進(jìn)入到 2019 年，中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)變成了華為、OPPO、小米、vivo 等銷量大廠們的專屬游樂場(chǎng)，即使是各家推出的多品牌策略，也不能改變這個(gè)行業(yè)缺乏看點(diǎn)的事實(shí)；偶爾引人關(guān)注的， 也只是恍惚間閃現(xiàn)的其他玩家們抽身離去的身影；樂視、金立、錘子……都曾經(jīng)位列其中。

這一次，是 360 手機(jī)和它背后的周鴻祎。

360 手機(jī)業(yè)務(wù)：放緩還是放棄？

7 月 4 日，鳳凰科技引用多名 360 人士的說(shuō)法稱，目前 360 手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)暫停，而此前負(fù)責(zé) 360 手機(jī)的李開新在深圳秘密研發(fā) 360 老人智能手機(jī)手表。具體的說(shuō)法是：“手機(jī)目前的狀態(tài)是等待機(jī)會(huì)，團(tuán)隊(duì)骨血還是保留的，一部分支持 IoT 發(fā)展，一部分拓展的自己的硬件業(yè)務(wù)”。

對(duì)此，360 官方也進(jìn)行了回應(yīng)：

手機(jī)業(yè)務(wù)并非完全暫停，只是放緩。團(tuán)隊(duì)仍然在努力尋找 5G 機(jī)會(huì)。IoT 業(yè)務(wù)是 360 集團(tuán)大安全戰(zhàn)略中面向家庭的安全解決方案。相信在 5G 時(shí)代，手機(jī)及物聯(lián)網(wǎng)都會(huì)再次面臨騰飛機(jī)會(huì)。

顯然，360 官方并不想承認(rèn)手機(jī)業(yè)務(wù)的失敗，并把 5G 作為翻盤機(jī)會(huì)。但正與 360 一樣，包括華為 OV 小米在內(nèi)的所有智能手機(jī)廠商都在等待 5G 機(jī)會(huì)，而且從現(xiàn)有的動(dòng)態(tài)上來(lái)看，似乎并不能看出 360 在 5G 方面有何種超乎同儕的優(yōu)勢(shì)。

因此，拋開官方的面子話，我們可以認(rèn)為，360 其實(shí)已經(jīng)承認(rèn)手機(jī)業(yè)務(wù)的大勢(shì)已去；畢竟，在智能手機(jī)這樣的極限競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)，放緩幾乎等同于放棄。

360 手機(jī)業(yè)務(wù)上次吸引行業(yè)的關(guān)注，是在 2018 年 11 月。當(dāng)時(shí)財(cái)新發(fā)布了一個(gè)簡(jiǎn)短的報(bào)道（詳見雷鋒網(wǎng)(公眾號(hào)：雷鋒網(wǎng))此前報(bào)道）稱，360 手機(jī)已經(jīng)解散了其在西安的手機(jī)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，大批西安員工離職。當(dāng)時(shí) 360 給出回應(yīng)稱是業(yè)務(wù)調(diào)整，大部分西安同事并入到 360 集團(tuán)工作，并表示：

公司手機(jī)業(yè)務(wù)不變，未來(lái)將會(huì)兼顧 IoT，以進(jìn)一步適應(yīng)行業(yè)發(fā)展并增進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)力。

然而，就產(chǎn)品而言，360 的最后一款手機(jī)是 2018 年 8 月發(fā)布的 360 手機(jī) N7 Pro；至今也已經(jīng)過(guò)去了將近一年的時(shí)間。

周鴻祎的手機(jī)執(zhí)念

提起 360 手機(jī)，就不得不提起周鴻祎。

曾經(jīng)何時(shí)，手機(jī)就像是周鴻祎的一個(gè)心結(jié)，或者說(shuō)是心頭好，一個(gè)揮之不去的執(zhí)念。但由于 360 本身只是一個(gè)安全公司，在手機(jī)上并沒有什么基礎(chǔ)，因此周鴻祎就決定通過(guò) “ 360 特供機(jī)” 進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。

