更接近“車厘子自由”，三線及以下城市歐洲大牌化妝品消費增速更快。

購買力最強省份前五是廣東、北京、江蘇、上海和山東，購買力最強城市是北京、上海、廣州、深圳和成都，購買力最強縣市四川成都雙流縣、江蘇宿遷沐陽縣、陜西西安戶縣、四川成都郫縣和江蘇宿遷泗洪縣。

流量：京東技術受大考

“京東的研發(fā)就兩件事，下半年備戰(zhàn)雙十一，上半年備戰(zhàn)618”，京東集團副總裁。京東零售技術與數(shù)據(jù)中臺負責人、618技術總指揮黎科峰半開玩笑的說出了這個“梗”。

618大促帶來的是實打?qū)嵉募夹g挑戰(zhàn)，京東所面臨的是——數(shù)百億巨大訪問流量、每秒數(shù)百萬次高并發(fā)請求、支持EB級別離線數(shù)據(jù)計算和萬億級別的實時數(shù)據(jù)處理、數(shù)十億實時消息推送量峰值、幾百個上下游系統(tǒng)的精準協(xié)同、全天核心服務不降級和零重大事故的要求。

黎科峰介紹，京東實現(xiàn)了全面組件化，具體來說就是不管業(yè)務多種多樣，只用一套組件支撐多種業(yè)務需求；組件解耦，提升技術穩(wěn)健型；能力復用，促進業(yè)務快速迭代。基于全面組件化，京東實現(xiàn)了更加穩(wěn)健、更低成本，更高效率。

另外，數(shù)據(jù)中臺實現(xiàn)了電商精細化運營，他透露，去年京東集團推動了數(shù)據(jù)中臺的建設，目前京東數(shù)據(jù)中臺已經(jīng)打通“數(shù)據(jù)煙囪”，統(tǒng)一數(shù)據(jù)集市，應用了高彈性、高效能計算框架，支持EB級離線計算和萬億級別實時處理。