歷時(shí)數(shù)年、一波三折的盛趣游戲（原盛大游戲）登陸A股。

盛趣游戲董事長(zhǎng)王佶曾簡(jiǎn)要評(píng)價(jià)這段經(jīng)歷：“我們經(jīng)歷了所有，那是該經(jīng)歷的磨難以及想不到的磨難”。根據(jù)他披露的業(yè)績(jī)，去年盛趣游戲以22億元的利潤(rùn)創(chuàng)歷史最高，躋身全行業(yè)前三。

再次出發(fā)，公司能否再續(xù)“傳奇”？

自研能力，能否打造下一個(gè)爆款？

前途未仆，到底是挑戰(zhàn)還是機(jī)遇？

5G時(shí)代，云游戲的前景究竟幾何？……

帶著疑問(wèn)，新浪科技專(zhuān)訪(fǎng)了盛趣游戲董事長(zhǎng)王佶。

“游戲不是娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)范疇”

對(duì)于盛趣游戲和王佶的過(guò)往，新浪科技在《深擊|盛趣游戲回A，《傳奇》之后續(xù)“傳奇”？》一文中有過(guò)較詳細(xì)闡述。

近些年，游戲行業(yè)有著明顯的趨勢(shì)變化：人口紅利逐漸消退、用戶(hù)習(xí)慣趨近成熟，市場(chǎng)需求正逐步向頭部品牌靠攏，行業(yè)淘汰速度正在加快。

騰訊和網(wǎng)易，猶如行業(yè)中的兩座大山難以逾越。

尤其是前者，其份額占據(jù)半壁江山—;—;有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前騰訊游戲市場(chǎng)份額約為55.7%，網(wǎng)易游戲約為13.6%，兩大巨頭合計(jì)比重達(dá)69.3%。

頭部效應(yīng)如此明顯，盛趣游戲能否有新增長(zhǎng)點(diǎn)？

王佶認(rèn)為，從目前中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)來(lái)看，因人口紅利的消失，玩家注意力成為稀缺資源。為了應(yīng)對(duì)這一現(xiàn)狀，各大廠(chǎng)商的布局大體分為兩種：開(kāi)拓海外市場(chǎng)和深耕精品化，大家以此來(lái)尋找新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

對(duì)于盛趣游戲來(lái)說(shuō)，第一是要精品化，“我們所說(shuō)的精品化，就是指從研發(fā)、運(yùn)營(yíng)到發(fā)行的全產(chǎn)業(yè)鏈條的精品化。不光包括提升游戲品質(zhì)，還涉及提升研發(fā)效率、精細(xì)用戶(hù)運(yùn)營(yíng)、精準(zhǔn)發(fā)行服務(wù)等多個(gè)環(huán)節(jié)”；第二要強(qiáng)調(diào)出海，“市場(chǎng)大了，玩家需求更多元，游戲的品類(lèi)也要更豐富”。

文化，也成為新戰(zhàn)略中的重要因素。

“我一直強(qiáng)調(diào)，游戲并不是娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)范疇，而應(yīng)該是新文化產(chǎn)業(yè)板塊，而且游戲企業(yè)的盈利能力、更新迭代的速度，在新文化產(chǎn)業(yè)里處于龍頭地位。現(xiàn)在的盛趣游戲已不局限于游戲產(chǎn)業(yè)，而是希望用科技去賦能文化，以游戲打通各文化業(yè)態(tài)的壁壘，最終形成大的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)”，王佶說(shuō)道。

“兩者合并要沖擊行業(yè)格局”

盛趣游戲與世紀(jì)華通，雙方聯(lián)合，變強(qiáng)了嗎？外界對(duì)此褒貶不一。

互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀(guān)察者張書(shū)樂(lè)認(rèn)為，雙方“合體”，有望跳出游戲行業(yè)的“其他”排位，進(jìn)擊騰訊和網(wǎng)易之后的第三位置。不過(guò)也有大型投資機(jī)構(gòu)人士表示，未來(lái)這家企業(yè)前三很難，甚至前五“都不太可能”。

