北京時間9月11日凌晨一點，蘋果一年一度的秋季新品發(fā)布會在Apple Park喬布斯大劇院如期舉行。

在這次大會上，庫克這樣雄心壯志的表示：“今天會有非常豐富的內容和很多重大的發(fā)布?！钡诖髸埃P于此次發(fā)布會的諸多細節(jié)已經被爆料，蘋果此次的“致創(chuàng)新”大會究竟還能有多少驚喜？業(yè)界各方在期待之余，更多的是一副看戲者的心態(tài)。

在此種情況下，這家總部位于加州庫比蒂諾的科技巨頭，也開始越來越多的關注服務和可穿戴設備等其它新興部門和領域，因此在這次發(fā)布會上，除了新硬件之外我們還有可能看到一些其它類型的新消息。

畢竟，庫克這次終于沒有再重復一堆數據，表明蘋果iOS設備賣了多少，客戶滿意度多高之類的套話，當然，也有可能是銷售數據并不樂觀，以至于庫克改為強調蘋果的理念：產品服務于人，軟件硬件服務三位一體。

當然，CV智識也在其中看到了蘋果試圖用健康、服務與時尚的態(tài)度打出一片新天地的決心。

iPhone11系列毫無驚喜：只有3攝，沒有5G

當下蘋果面臨的局面是，全球智能手機出貨量已經連續(xù)7個季度呈現下滑的態(tài)勢，iPhone也未能幸免。

本次發(fā)布會最受關注的莫過于今年的三款新iPhone，他們被命名為iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max。

今年的iPhone最大變化是升級到了三攝像頭傳感器的組合，在此前曝光的邀請函中間，繪有矩陣三攝的圖案。進一步是確認了 iPhone 11 系列將會采用浴霸（矩陣攝像頭）設計。

iPhone 11是后置雙攝，Pro/Pro Max則是后置三攝，都比它們的上一代多了一個攝像頭。前置攝像頭均為1200萬像素，后置主攝同樣都是1200萬像素。這新增一顆廣角鏡頭，用來拍攝更大視野的照片和視頻。

如此一來，蘋果也終于在攝像頭數量上追趕上了一眾安卓旗艦的腳步。

三個不同功能的鏡頭會同時拍攝三張不同的圖像，通過每個鏡頭特定的功能對圖像進行AI處理，比如自動重新構圖。除此之外還能結合三個相機的功能，拍攝更好的低光照片。

在發(fā)布會進行的過程中，蘋果花了大量的篇幅強調iPhone 11在拍照，小視頻方面的突破和探索，可見拍照能力將成為這一屆iPhone的主要賣點之一。

此前被曝光的新iPhone將配備反向無線充電功能的消息，并沒有得到印證。值得一提的是，即便是在國內公認的2019進入5G元年，蘋果本次發(fā)布的所有的三款iPhone，都不支持5G網絡。

不過，蘋果也在大談特談其A13芯片，并將其與華為的麒麟980和高通的驍龍845進行對比，強調A13芯片采用了更好的芯片工藝，這也是庫克一貫的作風，產品有一定的提升，每次都是漸進式的升級。

以及，可能正是因為本次是硬件沒有大突破的小年，此次的新iPhone把自己更多的創(chuàng)新放在功能和軟服務上了。

新款的iPhone還將改進Face ID功能，即用戶不必把臉對準手機正面才能解鎖，手機傾斜著或者甚至平放也可實現輕松解鎖。新款的iPhone還可以進行慢動作自拍和實時視頻編輯。同時低價版的iPhone 11還會增加紫色和綠色等新配色。

至于大家最為關注的售價方面，iPhone 11為699美元起（約人民幣4971元），iPhone 11 Pro 為999美元起（約合人民幣7104元），iPhone 11 Pro Max為1099美元起（約合人民幣7816元）。以及，9月13號正式開始預售。

此外，本次發(fā)布會還發(fā)布了新款iPad，共有9.7英寸和10.2英寸兩個版本。新款iPad搭載A10 Fusion芯片，具備智能連接頭，可以連接智能鍵盤、支架，同時全新的iPad OS正式亮相，使得主屏幕、系統(tǒng)都得以重新設計，瀏覽體驗更方便，備忘錄、桌面瀏覽等多個功能都得以優(yōu)化，支持單手輸出，SD卡拓展內存，配備Apple Pencil手寫筆。

