2019年春季，蘋果公司CEO庫(kù)克（Tim Cook）再次來(lái)到中國(guó)，行程忙碌如昔。

21日晚間，庫(kù)克出現(xiàn)在Apple Store王府井店，參加“Today at Apple”音樂實(shí)驗(yàn)室活動(dòng)；22日上午則先到故宮，與故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔進(jìn)行了會(huì)面；之后是一家健身房；隨后到洪恩完美未來(lái)教育，與創(chuàng)始人池宇峰對(duì)話，談話的主要方向?yàn)榻逃珹R等話題。23日他還會(huì)參加中國(guó)發(fā)展高層論壇做演講，之后返回美國(guó)總部，為25日的春季發(fā)布會(huì)做準(zhǔn)備。

庫(kù)克參加“Today at Apple”音樂實(shí)驗(yàn)室活動(dòng)，跟電音大師CORSAK交流

庫(kù)克在故宮參觀

這種密集行程一如既往，依舊關(guān)注開發(fā)者，同時(shí)也隨著時(shí)代默默變化，例如今天他的行程第一站是故宮，庫(kù)克微博曬出了與單霽翔院長(zhǎng)一起參觀了故宮的照片—;—;這中國(guó)文化最直接的體現(xiàn)、又是網(wǎng)紅文創(chuàng)代名詞。對(duì)蘋果來(lái)講。今日的故宮還多了一層意義，他們是將傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)為現(xiàn)代App傳播的典型案例。

隨后，在與新浪科技的面談中，他總結(jié)故宮的行程說(shuō)，“故宮出品的一系列App以電子化的方式介紹中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)，用虛擬方式進(jìn)一步拓展故宮的可行面，能讓更多人了解故宮。”

教育+AR這條主線

庫(kù)克所講的虛擬技術(shù)，實(shí)際就是AR，一些故宮的App已經(jīng)用AR讓使用者穿上龍袍，即便在兩三年前，這些我們都不能想象。

以AR這條線索貫穿下一場(chǎng)活動(dòng)是洪恩完美未來(lái)教育（后文簡(jiǎn)稱洪恩）。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，洪恩旗下的幾款教育App更具有代表性，一方面因?yàn)樗麄傾pp開發(fā)方向是蘋果公司一直關(guān)注的教育領(lǐng)域；同時(shí)這些App又嘗試AR的形式呈現(xiàn)，對(duì)他們的受眾、也就是年幼兒童來(lái)說(shuō)，AR是學(xué)習(xí)輔助工具而非僅用于娛樂。他們的洪恩雙語(yǔ)繪本，洪恩數(shù)學(xué)，洪恩識(shí)字，洪恩故事等，幾乎代表了中國(guó)開發(fā)者在AR技術(shù)加持下的兒童教育App最佳水準(zhǔn)。

在新浪科技與庫(kù)克交流中，他也特別談到了自己對(duì)AR的關(guān)注。

蘋果自2017年6月的WWDC上推出ARKit平臺(tái)1.0，之后1.5，現(xiàn)在是2.0。這個(gè)平臺(tái)給AR開發(fā)者們做了基礎(chǔ)性鋪墊。打個(gè)比喻來(lái)說(shuō)，演員們無(wú)需自己建造舞臺(tái)，只要在蘋果搭建好的舞臺(tái)上演好自己的角色就可以。

這也是蘋果建造生態(tài)的習(xí)慣方式，自己制造相應(yīng)的硬件和平臺(tái)，在這個(gè)舞臺(tái)上具體演什么樣的節(jié)目交由生態(tài)合作伙伴。

庫(kù)克與洪恩工作人員集體合影（庫(kù)克左側(cè)身穿灰色西裝為池宇峰）

洪恩完美未來(lái)教育的創(chuàng)始人池宇峰將之概括為“寓教于樂”—;—;在與新浪科技交流中，他具體解釋說(shuō)，自己96年創(chuàng)業(yè)之初，制造的《開天辟地學(xué)電腦》《洪恩英語(yǔ)》等產(chǎn)品秉持的就是這個(gè)理念。因?yàn)樗约合嘈牛挥斜灰粋€(gè)東西吸引住，才能投入進(jìn)去，學(xué)習(xí)尤其如此。

池宇峰回憶以前的寓教于樂產(chǎn)品，大多只是“帶有少量娛樂性質(zhì)的學(xué)習(xí)”，而iPad的誕生，則進(jìn)一步讓“學(xué)”和“樂”的關(guān)系更緊密了。近年AR這種形式的到來(lái)，則再次鞏固了這種觀念，并且?guī)?lái)了前所未有的吸引力。

關(guān)于創(chuàng)新和未來(lái)

在這次交流現(xiàn)場(chǎng)，也有媒體問到了有關(guān)創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)話題。例如從去年下半年開始，創(chuàng)業(yè)圈頻繁談及的話題是“如何過(guò)冬”，作為科技巨頭掌舵者的庫(kù)克對(duì)此有什么給創(chuàng)業(yè)者的建議。

庫(kù)克對(duì)此表達(dá)出他的樂觀，他相信“未來(lái)從未像現(xiàn)在這樣光明”，而且他認(rèn)為現(xiàn)在并不是寒冬，因?yàn)椤吧虡I(yè)總有周期性”。

同時(shí)，他的建議是，創(chuàng)業(yè)者要放眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，要相信創(chuàng)新是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心。不管是toC還是toB，都存在著巨大的機(jī)會(huì)；

現(xiàn)場(chǎng)還有人提到”移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)“的說(shuō)法，庫(kù)克的觀點(diǎn)是”這些所謂的階段，并不是順序發(fā)生的“。他認(rèn)為有些事交互進(jìn)行的，比如說(shuō)AI、AR，還有互聯(lián)網(wǎng)。它們之間并沒有什么明顯的先后關(guān)系，有些是交互發(fā)展的。

庫(kù)克解釋的“互聯(lián)網(wǎng)”是一個(gè)包羅萬(wàn)象的概念，并且他強(qiáng)調(diào)?！边^(guò)去這些年經(jīng)驗(yàn)告訴我，往往在交匯點(diǎn)的時(shí)候能產(chǎn)生一些最好的結(jié)果”。

下周，蘋果公司將在其總部舉辦春季發(fā)布會(huì)，預(yù)計(jì)這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的主角將是他們的在線視頻與新聞閱讀服務(wù)。這些是iOS生態(tài)在內(nèi)容方向的延展，那是與App平行的另一個(gè)世界，也將是蘋果內(nèi)容生態(tài)的重新開始。