2012 年 5 月，360 宣布與華為合作推出首款 360 特供機(jī)—;—;華為閃耀。

當(dāng)時(shí)，360 公司表示 360 首款特供機(jī)選擇華為合作，主要是因?yàn)槿A為在智能手機(jī)方面歷史悠久、年出貨量大以及服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)遍布全國(guó)，360 特供機(jī)追求的正是國(guó)際品質(zhì)與高性價(jià)比的完美結(jié)合。而華為高級(jí)副總裁、華為終端公司董事長(zhǎng)余承東也表示，與 360 合作推出的智能手機(jī)的性價(jià)比將超過(guò)小米手機(jī)。

由此可見，雙方合作的是一款走性價(jià)路線的智能手機(jī)；然而到了 2012 年 9 月 5 月臨近發(fā)布之時(shí)，周鴻祎卻表示 360 與華為的特供機(jī)合作出現(xiàn)問題，主要是價(jià)格原因。

有報(bào)道稱，這款手機(jī)在發(fā)布的最后關(guān)頭被華為創(chuàng)始人任正非一票否決，他說(shuō)不盈利肯定不行，從此華為再也未與 360 合作特供機(jī)。

當(dāng)然，在當(dāng)時(shí)的條件下，周鴻祎的選擇有很多。雷鋒網(wǎng)了解到，與華為合作告吹后，360 又相繼與阿爾卡特、海爾、夏新推出了多款 360 特供機(jī)，甚至與諾基亞合作推出了搭載 Symbian OS 系統(tǒng)的 360 用戶特供機(jī)諾基亞 2050。

不過(guò)，從這些合作來(lái)看，360 扮演的都是品牌輔助曝光的角色，而并沒有在產(chǎn)品意義上與手機(jī)廠商們達(dá)成更為深入的合作關(guān)系，因此也并沒有掀起特別大的波瀾。

后來(lái)在針對(duì)此事，周鴻祎曾經(jīng)表示，自己是圈子里第一個(gè)看懂雷軍小米模式的人，并表示：“但是我只是看清楚沒想透……如果真的想做這件事，就應(yīng)該要軟硬深度結(jié)合放在一起做，而且要有比較強(qiáng)的操控力”。

當(dāng)然，周鴻祎的熱情不減。據(jù)報(bào)道，2012 年下半年后的兩年多，周鴻祎多次去往深圳，魅族黃章、華為余承東、酷派郭德英、格力董明珠……這些手機(jī)圈的大佬們，他幾乎都一一去拜訪過(guò)。

從奇酷手機(jī)到 360 手機(jī)

2014 年底，隨著酷派在手機(jī)上的逐漸失勢(shì)并尋求外部進(jìn)入，周鴻祎敏銳地抓住了這個(gè)機(jī)會(huì)。

很快 360宣布對(duì)酷派進(jìn)行戰(zhàn)略投資，注資 25 億人民幣，成立合資公司，正式進(jìn)軍智能手機(jī)領(lǐng)域；360 擁有 45% 的股權(quán)，酷派持股 55%。其中，酷派方面提供硬件支撐，而 360 方面主打軟件。當(dāng)時(shí)，周鴻祎堅(jiān)持要分出來(lái)獨(dú)立的團(tuán)隊(duì)做 360OS，他認(rèn)為 360OS 是手機(jī)軟件中最重要的核心，甚至未來(lái) 360 所有的智能硬件都會(huì)是 360OS。

對(duì)于這一步，周鴻祎的解釋是 360 想要在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上把安全做到極致，就必須自己做手機(jī)，這樣才能深度介入操作系統(tǒng)底層，構(gòu)筑真正的手機(jī)安全，實(shí)現(xiàn)用戶需求的安全感。

