據(jù)研究機(jī)構(gòu) Counterpoint 周四發(fā)布的最新報(bào)告顯示，在 2019 年 Q3 全球智能手機(jī)市場(chǎng)總利潤(rùn)為 120 億美元，其中蘋(píng)果獨(dú)占 66% 的份額，蟬聯(lián)利潤(rùn)冠軍。

Counterpoint 分析師 Karn Chauhan 在報(bào)告中寫(xiě)道：

蘋(píng)果在全球手機(jī)市場(chǎng)上獨(dú)占鰲頭，拿下了 66％ 的行業(yè)利潤(rùn)和 32％ 的整體手機(jī)收入。在美國(guó)、歐盟和日本等主要市場(chǎng)上，忠實(shí)的高級(jí)用戶(hù)群是蘋(píng)果在行業(yè)里一絕騎塵的重要原因。

雖然蘋(píng)果在這方面的份額仍然讓其他大廠望塵莫及，但要知道，在 2017 年，蘋(píng)果對(duì)全球智能手機(jī)市場(chǎng)總利潤(rùn)的貢獻(xiàn)曾一度達(dá)到 92%。當(dāng)時(shí)，利潤(rùn)率最高的十款手機(jī)里有 8 款是 iPhone（其余兩款為三星手機(jī)）；前五名均為 iPhone。

也就是說(shuō)，眼下蘋(píng)果 iPhone 在全球智能手機(jī)市場(chǎng)總利潤(rùn)的占比已經(jīng)大幅度下降。

國(guó)產(chǎn)安卓機(jī)異軍突起

雷鋒網(wǎng)注：圖自 Counterpoint

根據(jù) Counterpoint 報(bào)告中，除去蘋(píng)果，2019 年 Q3 安卓機(jī)利潤(rùn)靠前的廠商為三星、華為、OPPO、vivo、小米。其中，三星憑借著 Galaxy A 系列產(chǎn)品組合以及 Galaxy Note 10 系列產(chǎn)品，取得了 17% 的市場(chǎng)份額；相比起其他安卓機(jī)，這已是不錯(cuò)的成績(jī)。

分析師 Karn Chauhan 還對(duì)國(guó)產(chǎn)安卓機(jī)的表現(xiàn)作了一番評(píng)價(jià)，他表示：

中國(guó)智能手機(jī)品牌的利潤(rùn)率很低，但情況已經(jīng)比往年要好多了。這些手機(jī)品牌正在向中國(guó)以外的市場(chǎng)擴(kuò)張并滲透到高端價(jià)格區(qū)間，它們提供了價(jià)格合理且功能齊全的旗艦產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供了更多的選擇。這在一定程度上刺激了利潤(rùn)的增長(zhǎng)。

實(shí)際上，在 2018 年 Q2 的時(shí)候，國(guó)產(chǎn)安卓機(jī)的表現(xiàn)就十分“勇猛”。當(dāng)時(shí)，蘋(píng)果 iPhone 的利潤(rùn)在全球智能手機(jī)市場(chǎng)總利潤(rùn)中的占比已經(jīng)下滑明顯，只占到 62%；三星的份額同比有所下降，為 17%，后面跟著國(guó)產(chǎn)手機(jī)華為（8%）、OPPO（5%）、vivo（4%）和小米（3%） 。

雖然國(guó)產(chǎn)安卓機(jī)的利潤(rùn)貢獻(xiàn)率看起來(lái)微不足道，然而它們的利潤(rùn)增幅卻十分亮眼，其中，小米在 2018 年 Q2 的利潤(rùn)增幅為 746%，華為利潤(rùn)增幅為 107%，vivo 和 OPPO 分別為 24% 和 23%。

雖然蘋(píng)果手機(jī)在利潤(rùn)率方面仍是整個(gè)產(chǎn)業(yè)中的佼佼者，但不可否認(rèn)的是，安卓機(jī)在不斷從蘋(píng)果手中“奪走”一些份額。

iPhone 銷(xiāo)量危機(jī)尚有余溫

除了來(lái)自外部的壓力，蘋(píng)果 iPhone 利潤(rùn)的降低也與其公司財(cái)務(wù)動(dòng)向息息相關(guān)。

雷鋒網(wǎng)通過(guò)查閱蘋(píng)果今年前三季度（雷鋒網(wǎng)注：iPhone 的利潤(rùn)率在 2018 年 Q4 達(dá)到最高值，2019 年 Q1 開(kāi)始走下坡路，所以 2019 年之前的數(shù)據(jù)不再作討論）的財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)：

2019 年 Q2，蘋(píng)果原材料成本同比增長(zhǎng) 17%，研發(fā)成本同比增長(zhǎng) 15%

2019 年 Q3，蘋(píng)果研發(fā)成本和銷(xiāo)售管理成本分別上漲了 9.6% 和 8.5%。

而且，盡管 iPhone 賣(mài)得越來(lái)越貴，但從 2019 年 Q1 開(kāi)始，它對(duì)蘋(píng)果總營(yíng)收的貢獻(xiàn)一直在縮小。從數(shù)據(jù)層面來(lái)說(shuō)，iPhone 在 2019 財(cái)年前三財(cái)季的營(yíng)收分別同比下滑 15%、17%、13%；其中，在 2019 年 Q2，iPhone 的營(yíng)收實(shí)現(xiàn)了自 2012 年以來(lái)首次低于總營(yíng)收的 50%。

上述數(shù)據(jù)從側(cè)面反映出了 iPhone 銷(xiāo)量的低迷—;—;這一點(diǎn)從 Canalys 的報(bào)告數(shù)據(jù)中也能窺見(jiàn)一二：

2019 年 Q3，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)，iPhone 的市場(chǎng)份額為 12.3%，低于三星和華為，出貨量同比下降 7%。

2019 年 Q3，在中國(guó)市場(chǎng)，iPhone 的市場(chǎng)份額為 5.2%，排在華為、vivo、OPPO、小米等國(guó)產(chǎn)安卓機(jī)之后，出貨量同比下降 28%。

也就是說(shuō)，盡管相比起其他手機(jī)來(lái)說(shuō)，iPhone 的售價(jià)之高，頗有積分“手機(jī)中的奢侈品”的意味，但原材料成本、研發(fā)成本以及銷(xiāo)售成本的上漲，會(huì)在一定程度上壓縮 iPhone 的利潤(rùn)空間；而 iPhone 的銷(xiāo)量不給力，則會(huì)影響總利潤(rùn)的體量。

除此之外，由于 iPhone 已經(jīng)很難出現(xiàn)極具創(chuàng)新意義的升級(jí)，這使得一部分 iPhone 用戶(hù)會(huì)延長(zhǎng)自己的換機(jī)周期；加之現(xiàn)在全球的手機(jī)大廠幾乎都已推出 5G 手機(jī)，而 5G iPhone 又尚未出現(xiàn)，即便是用戶(hù)需要換機(jī)，iPhone 也可能不是他們最佳的選擇。

好在，蘋(píng)果已經(jīng)感受到了來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)的壓力，并開(kāi)始采取相應(yīng)措施，在 9 月的新品發(fā)布會(huì)上推出了“真香”的 iPhone 11—;—;iPhone 11 的強(qiáng)勁表現(xiàn)將蘋(píng)果送回了全球市值第一的寶座，股價(jià)一度刷新歷史。

不過(guò)從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，雷鋒網(wǎng)認(rèn)為，內(nèi)有成本問(wèn)題，外有安卓勁敵，iPhone 近期的利潤(rùn)情況可能不會(huì)有太大的改觀。