國(guó)仕資本研究協(xié)會(huì)高級(jí)研究員劉梟的評(píng)價(jià)更加消極。他認(rèn)為，兩者結(jié)合是“弱弱聯(lián)合的抱團(tuán)取暖，并沒(méi)有什么協(xié)同效應(yīng)，只有強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合才能協(xié)同”。

在王佶看來(lái)，兩者合并后，無(wú)論從市值、營(yíng)收還是盈利上，都將給游戲行業(yè)現(xiàn)有的“兩極格局”帶來(lái)巨大沖擊。

“但是，在沖擊格局之前首先要明白，根源在哪里？我們?cè)鯓影褍?yōu)勢(shì)擴(kuò)大，把劣勢(shì)彌補(bǔ)？這樣才有可能甚至有資格去談挑戰(zhàn)網(wǎng)易和騰訊”。

他分析，盛趣游戲歷經(jīng)十余年走到今天，運(yùn)營(yíng)體系、研發(fā)實(shí)力和管理團(tuán)隊(duì)是最大的優(yōu)勢(shì)，比如擁有業(yè)內(nèi)最完善的客戶(hù)管理中心，自研率超50%以上等，“團(tuán)隊(duì)也值得肯定，據(jù)我們統(tǒng)計(jì)，目前整個(gè)團(tuán)隊(duì)從業(yè)平均年限超過(guò)17年，95%都在這家公司服務(wù)了10年以上”。

“不應(yīng)該把希望全押注爆款”

在此之前，新浪科技曾采訪(fǎng)過(guò)與盛趣游戲有過(guò)接觸的互聯(lián)網(wǎng)分析師徐利方，他對(duì)盛趣游戲的研發(fā)能力表示擔(dān)憂(yōu)，這或許也是市場(chǎng)的普遍疑慮。

徐利方認(rèn)為，如今游戲行業(yè)的壁壘很高且具備規(guī)模效應(yīng)，玩家們普遍選擇爆款游戲，而爆款又被騰訊、網(wǎng)易所把控，“盛趣的自研游戲，能不能火現(xiàn)在還很難判斷。判斷一家游戲公司的前景，絕不是看游戲數(shù)量，關(guān)鍵要看游戲的創(chuàng)新程度、運(yùn)營(yíng)能力以及用戶(hù)體驗(yàn)度，這才是核心?？繐Q殼或者換皮膚不是創(chuàng)新，此舉非長(zhǎng)久之計(jì)”。

王佶則認(rèn)為，爆款“可遇不可求”。

“在如今的中國(guó)游戲市場(chǎng)，游戲榜單前20中，基本上大多都是老產(chǎn)品。因此想要產(chǎn)品大爆，是天時(shí)地利人和的共同結(jié)果，或者說(shuō)不應(yīng)該把所有的希望都押在爆款身上。穩(wěn)扎穩(wěn)打，才能有可能大爆”，他透露，未來(lái)盛趣游戲?qū)⒓芯υ谏瞄L(zhǎng)的品類(lèi)上，把品質(zhì)做到極致，再瞄準(zhǔn)在海外的知名游戲IP，尤其是主機(jī)、客戶(hù)端甚至是獨(dú)立游戲。

總之要結(jié)合市場(chǎng)“風(fēng)向”，觸摸“爆款”脈搏，推出多樣化和差異化的產(chǎn)品。

“5G將加劇游戲企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)”

在剛剛舉行的ChinaJoy上，5G云游戲一度成為焦點(diǎn)。

騰訊云相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴新浪科技，未來(lái)游戲?qū)?huì)徹底運(yùn)行在云端，這意味著大型游戲也能在入門(mén)級(jí)終端設(shè)備上流暢運(yùn)行，這將成為一種全新的游戲模式。

在去年10月的2018年全球盛斗士大會(huì)上，盛趣游戲CEO唐彥文同樣指出，5G技術(shù)將推動(dòng)游戲行業(yè)迎來(lái)三大巨變，盛趣將順勢(shì)而為。

