7月30日下午，“2019年中國家電行業(yè)半年度報告發(fā)布會”在北京召開。會上，中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布《2019年中國家電行業(yè)半年度報告》，這也是解讀2019半年度家電市場發(fā)展走勢的首份權(quán)威行業(yè)報告。

報告指出，2019年上半年，中國家電市場零售額規(guī)模為4125億元。其中，蘇寧占比22.4%，全渠道第一，京東份額占比為14.1%，位列第二位，與蘇寧相差8.3%。

線下市場

報告稱，線下渠道是家電市場的主力渠道。全國連鎖渠道、地方連鎖渠道、百貨、超市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)零售店等構(gòu)成整個線下市場。在線下渠道份額中，蘇寧占比達到18%，貢獻了家電線下市場的最大份額。

《2019年中國家電行業(yè)半年度報告》指出，家電市場線下渠道規(guī)模在2019年一季度整體零售額規(guī)模同比增長率為-8.3%，二季度整體規(guī)模同比增長率為-2.6%，下滑幅度收窄，上半年零售額累計規(guī)模2656億元，同比增長率為-5.3%。

報告分析稱，由于消費者的線上消費習慣已經(jīng)養(yǎng)成，線下出現(xiàn)不同程度的萎縮屬于正常現(xiàn)象。

線長市場

在線上市場，京東、蘇寧、天貓瓜分了92.6%的市場份額，其中蘇寧占比30.4%，增速高于行業(yè)平均，而京東份額已經(jīng)不足4成。

《2019年中國家電行業(yè)半年度報告》指出，2019年上半年，全國網(wǎng)上零售額48161億元，比上年同期增長17.8%，高于一季度2.5個百分點。

線上實物消費品中“吃、穿、用”三方面的零售額比上年同期增長均在20%以上，可見網(wǎng)絡消費更進一步的走進消費者生活，而線上家電市場的規(guī)模在整個行業(yè)中的占比則高達35.6%。

就具體家電商品而言，傳統(tǒng)家電中，新技術(shù)受到消費者青睞，比如彩電的OLED、激光電視，冰箱的多門體結(jié)構(gòu)，空調(diào)的高能效，洗衣機的洗護功能等等，在傳統(tǒng)賽道上，消費升級的趨勢不會改變。廚電領(lǐng)域，雖然整體規(guī)模增長乏力，但是洗碗機、集成灶等新興品類，均保持了高速增長，凈水產(chǎn)品向低線市場普及的趨勢十分顯著；隨著垃圾分類的推行，廚余垃圾處理器迎來了爆發(fā)。生活電器品類眾多，代表了人們對生活品質(zhì)的追求，因此近兩年一直保持了不錯的增長勢頭，吸塵器、吹風機等步入產(chǎn)品結(jié)構(gòu)深度調(diào)整期。

818電商大戰(zhàn)即將開啟

2019年已經(jīng)過半，家電行業(yè)下滑幅度收窄。然而，短暫的規(guī)模縮小并不影響我國家電行業(yè)的發(fā)展勢頭，電商818大促即將開啟，屆時各家都將會推出促銷活動。

以蘇寧為例，今年，蘇寧已經(jīng)連續(xù)推出了20億以舊換新補貼。同時，在空調(diào)旺季，蘇寧通過異地增援調(diào)配的全國一盤棋模式，保障空調(diào)貨到24小時內(nèi)上墻。想要購買家電的小伙伴不妨等一下即將到來的818全民消費狂歡吧。