值得一提的是，新款iPad在辦公方面有了新的突破，迎合了當下辦公者的需求，另外在售價上新款iPad保持在了329美元（約合人民幣2340元）。

同時，蘋果還推出Apple Watch Series 5，擁有新的永遠點亮的Retina顯示屏，續(xù)航達18小時，滿足一天的使用。新增了指南針功能。新增了緊急呼叫、跌倒檢測等安全功能。新增了鈦金屬、陶瓷白的顏色，售價399美元起。

自選動作沒能成加分項：主推業(yè)務與中國市場無關

毋庸置疑，當下蘋果開始越來越多的關注服務和可穿戴設備等其它新興部門和領域，因此在這次發(fā)布會上，除了新硬件之外我們還有可能看到一些其它類型的新消息。

在今年3月，蘋果終于揭開了傳聞已久進軍游戲和視頻訂閱服務領域神秘的面紗。在本次發(fā)布會上，蘋果公布了包括AppleTV+視頻訂閱和AppleArcade游戲訂閱服務的一些關鍵細節(jié)。

發(fā)布會第一個登場的產品就是App Store帶來的新服務—;—;iOS 游戲訂閱服務Apple Arcade。

據介紹，在Apple Arcade 上，有來自Konami 的一款操控青蛙的游戲，也有Apple Arcade 獨家的一款控制潛水員的游戲，還包括一款游戲來自ANNAPURNA 的跑酷類音樂游戲。

蘋果宣布，Apple Arcade將在9月19日正式上線，首發(fā)游戲超過100款，價格為4.99美元/月（約合人民幣35.5元/月），蘋果還提供了1個月的免費試用，不過只能在蘋果的iPhone、Mac、iPad、AppleTV 上使用。

同時，Arcade當中還有推薦、游戲預告片和游戲指南等，每個月都會有新的游戲推出。蘋果高管在現場表示，沒有其他游戲服務可以同時推出這么多游戲。

在發(fā)布會前，蘋果已經發(fā)布了AppleTV+部分節(jié)目的預告片。理所當然，在Apple TV+業(yè)務上，蘋果也公布了一些細節(jié)消息。

庫克宣布，蘋果的第一部劇集將在11月1日上市，覆蓋100個國家，每月4.99美元。當然，如果你購買新的iPhone、iPad、iPhone，可以免費使用一年AppleTV+。當然，這些都與國內用戶無關，即便價格再便宜。

可見，蘋果在游戲和視頻訂閱服務領域的布局已經相對成熟，但無奈的是，這些并不能有效提振蘋果在全球市場的慘淡現狀。

Apple Watch與蘋果的健康野心

此次發(fā)布會，蘋果還用了大段時間來介紹Apple Watch 5，以及Apple Watch目前與大多數可穿戴設備一樣的主要功能—;—;運動、健康。

庫克表示，“對研究健康領域的應用感到興奮?！盇pple Watch正是蘋果深入大健康領域的最佳載體。

當然，也可能蘋果“我覺得”自己的設計很棒，Apple Watch 5第五代的外觀也與上代差別不大，主要是材質和核心配置方面的升級。

新款Apple Watch處理器將升級為AW5芯片，材質上也有較大改變，包括將首次使用鈦金屬外殼，以及推出沉寂已久的陶瓷外殼版本。這也可以看做是蘋果的策略之一：做各種眼花繚亂的表盤，打造各種材質豐富表帶和表圈，力圖把自己塑造成時尚數碼產品的典范。

畢竟，最新的Apple Watch與去年的Apple Watch 4非常相似，設計和尺寸也很相似。今年最重要的新功能是一個一直亮屏的選項，這樣用戶就可以不用移動手腕就能看到時間，而這也是2015年蘋果手表首次推出以來，用戶一直希望蘋果這樣做的。

此外，Apple Watch 5其他新功能還包括內置指南針和國際緊急呼叫功能。有趣的是，蘋果并沒有宣布此前傳言的新機型的睡眠追蹤功能。

Apple Watch 5的GPS版起價399美元，手機版起價499美元。發(fā)布會即日起開始可以訂購，9月20日開始上架。蘋果還永久性地將3系列的售價下調至199美元，至于去年的Apple Watch 4則已從生產線撤下。

