5月29日 文/周小白

從執(zhí)行策劃、系統(tǒng)策劃到主策劃再到制作人，在游戲行業(yè)摸爬滾打了10年的李劍兩個月前失業(yè)了。“投資人不愿再投錢了，項目做不出來，公司只能倒閉。”李劍頗感無奈地說到。

由于版號問題和整個游戲行業(yè)的不景氣，和李劍有同樣遭遇的人不在少數(shù)。過去一年，很多小型游戲公司生存舉步維艱，大廠也傳出裁員消息，“游戲寒冬論”彌漫著整個行業(yè)。

2018年，游戲娛樂板塊整體下跌36.66%。即便如騰訊這樣的巨頭，游戲業(yè)務(wù)也一度呈現(xiàn)疲態(tài)，從去年第三季度開始，已經(jīng)連續(xù)三個季度游戲營收同比負增長。A股游戲公司的情況也不樂觀，且業(yè)績分化十分明顯。

統(tǒng)計了38家A股游戲公司2018年的年度業(yè)績，發(fā)現(xiàn)只有11家公司營收、凈利潤均在增長，有15家公司出現(xiàn)虧損，總虧損金額高達299.3億元，其中，天神娛樂虧損最多，巨虧71.51億元。

隨著版號放開，情況又將不一樣。進入2019年第一季度，游戲行業(yè)似有好轉(zhuǎn)，中國移動游戲市場實際銷售收入同比增長了18.2%，但由于總量控制，產(chǎn)品荒問題待解。包括李劍在內(nèi)的多位業(yè)內(nèi)人士向表示，“游戲產(chǎn)業(yè)在2019年回暖不太可能”。

38家A股游戲公司近七成凈利潤下滑

過去一年，游戲行業(yè)整體日子不太好過，從A股市場來看，業(yè)績分化已經(jīng)十分明顯。

統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，2018年大部分游戲公司都遭遇了凈利潤下滑，38家A股游戲公司中，僅完美世界、世紀(jì)華通、游族網(wǎng)絡(luò)、昆侖萬維等11家企業(yè)營收、凈利潤均保持增長。

其中，世紀(jì)華通是目前A股游戲公司里營收最高的，2018年營收81.24億元，同比增長132.72%；凈利潤9.62億元，同比增長22.94%。世紀(jì)華通業(yè)績提升的主要原因是2018年點點互動的并表，點點互動專注海外，不受國內(nèi)政策影響。

今年2月20日，世紀(jì)華通重組盛大游戲獲證監(jiān)會有條件通過。根據(jù)此前公告，盛大游戲估值300多億元，世紀(jì)華通當(dāng)前市值422億元，兩者結(jié)合，世紀(jì)華通將成為A股游戲王。

完美世界則是凈利潤最高的A股游戲企業(yè)，2018年凈利潤17.06億元，同比增長13.38%；營收80.34億元，僅次于世紀(jì)華通。完美世界兩大營收支柱游戲、影視在2018年均表現(xiàn)良好，這也是其業(yè)績穩(wěn)健發(fā)展的主因。

另一邊，有25家公司凈利潤出現(xiàn)同比下滑，其中，15家公司出現(xiàn)虧損。天神娛樂、掌趣科技、聚力文化、奧飛娛樂等10家公司虧損額度都在10億元以上，天神娛樂甚至以巨虧71.51億元被冠以“虧損王”。

值得一提的是，除了業(yè)績疲軟，包括天神娛樂、聚力文化、掌趣科技、拓維信息、奧飛娛樂、天舟文化等至少11家公司因為商譽減值導(dǎo)致業(yè)績大幅下滑，商譽減值金額在數(shù)千萬到幾十億元不等，虧損最多的天神娛樂，2018年商譽減值超過48億元。

從某種程度來說，經(jīng)過一輪商譽減值，意味著游戲公司以后可以輕裝上陣，但前提是主營業(yè)務(wù)是向上走的態(tài)勢，未來游戲行業(yè)肯定還是要拼硬實力。

“游戲行業(yè)獲客成本10年漲了上千倍”

游戲行業(yè)遭遇寒冬與多種因素有關(guān)，其中政策環(huán)境對游戲行業(yè)的發(fā)展有著直接影響，尤其是2018年下發(fā)的兩個文件，3月國家新聞出版廣電總局暫停游戲版號審批，8月教育部等八部門聯(lián)合發(fā)文稱將實施網(wǎng)絡(luò)游戲總量調(diào)控?！鞍嫣枴背蔀閼以诿總€游戲從業(yè)者頭上的達摩克利斯之劍，騰訊、網(wǎng)易等游戲大廠也不例外。

過去一年，騰訊游戲業(yè)務(wù)主要靠《王者榮耀》《QQ飛車手游》等存量游戲支撐，網(wǎng)易也依靠《明日之后》《荒野行動》《第五人格》等手游維持平穩(wěn)發(fā)展。但在2018年Q2財報中，騰訊遭遇了2013年以來的第一次季度利潤下滑。網(wǎng)易2018年Q3財報中，游戲業(yè)務(wù)占總營收的比例環(huán)比下滑4%，去年底還傳出網(wǎng)易杭州盤古游戲室裁員的消息。

