北京時間7月10日早間消息，據外媒報道，新興的流媒體公司Netflix正占據優(yōu)勢地位，而它的挑戰(zhàn)者反而是已存在近一個世紀的老牌傳媒企業(yè)。

截止到2020年第一季度，迪斯尼、AT＆T旗下的華納傳媒（WarnerMedia）和康卡斯特（Comcast）旗下的NBC環(huán)球（NBCUniversal）都將推出直接面向消費者的流媒體服務。他們都在追趕Netflix。

可以肯定的是，Netflix將從消費者那里獲得足夠的資金，來維持其1.55億全球用戶群的增長。但毫無疑問，傳統(tǒng)媒體公司認可訂閱流媒體服務的部分動機是想從Netflix的估值中攫取一杯羹，或者超越Netflix。

為此，華納傳媒在本周二宣布，將在2020年推出名為一款HBO Max的服務，把《老友記》（Friends）從Netflix平臺上撤出，華納傳媒的流媒體服務將擁有這一熱門情景喜劇的獨家版權。據一位知情人士透露，AT＆T將在五年內為該劇的美國版權每年支付8500萬美元。該知情人士說，由于Netflix正在以8000萬美元的價格購買它的全球版權，因此無法重新競標，華納傳媒可以圍繞該節(jié)目的流媒體版權進行選擇。

Netflix已對失去《老友記》有所準備，因為他們也可能在2021年把劇集《辦公室》（The Office）的版權拱手讓與NBC環(huán)球的流媒體服務，并且，已在新的獨家原始內容上花費數十億美元，以滿足客戶需求。

不過，對于流媒體服務的健康發(fā)展而言，失去《老友記》和《辦公室》可謂影響重大。根據研究公司Jumpshot的數據，這兩個系列是Netflix最受關注的節(jié)目。

華納傳媒首席執(zhí)行官約翰·斯坦基（John Stankey）的目標是讓7000萬用戶注冊HBO Max，這是HBO美國用戶數量的兩倍。多年來，華爾街一直以用戶增長而非利潤來評價Netflix，使其從一家初創(chuàng)企業(yè)成長為價值1750億美元的“巨無霸”，而傳統(tǒng)媒體公司對這種區(qū)別對待感到惱火。

償還人情債

但現(xiàn)在老牌傳媒帝國找到了反擊機會。迪斯尼、AT＆T和康卡斯特的企業(yè)價值均超過3000億美元，他們都有機會設計一種產品，為消費者提供易于使用的新服務，來展示自家所提供的電影和電視節(jié)目。

在今年早些時候的投資者節(jié)上，迪斯尼已經讓投資者體驗了Disney+的表現(xiàn)。這項服務將把迪斯尼對家庭喜歡的內容分解成不同品牌—;—;皮克斯、漫威、迪斯尼、星球大戰(zhàn)和國家地理—;—;并允許用戶在上述生態(tài)系統(tǒng)中找到自己喜歡的節(jié)目。

華納傳媒計劃在10月份的一次活動中展示自己的服務。NBC環(huán)球尚未公布消費者體驗計劃。

正當Netflix以遠低于有線電視套餐的價格（每月13美元）提供內容、顛覆了傳統(tǒng)的付費電視模式（每月100美元）之際，傳統(tǒng)媒體公司開始效仿Netflix的做法。迪斯尼公司將于11月12日推出一款服務，每月售價僅為6.99美元。據知情人士透露，HBO Max的每月訂閱費用可能在15至18美元之間，幾乎等同于HBO的成本。NBC環(huán)球的流媒體產品將免費提供給付費電視用戶，并以大約10美元的費用供應“掐線族”（譯者注：cord cutter，即以前曾購買過但現(xiàn)在不再購買電視服務的人），但會在節(jié)目中插播廣告。

這些價格更接近Netflix的定價，讓消費者有機會選擇保留或放棄哪些流媒體服務。

除了價格差異之外，傳統(tǒng)的付費電視一直受到用戶界面差和無關內容過多的困擾。但現(xiàn)在，導航問題和垃圾類內容成為了Netflix的頑癥。Netflix在編程上花費了大量精力，以至于服務中充斥著各種選項，包括許多不太好的節(jié)目和電影，旨在像有線電視一樣吸引到特定觀眾。

Netflix可能具有巨大的先行優(yōu)勢，但這無關緊要，無論如何，該公司的增長前景總體上是國際化的。相比之下，傳統(tǒng)媒體公司卻發(fā)現(xiàn)自己正處于一個十年前從未預料到的境地。