2015 年 5 月 6 日，周鴻祎正式發(fā)布 “奇酷” 手機(jī)品牌，當(dāng)時(shí)酷派董事長(zhǎng)郭德英還為之站臺(tái)。一個(gè)月后，奇酷完成對(duì)酷派旗下的大神業(yè)務(wù)的收購(gòu)。

然而在周鴻祎開開心心做手機(jī)的關(guān)口，樂視也橫插了一腳，這是另外一個(gè)故事了—;—;當(dāng)然，周鴻祎還是如期在 2015 年 8 月 26 日發(fā)布了三款搭載 360OS 系統(tǒng)的奇酷手機(jī)（后續(xù)周鴻祎成功解決了與酷派的股權(quán)爭(zhēng)端問題，最后獲得了 75% 的奇酷股權(quán)）。

當(dāng)時(shí)在發(fā)布會(huì)上，周鴻祎表示給手機(jī)圈添堵了，并放出狠話稱 “誰(shuí)也攔不住我做手機(jī)的決心”。不僅如此，面臨外界關(guān)于中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)已經(jīng)一片紅海的評(píng)論和由此對(duì)奇酷手機(jī)的質(zhì)疑，周鴻祎表示：

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)有過(guò)藍(lán)海嗎？哪個(gè)不是在紅海里面打出來(lái)的？我從來(lái)不信邪，我只相信互聯(lián)網(wǎng)就是沖浪，誰(shuí)都不可能永居潮頭。現(xiàn)在做手機(jī)就是打一場(chǎng)規(guī)模戰(zhàn)，只要你像硬件廠商一樣有成熟的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和供應(yīng)鏈，有可控的成本和穩(wěn)定的品質(zhì)，加上互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在用戶體驗(yàn)上的不斷創(chuàng)新，為什么不成功？

幾個(gè)月的整合之后，360 在 2016 年 3 月正式宣布將旗下所有手機(jī)以 “ 360手機(jī)” 作為統(tǒng)一品牌，當(dāng)時(shí)的 360 奇酷總裁祝芳浩在接受采訪時(shí)表示：

我們分了多個(gè)品牌之后，奇酷、大神和 360 用戶會(huì)產(chǎn)生很多困擾，這是第一個(gè)；從我們自身角度來(lái)說(shuō)，也難以清楚地說(shuō)明它們之間的關(guān)系。我們?cè)谙爰热欢际怯昧?360OS 操作系統(tǒng)，為什么不統(tǒng)一品牌，再用不同系列區(qū)隔。

隨后，360 將旗下的手機(jī)分為 “F” “N” “Q” 三個(gè)系列—;—;周鴻祎的 360 手機(jī)夢(mèng)算是初步實(shí)現(xiàn)了。

轟轟烈烈終究是一場(chǎng)空

周鴻祎一直被認(rèn)為是一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理，他本人也是以此自詡的；這也讓他在手機(jī)上特別有熱情—;—;2015 年 8 月奇酷手機(jī)發(fā)布的時(shí)候，周鴻祎穿著標(biāo)志性的紅色 POLO 衫為自己的產(chǎn)品全程站臺(tái)宣講，頗有模仿喬布斯的意味。

但周鴻祎畢竟不是喬布斯，在實(shí)現(xiàn)了擁有一個(gè) 360 手機(jī)的夢(mèng)想之后，他就把 360 的手機(jī)業(yè)務(wù)交給了下屬。在奇酷還未化身 360 的時(shí)候，掌舵人實(shí)際上是一位酷派老人李旺，但是到了 2015 年 12 月，李旺不再擔(dān)任奇酷總裁，調(diào)入 360 任集團(tuán)副總裁，其職位由原奇酷科技 CTO 祝芳浩接任。

然而，2016 年的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，已經(jīng)是機(jī)會(huì)不多了。