大部分A股游戲公司在解釋2018年業(yè)績下滑時，也提到了版號問題，老游戲進入正常營收下降階段，新游戲無法如期上線，導(dǎo)致很多公司業(yè)績受影響。愷英網(wǎng)絡(luò)、中南文化等營收、凈利潤雙雙下滑。

不過，在李劍看來，除了版號凍結(jié)、總量調(diào)控等壓力外，國內(nèi)游戲市場本來就很難做了?！霸?013年的China Joy上，還有很多投資人找項目，現(xiàn)在是項目找投資人都找的很費勁，沒人愿意投錢了?！?/p>

“游戲行業(yè)的成本越來越高”，李劍介紹說，“如果要做一個大型的3D游戲，至少需要20人以上的團隊，平均下來每個月需要200多萬的開支，包括硬件、云平臺、服務(wù)器等，一個游戲的制作周期一般在6到9個月，最終下來就是2000萬的制作成本。”

因為版權(quán)版號的問題，制作出來還不一定能上線。如果上線，后期的推廣也需要大量資金?！?009年獲得一個游戲用戶的成本大約在1毛錢左右，大量推的情況下，大約在8分甚至5分錢，現(xiàn)在一般是在150元左右，10年漲了1500倍?！?/p>

資金實力雄厚的游戲大廠可以請明星代言，增加產(chǎn)品知名度，小廠不做推廣，幾乎得不到重視?！靶S做產(chǎn)品，大廠去收購，如果團隊比較厲害，就把公司也收了，現(xiàn)在就是這樣的活法?！崩顒ο虮硎尽?/p>

游戲小廠扎根細分市場求生存

“游戲大作占據(jù)的玩家越來越多，感覺只有細分市場還能做做?！币患倚⌒陀螒蚬镜呢撠?zé)人徐天在談及自身生存時如此說到。徐天所帶的項目完美地躲過了版號凍結(jié)，所以在他看來，過去一年，游戲市場沒有太大變化，但中小公司的淘汰賽還在繼續(xù)。

對于RPG等主流型產(chǎn)品，騰訊、網(wǎng)易、完美世界這些游戲大廠都在主攻，小廠沒有競爭力，既招不來人，也無法支撐昂貴的推廣費用。李劍認(rèn)為，大廠不做的細分市場確是小廠可以爭取的領(lǐng)域。

比如，2016年前后，武漢、成都、杭州的一些游戲企業(yè)將主攻方向放在了棋牌類和捕魚類游戲上。消除類游戲以及最近兩年火過的《戀與制作人》《旅行青蛙》等女性向游戲都是避開主流游戲類型的細分游戲市場。

此外，出海也成為游戲行業(yè)破局的一大舉措，據(jù)《2018年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2018年全年中國游戲在海外的收入達到了95.9億美元，同比增長15.8%。頭部平臺還是出海主力，有些小廠甚至只對海外，不走國內(nèi)市場。

但值得注意的是，小廠出海也要有充足的資金支持。李劍任職的上一家公司就是只做游戲出海，投資方為一家馬來西亞的公司，在投資方不再繼續(xù)投資后，這家小廠隨即倒閉，李劍也成了失業(yè)大軍中的一員。

2019年游戲產(chǎn)業(yè)會回暖嗎？

去年底，游戲版號重啟。進入2019年第一季度，游戲市場環(huán)境似乎有所好轉(zhuǎn)，伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2019年1-3月，中國移動游戲市場實際銷售收入365.9億元，同比增長18.2%，環(huán)比增長4.7%。

不過，目前游戲總量控制還沒有放開，是否限量、如何限量、限量多少這些問題還沒有答案。從今年第一季度來看，移動游戲市場上線的新游戲數(shù)量并不多。App Store顯示，目前已經(jīng)上線的新游戲不到20款。

李劍和徐天均認(rèn)為，游戲產(chǎn)業(yè)在2019年回暖不太可能。從用戶的角度來說，《王者榮耀》、“吃雞”游戲已經(jīng)把市場用戶洗了個遍，其他游戲沒有實力和它們競爭，做不過，又沒有量，游戲市場已經(jīng)不太可能出現(xiàn)百家爭鳴的場景。從行業(yè)角度來看，游戲成本越來越高，小公司加速洗牌，做出來的產(chǎn)品也會越來越少。

現(xiàn)在徐天還堅守在游戲行業(yè)，李劍在上家公司倒閉后沒有再找其他工作，而是在家里寫起了網(wǎng)絡(luò)小說，兩個月時間，已經(jīng)寫了17萬字。李劍說，“做游戲這么多年，常常熬夜加班，身體都累垮了。如果寫小說可以賺到和游戲差不多的月薪，肯定就徹底轉(zhuǎn)行寫小說了?！?/p>

遺憾的是，李劍寫的網(wǎng)絡(luò)小說沒有與平臺簽約成功，他打算好好修改下再試一遍，如果實在不行，就回到老本行去做游戲，畢竟生活還是要繼續(xù)。

（文中李劍、徐天為化名）