通過(guò)淘寶直播的“啟明星計(jì)劃”，粉絲們可以跟明星在直播間里親密互動(dòng)，可以聽明星聊各類生活秘訣，最快用上“愛豆”的“同款好貨”。

從早已開播的李湘、王祖藍(lán)、伊能靜，到新近入駐的何潔、李響等，目前已有超過(guò)100名明星入駐淘寶直播，還有更多“愛豆”正在趕來(lái)，據(jù)稱不乏會(huì)令粉絲激動(dòng)的咖位。

淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部總經(jīng)理玄德表示，和以往只能在廣告里看到明星“蜻蜓點(diǎn)水”般使用幾下產(chǎn)品不同，明星來(lái)到淘寶直播間里帶貨，能有足夠的時(shí)長(zhǎng)介紹產(chǎn)品，甚至直接在直播間里試用產(chǎn)品，并當(dāng)場(chǎng)給出反饋，比如護(hù)膚美妝達(dá)人揭秘口紅、面膜，健身達(dá)人秀腱子肌馬甲線再推薦健身器材。

據(jù)悉，這種全新模式被業(yè)內(nèi)稱為“播代言”，它徹底改變了明星、粉絲以及商家、品牌之間的關(guān)系，中小商家、品牌能以低門檻和明星合作直播，吸引新客，擴(kuò)大自身影響力，明星則以這種方式幫助中小商家、品牌成長(zhǎng)，讓粉絲經(jīng)濟(jì)更加普惠。

此外，淘寶直播“啟明星計(jì)劃”還為明星提供了豐富的顧問團(tuán)指導(dǎo)，并幫忙牽線提供更多商業(yè)資源，助力明星快速融入淘寶直播生態(tài)，發(fā)揮出最大影響力。

今年天貓618期間，李湘、王祖藍(lán)、劉畊宏、張儷、樂華旗下藝人等22位明星首次參與淘寶直播，取得了讓明星自己都沒有想到的成績(jī)，比如李湘發(fā)起的“湘姐帶你逛英國(guó)”直播，觀看近250萬(wàn)，增粉近10萬(wàn)，推薦的護(hù)膚品套裝售出近20萬(wàn)套。

王祖藍(lán)可能連自己也沒發(fā)覺：他這么能賣珠寶。618時(shí)王祖藍(lán)的直播間里賣出了超過(guò)1萬(wàn)件珠寶，單場(chǎng)成交超300萬(wàn)，登頂618明星主播“帶貨王”。

除了商業(yè)價(jià)值，淘寶直播也沒有忘記社會(huì)價(jià)值和公益，今年4月的明星直播周期間就聯(lián)合扶貧公益項(xiàng)目，汪涵、楊樂樂、李湘、楊迪等15位明星作為“明星公益官”參與公益直播。

期間，李湘在直播間直接開了一瓶梨膏試吃，“今天推薦大家買，一是可以做公益，而是東西真的很好，貨真價(jià)實(shí)”。

這款來(lái)自安徽碭山的梨膏，僅在李湘、汪涵兩場(chǎng)直播中就售出12萬(wàn)瓶，銷售額突破200萬(wàn)。