攝影窮三代，單反毀一生已經(jīng)過(guò)時(shí)了？花200萬(wàn)買(mǎi)電競(jìng)裝備才剛剛夠到硬核玩家的門(mén)檻。

8月2日，在亞洲最大游戲展會(huì)China Joy現(xiàn)場(chǎng)，天貓發(fā)布了首份《95后玩家剁手力榜單》。榜單顯示，手辦、潮鞋、電競(jìng)、Cosplay和攝影成為95后年輕人中熱度最高、也最“燒錢(qián)”的五大愛(ài)好。

天貓發(fā)布95后最燒錢(qián)五大愛(ài)好

哪種愛(ài)好最燒錢(qián)？

從這份榜單看，潮玩手辦的燒錢(qián)指數(shù)位列第一。這項(xiàng)看似簡(jiǎn)單的收藏愛(ài)好，過(guò)去一年中在天貓上的同比增長(zhǎng)達(dá)到近190%，客單價(jià)和消費(fèi)頻次均名列前矛，成為當(dāng)代年輕人最燒錢(qián)的愛(ài)好；而燒錢(qián)指數(shù)位居其后的潮鞋、電競(jìng)，在95后中同樣備受推崇。

在這一系列最受95后追捧的愛(ài)好中，盲盒收藏成為硬核玩家增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示，天貓上一年有近20萬(wàn)在盲盒上年花費(fèi)超過(guò)2萬(wàn)元的“硬核玩家”，其中95后占了大多數(shù)；而電子競(jìng)技這樣受關(guān)注度更高的愛(ài)好，在天貓上已經(jīng)有1800萬(wàn)電競(jìng)玩家。

興趣愛(ài)好能有多費(fèi)錢(qián)？沒(méi)入坑的你可能想像不到：作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，95后可以一年不買(mǎi)衣服，卻不能一周不買(mǎi)手辦和電競(jìng)裝備。他們?yōu)榕d趣愛(ài)好買(mǎi)單的瘋狂程度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了人們的想象。

在天貓上，一件《魔道祖師》魏無(wú)羨的Cosplay服要9999元；一臺(tái)美少女戰(zhàn)士定制版電腦主機(jī)，價(jià)格近5萬(wàn)元；一雙阿迪達(dá)斯*菲董的聯(lián)名限量款球鞋，價(jià)格也要4.79萬(wàn)元…然而，這些在70后、80后眼中不那么“實(shí)用”的商品，在95后群體中卻成為“身份的注腳”。

女性玩家在天貓快速崛起

與大眾印象不同的是，愿意為興趣買(mǎi)單的并不都是“家里有礦”的富二代，骨灰級(jí)電競(jìng)玩家中不乏生意頭腦一流的名校高材生。

葉天就是其中的一個(gè)典型：從小學(xué)開(kāi)始接觸動(dòng)漫、電子游戲，繼而收藏周邊和裝備，葉天入電競(jìng)的坑已經(jīng)有十多年光陰，甚至在高考前夕也沒(méi)有放棄這一愛(ài)好。一路成績(jī)開(kāi)掛的她以高出一本線50多分的好成績(jī)進(jìn)入國(guó)內(nèi)某知名高校，并考上研究生出國(guó)深造。十多年來(lái)和她小小愛(ài)好相伴的，是她靠獎(jiǎng)學(xué)金和勤工儉學(xué)攢的錢(qián)給自己買(mǎi)的手辦和裝備，堆滿了一整個(gè)地下室。近日，葉天曬出朋友圈，在淘寶天貓上，她已經(jīng)累計(jì)花掉近200玩購(gòu)買(mǎi)裝備和手辦，在天貓買(mǎi)最新款裝備也成為她釋放精神壓力的最佳窗口。

有意思的是，像葉天這樣的女性玩家，正在天貓上快速崛起。數(shù)據(jù)顯示，去年購(gòu)買(mǎi)電競(jìng)裝備的天貓女性玩家成交額同比增長(zhǎng)了71%，這個(gè)速度遠(yuǎn)超過(guò)男性；而從城市分布看，Cosplay這樣看起來(lái)有點(diǎn)“先鋒”的玩法，在二線城市受到了95后最高的關(guān)注度，用戶占比已經(jīng)高達(dá)近50%；其中古風(fēng)服飾的銷(xiāo)售額更是增長(zhǎng)了557%。

聯(lián)手ChinaJoy天貓助推ip破次元壁

如今，天貓已經(jīng)成為95后興趣類(lèi)消費(fèi)的聚集地。

從打著“小眾”愛(ài)好的盲盒、手辦，到主流消費(fèi)者還有點(diǎn)陌生Cosplay、電競(jìng)裝備，在天貓都聚集了海量玩家。天貓也在不斷推動(dòng)95后新的興趣文化“破圈”，成為品牌與年輕人交流的紐帶。

今年，天貓首次與China Joy官方合作，將格力高、博士倫、妮維雅、嬌韻詩(shī)、bigeve、珀萊雅、DHC、城野醫(yī)生等一系列品牌帶入China Joy，同時(shí)，包括嬌韻詩(shī)*Marvel、雷蛇&膳魔師等一系列定制新品也在China Joy現(xiàn)場(chǎng)新品首發(fā)，讓年輕人與品牌建立更直接的溝通。

天貓對(duì)各大年輕人聚焦的興趣圈層、ip周邊的孵化也在穩(wěn)步進(jìn)行之中。截止目前，王者榮耀、英雄聯(lián)盟、b站、阿貍、斗魚(yú)等一大波電競(jìng)游戲、二次元ip都已經(jīng)上天貓開(kāi)店，新興聯(lián)名和創(chuàng)意周邊在天貓上更是層出不窮。數(shù)據(jù)顯示，排名top5的ip中，奧特曼、鋼鐵俠、海賊王雄踞榜單前三，商業(yè)變現(xiàn)的實(shí)力甚至超越了許多一線明星。

今年，天貓成立專(zhuān)注于95后的“天貓青年實(shí)驗(yàn)室”，也為興趣圈層引入專(zhuān)屬的新品及內(nèi)容，推動(dòng)品牌提供與年輕人群溝通的更多元化的商品和渠道。

天貓快速消費(fèi)品事業(yè)部總經(jīng)理古邁表示：“未來(lái)，天貓將繼續(xù)打通興趣圈層的消費(fèi)壁壘，幫助95后消費(fèi)者更便捷地尋找到自己喜愛(ài)的裝備和興趣周邊。我們有信心，兩年內(nèi)把天貓打造成為最大的潮流衍生品售賣(mài)平臺(tái)?！?/p>