回歸到此次Apple Watch 5，CV智識發(fā)現，蘋果健康業(yè)務已經形成了一個由個人數據、科研服務和消費市場構成的“鐵三角”。

2016年，蘋果曾與非營利性組織“美國捐贈者”合作開發(fā)出手機健康應用程序。當時幾乎所有的頭部科技公司，蘋果、谷歌、IBM、Facebook，甚至是Uber，都宣稱要進軍數字醫(yī)療領域。這其中，又以蘋果的態(tài)度尤為堅決。

蘋果首席運營官威廉姆斯（Jeff Williams）在臺灣的一場活動中公開表示，醫(yī)療健康將是蘋果未來的發(fā)展方向，“想不到還有其他什么產品比它更重要?！?/p>

且自iOS 8開始，蘋果就將Health功能變成系統(tǒng)自帶的應用之一，如今的Apple Health已經能夠記錄運動、睡眠、身體營養(yǎng)等健康信息。與第三方應用開發(fā)者合作，蘋果還能追蹤到葡萄糖水平以及血液酒精含量等醫(yī)療級數據。

2018年，AppleWatch 4成功通過FDA批準，這也意味著完成了從通用工具到臨床可用設備的關鍵轉變。而其中的重要功能，就是單導聯(lián)心電圖（ECG），以及墜落檢測功能，這有助于將手表變成老年人監(jiān)護的重要環(huán)節(jié)。

而據《衛(wèi)報》今年7月消息稱，一位前承包商將內部Siri文件泄露給媒體，其中包括計劃在2021年秋季發(fā)布的幾個令人驚訝的升級的細節(jié)。

根據該報告，蘋果正在研究未來的 Siri 更新，首先，Siri在兩年后將配合一款尚未命名的新設備，實現“有關于健康問題的咨詢問答”，并提供機器翻譯功能。

其中最有趣的是健康問答功能，這暗示 Siri 可能與 WebRX 風格的系統(tǒng)結合使用，將病人癥狀聚合為健康建議。

本次發(fā)布會上，大段篇幅的講述再次體現了其對大健康領域的重視，相比IBM的沃森醫(yī)生，Google Health，基于消費業(yè)務的蘋果在健康領域則更接地氣，總體來說，蘋果在健康領域的收獲，似乎相對更加飽滿。

發(fā)布會了無新意，緣何投資者看好蘋果？

值得一提的是，蘋果本次發(fā)布的新一代iPhone，是蘋果iPhone發(fā)布十二年后，第十三次的新品發(fā)布。

跟之前各種預測一致，蘋果新發(fā)布的iPhone 11系列并沒有多少令人興奮的地方，庫克公布的產品并沒有太大的革命性創(chuàng)新。但與之相對的是，蘋果的股東們仍對該公司的前景感到樂觀。

盡管蘋果在今年1月份警告稱，由于中國市場疲軟，其銷售和盈利增長將放緩；且其對美國監(jiān)管機構可能進行反壟斷審查的擔憂揮之不去，但蘋果的股價依然在今年飆升了35%，僅次于家得寶(Home Depot)、維薩卡(Visa)、微軟(Microsoft)和寶潔(Procter & co .)。

那么，投資者為何如此熱情呢？蘋果的服務業(yè)務包括Apple Music和其他流媒體內容，以及Apple Care保修業(yè)務和Apple Pay較去年增長近13%。這或許也是庫克熱衷于在發(fā)布會上大講特講這些蘋果服務和理念的原因。

而且對于蘋果來說，即使新款的iPhone系列沒有給科技媒體或者科技專家留下深刻印象，但這或許并不重要。只要普通消費者繼續(xù)使用他們目前的iphone、ipad、mac電腦和手表，那么蘋果就會繼續(xù)從每月的訂閱中賺大錢。

畢竟，從歷史上看，大多數iPhone的更新都存在一個“S”循環(huán)。蘋果在其iPhone產品的命名中使用了這個字母，表示新機型比上一款有了一個漸進的改進。

對于只想要運行良好的技術的普通消費者來說，這種漸進式的創(chuàng)新通常是最安全的選擇。這是因為，在這個循環(huán)中，蘋果通常會在改進速度和耐用性等方面的同時，解決老一代的缺陷。

當然，也有分析人士表示，預計蘋果將在未來幾年對其手機做出更重大的改變，引入與所謂5G蜂窩網絡的兼容性，并最終生產具有可折疊屏幕的iPhone。