“可以說(shuō)，5G是革新內(nèi)容的一個(gè)新契機(jī)”，王佶表示，這種契機(jī)也會(huì)凸顯“精品化”、“優(yōu)勝劣汰”法則的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，“我認(rèn)為5G將帶來(lái)游戲載體的變革，一旦終端不再受限制，主機(jī)游戲、PC游戲、網(wǎng)頁(yè)游戲、手機(jī)游戲?qū)?huì)同臺(tái)競(jìng)技，游戲企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈”。

他認(rèn)為，云游戲雖然擺脫了硬件的限制，但是局限性在于帶寬限制和能否大規(guī)模普及，“我們預(yù)計(jì)云游戲的發(fā)展前景會(huì)越來(lái)越好，公司對(duì)此持開(kāi)放的態(tài)度。如果玩家的呼聲足夠高，未來(lái)也會(huì)在這方面進(jìn)行嘗試”。

“業(yè)績(jī)承諾雖艱巨但可完成”

自登陸A股后，這家公司還將面臨兩年的業(yè)績(jī)承諾，如何兌現(xiàn)成為擺在王佶面前的首要問(wèn)題。

“首年的業(yè)績(jī)承諾已經(jīng)完成了。未來(lái)還有2年，雖然任務(wù)艱巨，但這并非是不可能完成的任務(wù)”，王佶說(shuō)，此次登陸A股，公司有了更高的目標(biāo)，規(guī)劃上也更加清晰。

“我之前提出的三大戰(zhàn)略是‘精品化、全球化、新文化’，其實(shí)就是我們實(shí)現(xiàn)三大目標(biāo)的具體路徑，這些戰(zhàn)略不僅要給我們帶來(lái)更大的利潤(rùn)增長(zhǎng)空間，幫助兌現(xiàn)業(yè)績(jī)承諾，也要擴(kuò)大我們業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)我們的遠(yuǎn)期戰(zhàn)略目標(biāo)”。

業(yè)績(jī)承諾肯定體現(xiàn)在產(chǎn)品之上。王佶透露，未來(lái)2年計(jì)劃上線(xiàn)20款產(chǎn)品，無(wú)論是品類(lèi)還是品質(zhì)上，都是“大提升”。

“這些新品帶來(lái)的新增贏利點(diǎn)，預(yù)計(jì)可以保障未來(lái)2年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)”，他說(shuō)，盛趣游戲要持續(xù)鞏固在MMO品類(lèi)上的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)還要加強(qiáng)對(duì)其他品類(lèi)的布局，例如偶像養(yǎng)成、探險(xiǎn)經(jīng)營(yíng)、卡牌到二次元等細(xì)分領(lǐng)域。

以下為新浪科技部分專(zhuān)訪(fǎng)內(nèi)容：

新浪科技：在目前中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)中，盛趣游戲最大的挑戰(zhàn)是什么？

王佶：機(jī)遇從來(lái)都是垂青有準(zhǔn)備的人，盛趣游戲面對(duì)中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，早布局，早籌謀，將時(shí)代挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為機(jī)遇。從目前的中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)來(lái)看，人口紅利漸進(jìn)消失，玩家注意力成為稀缺資源。為了應(yīng)對(duì)這一現(xiàn)狀，各大游戲廠(chǎng)商要么積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)，要么深耕精品化，要么尋找新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

第一，在游戲業(yè)務(wù)上，我們一方面提出精品化，深挖游戲品質(zhì)，擴(kuò)大現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)。我們所說(shuō)的精品化，就是指從研發(fā)、運(yùn)營(yíng)到發(fā)行的全產(chǎn)業(yè)鏈條的精品化。不光包括提升游戲品質(zhì)，還涉及提升研發(fā)效率、精細(xì)用戶(hù)運(yùn)營(yíng)、精準(zhǔn)發(fā)行服務(wù)等多個(gè)環(huán)節(jié)。這是應(yīng)對(duì)產(chǎn)業(yè)精品化潮流，所作的升級(jí)。