祝芳浩是技術(shù)出身，很多 360 手機(jī)內(nèi)部人士對(duì)他的評(píng)價(jià)是懂產(chǎn)品不懂市場(chǎng)，于是在 2016 年，360 手機(jī)的整體市場(chǎng)布局路線是：學(xué)習(xí)小米樂視，頻繁召開發(fā)布會(huì)，應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維，推崇硬件免費(fèi)軟件掙錢的思路，在硬件上大規(guī)模補(bǔ)貼—;—;但最終這個(gè)路線卻給 360 手機(jī)帶來(lái)了很大的傷害。

有道報(bào)道稱，2016 年全年 360 手機(jī)的虧損高達(dá) 8 億元；祝芳浩也在 2016 年 11 月離開 360。他的繼任者李開新曾經(jīng)對(duì)雷鋒網(wǎng)表示：每個(gè)月這樣虧損，作為職業(yè)經(jīng)理人，我看著都很嚇人，完全不能接受。

周鴻祎也反思說(shuō)，2016 年的虧損全部來(lái)自硬件免費(fèi)的思路，并且將 2016 年評(píng)價(jià)為最糟糕的一年。

2017 年，360 手機(jī)在李開新的帶領(lǐng)下繼續(xù)前進(jìn)，似乎頗有起色。2017 年第一季度，N5 上市迎來(lái)開門紅，第二、三季度發(fā)布的 N5S、Vizza 等幾款新品，也全部實(shí)現(xiàn)了正向利潤(rùn)，銷量和利潤(rùn)指標(biāo)都達(dá)到既定目標(biāo)—;—;2017 年雙十一，360 手機(jī)位列京東國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌銷量榜第四名、國(guó)內(nèi)手機(jī)累計(jì)銷量榜第五名。

2018 年 1 月 16 日，在 2017 年終媒體溝通會(huì)上，360手機(jī)總裁李開新宣布2017 年銷量達(dá) 500 萬(wàn)臺(tái)，初步實(shí)現(xiàn)了盈虧平衡。當(dāng)時(shí)，李開新還談到了 360 手機(jī)在 2018 年的發(fā)展路線，并表示：

手機(jī)廠商沒有餓死的，只有撐死的。360 手機(jī)未來(lái)將繼續(xù)穩(wěn)扎穩(wěn)打，不急躁、保增長(zhǎng)、求利潤(rùn)，一步一個(gè)腳印向上走。

然而，放眼 2018 年的中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)，馬太效應(yīng)愈演愈烈，除了幾個(gè)有實(shí)力的大廠，幾乎所有的小眾手機(jī)廠商都在整體市場(chǎng)下滑的洪流中隨之飄蕩，360 手機(jī)自然也未能幸免。

2018 年 3 月，有消息稱 360 和錘子正在合并談判，周鴻祎在朋友圈怒斥道：“這是什么傻帽網(wǎng)站在胡噴呢？也不怕被打臉?！?/p>

后來(lái)到了 2018 年 8 月，在召開 360 手機(jī)發(fā)布會(huì)的前夕，李開新接受專訪時(shí)表示，也對(duì)合并傳聞進(jìn)行了澄清—;—;幾天后，360 N7 Pro 發(fā)布，成為 360 手機(jī)的最后一款作品。

在接下來(lái)的近一年里，周鴻祎的言論和動(dòng)態(tài)似乎與手機(jī)的關(guān)系也不太大，而是徹底回到了自己的老本行—;—;安全。發(fā)展到現(xiàn)在，360 會(huì)員商城中也早已不見手機(jī)的蹤影，替而代之的是兒童手表、攝像機(jī)、行車記錄儀、路由器等智能硬件，這似乎也契合了 360 進(jìn)軍 IoT 的新策略。

眼下，只有在周鴻祎的微博上，我們才能依稀看到他與 360 手機(jī)的些許關(guān)聯(lián)—;—;直到現(xiàn)在，他依然在使用一臺(tái) 360 手機(jī) N7 Pro 發(fā)微博。