11月6日消息，近日，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)體育產(chǎn)業(yè)分會(huì)、AdMaster和秒針營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)院共同發(fā)布了《2020泛體育營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)》，對(duì)2020泛體育營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)、趨勢(shì)與策略進(jìn)行了分析。

體育聲量5年翻一番 微博成輿情主陣地

傳統(tǒng)的體育營(yíng)銷(xiāo)，是以專(zhuān)業(yè)體育賽事項(xiàng)目、專(zhuān)業(yè)體育媒體平臺(tái)、專(zhuān)業(yè)體育組織或運(yùn)動(dòng)員為核心資源的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，現(xiàn)階段的“泛體育營(yíng)銷(xiāo)”范疇，則包括上述資源衍生出的泛化體育項(xiàng)目，例如電子競(jìng)技賽事；泛化營(yíng)銷(xiāo)觸點(diǎn)，例如體育娛樂(lè)節(jié)目、體育娛樂(lè)內(nèi)容、體育社交平臺(tái)、體育電商平臺(tái)等；泛化體育名人，例如非專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員的素人體育明星、體育類(lèi)KOL等。

白皮書(shū)回溯2014年至今的全網(wǎng)社交數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)全網(wǎng)體育輿情連年走高，2019年的輿情總量是2014年的兩倍有余，2018作為世界杯年，聲量迎來(lái)峰值，2019年雖無(wú)重大國(guó)際賽事，體育聲量也依舊保持高位。觀察近一年體育相關(guān)輿情在各主流社交媒體平臺(tái)中的分布，可以發(fā)現(xiàn)，微博是絕對(duì)的主場(chǎng)，相關(guān)聲量占比超6成，新聞和論壇則位列二三位，相加占比超過(guò)1/4。

整體來(lái)看，相比普通網(wǎng)民，體育愛(ài)好者更為關(guān)注汽車(chē)、數(shù)碼、生活日用、母嬰用品等品類(lèi)，其中汽車(chē)、數(shù)碼尤為顯著。汽車(chē)品類(lèi)，皮卡、新能源、轎車(chē)三大子品類(lèi)最受關(guān)注，數(shù)碼產(chǎn)品中，鏡頭、耳機(jī)、無(wú)人機(jī)最受關(guān)注。

素人體育明星崛起 LPL粉絲低齡且男女通吃

競(jìng)技體育明星之外，隨著KOL在多平臺(tái)風(fēng)靡，品牌還可通過(guò)民間賽事、素人明星建立貼近用戶的民生體育文化。素人明星因勵(lì)志、親切，從民間成名，受到受眾歡迎，近75%的資深體育迷表示關(guān)注素人體育明星。

體育賽事雖然擁有廣大的受眾基礎(chǔ)，但不同的賽事，其粉絲量級(jí)和人群畫(huà)像各不相同，粉絲活躍的媒體平臺(tái)也存在差異。選擇營(yíng)銷(xiāo)賽事或體育明星合作，首先要看品牌的目標(biāo)消費(fèi)群與賽事或明星的粉絲人群是否契合。

以擁有穩(wěn)定受眾群，在華運(yùn)作成熟的英格蘭超級(jí)聯(lián)賽，及2013年誕生，近兩年發(fā)展如火如荼的LPL英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽為例，白皮書(shū)深入分析了兩大賽事的粉絲人群基本屬性，和賽事討論的主要社交平臺(tái)。

AdMaster社交數(shù)據(jù)顯示：英超男性粉絲占比近65%，主要分布在一線和二線城市，年齡以20-30歲的90/95后為主，兩大年齡群的粉絲占比超70%，26-30歲粉絲人數(shù)最多。

相比之下，LPL作為一項(xiàng)年輕賽事，雖然也以一二線及90/95后粉絲為主，但20-25歲占比更高，粉絲更為低齡，此外，LPL最大的特點(diǎn)在于它男女通吃，男女粉絲占比相差不大。