618還是618，但今年的618有點(diǎn)特別。天貓618剛開(kāi)場(chǎng)，各個(gè)主播、商家的直播間就迎來(lái)了開(kāi)門(mén)紅。數(shù)據(jù)顯示，6月1日當(dāng)天，淘寶直播整體成交同比增長(zhǎng)近600％。

據(jù)了解，今年各大當(dāng)紅主播紛紛將天貓618視為上半年最重要的機(jī)會(huì)，開(kāi)局就使出全力沖刺。薇婭viya的直播間更是成為名副其實(shí)的“億元直播間”，開(kāi)場(chǎng)僅一個(gè)半小時(shí)成交額就突破6200萬(wàn)，并有19個(gè)單品銷(xiāo)售破百萬(wàn)，包括護(hù)膚品套裝、面膜、按摩椅等各種品類(lèi)。

李佳琦在3分鐘內(nèi)賣(mài)出了5000單資生堂紅腰子，僅此一項(xiàng)單品銷(xiāo)售額超過(guò)600萬(wàn)。

烈兒寶貝5分鐘狂賣(mài)燕窩5萬(wàn)瓶，祖艾媽2分鐘售出萬(wàn)份面膜……

直播同樣受到了各大商家的青睞，美妝、服飾、消費(fèi)電子等行業(yè)紛紛進(jìn)入直播。

海爾官方旗艦店直播間開(kāi)場(chǎng)5分鐘成交破百萬(wàn)，6月1日全天直播成交較日常翻33倍。

榮耀官方旗艦店直播間開(kāi)場(chǎng)10分鐘同樣破百萬(wàn)，全天直播成交銷(xiāo)售額破2000萬(wàn)。

老板電器旗艦店、方太官方旗艦店、九陽(yáng)廚房電器旗艦店、美寶蓮旗艦店等品牌商家，無(wú)論是直播時(shí)長(zhǎng)、觀(guān)看量還是成交額，都比日常有了明顯提升。

今年618，天貓首次推出了聚劃算“千萬(wàn)爆款團(tuán)”視頻團(tuán)，充分展示了網(wǎng)紅們的帶貨力。

開(kāi)團(tuán)1分鐘，張大奕就突破100萬(wàn)，口紅新品首發(fā)6分鐘就售出超過(guò)1萬(wàn)件，俊平大魔王也在2分鐘內(nèi)突破100萬(wàn)。

截至6月1日下午四點(diǎn)，銷(xiāo)量破百萬(wàn)的品牌團(tuán)就有14個(gè)，還有的破了千萬(wàn)。

如今，淘寶直播已成為商家觸達(dá)消費(fèi)者最直接、也是最重要的途徑之一，不少商家在618之前就早早開(kāi)始安排主播。

主播機(jī)構(gòu)蚊子會(huì)從上周開(kāi)始就進(jìn)入了全員加班的狀態(tài)，都在核對(duì)618主播的席位和商品，旗下機(jī)構(gòu)主播在616-618三天的排期已經(jīng)基本“滿(mǎn)檔”，服飾、美妝、個(gè)護(hù)、母嬰等行業(yè)的商家最多。

“我們旗下的大主播像fashion美美搭在618期間的排期早就滿(mǎn)了，今年母嬰主播等垂直類(lèi)主播也非常受到行業(yè)商家的歡迎?！币呀?jīng)經(jīng)歷了3年天貓618的吳蚊米說(shuō)，跟往年相比，今年有主播合作需求的商家明顯增加，另外商家對(duì)直播的要求也比以前更高了。“以前可能就是排期上播，現(xiàn)在商家對(duì)直播越來(lái)越重視，還會(huì)涉及到直播內(nèi)容策劃、數(shù)據(jù)分析、背景搭建等諸多事項(xiàng)。”

據(jù)悉，從6月3日到18日，淘寶直播每天都會(huì)有愛(ài)吃日、親子日、愛(ài)美日、風(fēng)尚日等不同主題日，美食主播考拉二小姐、Foodie小文、母嬰主播睿媽潮童、穿搭主播fashion美美搭、水冰月SailorMoon等不同領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)主播們，還有各大品牌商家都已經(jīng)準(zhǔn)備好，不僅會(huì)帶來(lái)精選的爆款好貨，還會(huì)為粉絲送出紅包雨、大額券等直播間專(zhuān)享福利。

天貓方面預(yù)計(jì)，電商直播新模式預(yù)計(jì)今年將帶動(dòng)成交額超過(guò)130億元。