6月6日 文/團子

昔日首屈一指的視頻播放器暴風影音有了新動向，在成立16周年之際宣布推出全新產(chǎn)品“暴16”。暴風在線產(chǎn)品副總裁張鵬宇告訴，“暴16要還網(wǎng)民一個簡單的播放器，這代表著暴風影音的一次回歸”。

圖注：暴風影音“暴16”產(chǎn)品圖

在PC時代，暴風影音曾是裝機必備軟件，對于很多80后和90后有著一代的記憶，那時候，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻還沒有創(chuàng)立。但隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，尤其是本地視頻的崛起，暴風影音在視頻網(wǎng)站的大洗牌中敗下陣來。

暴風影音2018年年度報告顯示，其互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺的總體月活躍用戶約為2.1億。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，今年3月，愛奇藝APP、騰訊視頻APP、優(yōu)酷APP的月活躍用戶數(shù)分別為5.38億、5.33億、4.22億。

張鵬宇稱，暴風影音發(fā)展到現(xiàn)在這般光景有內(nèi)外環(huán)境的影響，但未來會更加專注，專注于提升用戶體驗，將產(chǎn)品做的更好。其實今年早些時候，暴風影音推出的閃電版就已經(jīng)在強調(diào)簡潔，回歸視頻播放器本質(zhì)，“該版本可被視作暴16的內(nèi)測版”。

發(fā)現(xiàn)，在微博等社交網(wǎng)站上，很多用戶對暴風影音閃電版給出了正向的評價?！氨?6”正式發(fā)布后，能否給暴風影音帶來一波熱度？

暴風影音浮沉16年

談及暴風影音，就不得不提暴風集團的創(chuàng)立者馮鑫。馮鑫曾與雷軍一起在金山共事，和周鴻祎一起進過雅虎中國。2005年，馮鑫從雅虎中國離職，開始創(chuàng)業(yè)。那一年迎來了中國互聯(lián)網(wǎng)浪潮發(fā)端之后的第一波視頻熱，YouTube、土豆網(wǎng)、56網(wǎng)、PPTV、風行網(wǎng)等視頻網(wǎng)站紛紛成立，馮鑫也推出了第一個創(chuàng)業(yè)項目酷熱影音。

兩年后，馮鑫買下暴風影音，并與酷熱影音進行整合，組建了北京暴風科技股份有限公司，2015年暴風科技成功上市后，更名為“暴風集團股份有限公司”。

暴風影音發(fā)展之初，曾因捆綁插件問題引起很多用戶不滿，馮鑫接手之后，對其進行“瘦身”，取消了相關(guān)插件，這一行為頗受好評，也通過口口相傳打開了暴風影音的知名度。數(shù)據(jù)顯示，2007年暴風影音超越微軟Windows Media Player，成為中國視頻播放器領(lǐng)域的老大。

但好景不長，隨著寬帶提速降費和版權(quán)打擊趨嚴，在線視頻迅速崛起，本地播放器市場的生存空間被擠壓，暴風影音順勢在2008版本中新增了在線視頻播放服務(wù)，向在線方向轉(zhuǎn)型。但與其他視頻網(wǎng)站為版權(quán)大打出手不同，暴風影音不買版權(quán)，而是選擇與搜狐、土豆網(wǎng)、PPS等視頻提供商合作，為用戶提供在線視頻內(nèi)容。

因為有龐大的用戶量積累，這一策略在初期確實為暴風影音帶來了不錯的收益，當其他視頻平臺還在虧損泥淖中掙扎的時候，暴風影音已經(jīng)依靠廣告收入實現(xiàn)盈利，這也是馮鑫當時對版權(quán)無動于衷的一個原因。但隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域競爭加劇，尤其是“愛優(yōu)騰”崛起后對版權(quán)的爭奪，分走了很大一部分用戶，暴風影音的用戶量和營收情況都急轉(zhuǎn)直下。

暴風集團2018年年度報告顯示，截至2018年12月31日，其注冊用戶數(shù)約為8518萬，VIP付費用戶數(shù)僅約10.4萬。2018年暴風集團廣告業(yè)務(wù)營收1.42億元，同比下滑66.74%；網(wǎng)絡(luò)付費業(yè)務(wù)營收4180.8萬元，同比下滑63.49%。

視頻網(wǎng)站終究是內(nèi)容驅(qū)動的，當暴風影音意識到版權(quán)問題的嚴重性時，已經(jīng)為時已晚。目前，在線視頻領(lǐng)域的蛋糕主要集中在愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻這些第一梯隊的玩家，留給其他玩家的已經(jīng)非常少了。

張鵬宇向坦言，“現(xiàn)在暴風影音在在線視頻領(lǐng)域就是追隨狀態(tài)，不會花大錢買版權(quán)?！北╋L集團2018年年報也印證了這一點，年報顯示，去年暴風集團在版權(quán)方面的支出僅為5124.78萬元，同比下滑40.54%，占總成本的比重不及4%。

在“暴16”產(chǎn)品發(fā)布會上，張鵬宇著重提及的還是暴風影音在技術(shù)、場景等方面對產(chǎn)品的完善，強調(diào)的是回歸純粹的本地播放器。

本地播放器還有多大市場？

目前，QQ影音等在線播放工具已經(jīng)停止更新，更多的轉(zhuǎn)型做在線視頻，放棄本地播放市場，這導(dǎo)致視頻技術(shù)的發(fā)展停滯，很多用戶需求得不到滿足。張鵬宇認為，這也是暴風影音的機會所在。

在張鵬宇看來，本地播放市場仍有很大的用戶需求。他分享的一組數(shù)據(jù)顯示，目前中國現(xiàn)存的PC用戶月活有4億，本地播放使用率可以達到60%以上。

暴風影音的用戶主要也是集中在PC端，年報顯示，2018年暴風集團的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺總體月活用戶達2.1億，其中PC端月活用戶約為1.6億，移動端月活用戶約為0.5億。

據(jù)張鵬宇介紹，暴風影音現(xiàn)在的營收來源主要包括針對C端的廣告和會員付費，以及為B端客戶提供在線播放解決方案。因為互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)競爭加劇，暴風影音2018年在C端的營收下跌超60%，張鵬宇未提及B端的營收情況。

與龐大的移動互聯(lián)網(wǎng)市場相比，PC市場的體量著實不大，但張鵬宇認為深耕垂直類市場仍有機會?！氨╋L影音的用戶主要是男性，接下來我們會圍繞男性用戶做一些內(nèi)容嘗試，但現(xiàn)在不方便透露。這也是在垂直人群上的持續(xù)經(jīng)營”。

張鵬宇自2008年加入暴風影音，已經(jīng)陪伴這款應(yīng)用走過了10多年，張鵬宇稱，“不想用好壞或者對錯來評價這款應(yīng)用的發(fā)展，任何節(jié)點的發(fā)生都是一個必然的過程?！薄按舜伟l(fā)布的新品‘暴16’將秉承本地播放工具最初的功能和使命，專注本地播放需求，還中國網(wǎng)民一個簡單的播放器?！?/p>

據(jù)悉，6月16日，“暴16”將正式發(fā)布，作為暴風影音16周年特別版產(chǎn)品，它能為暴風影音帶來什么反響，我們拭目以待。