第二，在游戲市場(chǎng)層面，我們要強(qiáng)調(diào)出海，把海外市場(chǎng)做大做強(qiáng)，把握住海外增量市場(chǎng)。市場(chǎng)大了，玩家需求更多元，游戲的品類(lèi)也要更豐富，我們之前精品化戰(zhàn)略支撐下，我們不僅要持續(xù)鞏固在MMO品類(lèi)上的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)還會(huì)加強(qiáng)對(duì)其他品類(lèi)的布局，從偶像養(yǎng)成、探險(xiǎn)經(jīng)營(yíng)、卡牌到二次元等領(lǐng)域。

第三，在游戲產(chǎn)業(yè)模式上，我們?cè)噲D融入更多文化內(nèi)涵，這才有了新文化戰(zhàn)略。其實(shí)我一直強(qiáng)調(diào)，我們游戲并非是娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)范疇，而應(yīng)該是新文化產(chǎn)業(yè)板塊，而且游戲企業(yè)的盈利能力、更新迭代的速度，在新文化產(chǎn)業(yè)里是龍頭地位。

新浪科技：游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，您認(rèn)為盛趣如何保持現(xiàn)有地位？有沒(méi)有可能沖擊騰訊和網(wǎng)易？

王佶：隨著盛趣游戲登陸A股工作的順利完成，世紀(jì)華通成為A股最大體量游戲股。無(wú)論是在市值、營(yíng)收還是盈利上，都將給游戲行業(yè)現(xiàn)有的“兩極格局”帶來(lái)巨大的沖擊。

沖擊格局之前，首先要明白，自己能夠取得今天這樣的成績(jī)，根源在哪里？未來(lái)我們?nèi)绾伟褍?yōu)勢(shì)擴(kuò)大，把劣勢(shì)彌補(bǔ)，這樣才有可能成為更好的自己，才有資格去談挑戰(zhàn)網(wǎng)易與騰訊。

盛趣游戲能夠走到今天，整個(gè)盛趣游戲完善的運(yùn)營(yíng)體系、強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力，以及穩(wěn)定優(yōu)秀的管理團(tuán)隊(duì)是我們最大的優(yōu)勢(shì)。

新浪科技：5G將如何促進(jìn)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展？

王佶：5G網(wǎng)絡(luò)是為用戶(hù)帶來(lái)游戲及娛樂(lè)方面的革新內(nèi)容的一個(gè)新契機(jī)。在“5G時(shí)代”，游戲?qū)⒋蚱七吔纾休d越來(lái)越多的文化和社會(huì)功能，滿(mǎn)足更廣泛用戶(hù)群體的多元需求。從技術(shù)上來(lái)看，它將帶來(lái)游戲載體的變革，一旦終端不再受限制，主機(jī)游戲、PC游戲、網(wǎng)頁(yè)游戲、手機(jī)游戲?qū)?huì)同臺(tái)競(jìng)技，包括盛趣游戲在內(nèi)的眾多游戲企業(yè)，將面臨更加凸顯“精品化”“優(yōu)勝劣汰”法則的激烈行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

云游戲讓玩家擺脫了硬件的限制，免除了硬件更新?lián)Q代所要花費(fèi)的成本。同時(shí)，還可擺脫時(shí)間和空間的限制，因?yàn)樵朴螒虻慕K端可以是電腦、可以是能夠連接網(wǎng)絡(luò)的電視、也可以是手機(jī)，這是它的優(yōu)勢(shì)所在。而它的局限性在于寬帶限制以及云游戲能否大規(guī)模普及。

隨著5G時(shí)代的到來(lái)，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的速度變得越來(lái)越快，科技迭代的速率加快，云游戲的科技成本變低也會(huì)進(jìn)一步增加它的普適性。因此，云游戲的發(fā)展前景越來(lái)越被看好。盛趣游戲?qū)υ朴螒虻刃驴萍籍a(chǎn)品持有一種開(kāi)放的態(tài)度，如果玩家的呼聲足夠高，未來(lái)也會(huì)嘗試去做。