It is show time.

當(dāng)?shù)貢r間2019年3月25日上午十點（北京時間3月26日凌晨一點鐘），在美國加州Cupertino蘋果ApplePark總部的Steve Jobs Theater，蘋果正式開始了今年的第一次發(fā)布會。正如此前已經(jīng)得知的那樣，在連續(xù)幾天的官網(wǎng)硬件發(fā)布之后，這是一場與硬件沒有關(guān)系的發(fā)布會。

盡管如此，這依然是一場精心安排、精彩不斷甚至是意義重大的活動，讓我們來看看蘋果為這個世界帶來了什么。

蘋果服務(wù)的六大產(chǎn)品原則

發(fā)布會開始，蘋果播放了一部“電影”，電影的演職人員都是蘋果的產(chǎn)品，iPod、iPhone、ApplePay、HomePod皆在其中，暗示蘋果一直在進行一場盛大的表演，也切中了今天的主題—;—;Itisshowtime。

隨后，蘋果公司CEO Tim Cook出場，開門見山地表明，今天的主題是關(guān)于服務(wù)的，而硬件、軟件和服務(wù)一起構(gòu)成了整個蘋果生態(tài)。

接著，Tim Cook公布了蘋果服務(wù)產(chǎn)品的六大原則：

簡單易用（Easytouse）；

注重細節(jié)（Attentiontodetail）；

保證隱私和安全（Privateandsecure）；

專家策劃（Expertcuration）；

個性化（Personalized）；

家庭共享（FamilySharing）。

AppleNews+：包含雜志內(nèi)容，每月9.9美元

第一個發(fā)布的產(chǎn)品，是AppleNews+新聞訂閱服務(wù)。

TimCook表示，三年前AppleNews發(fā)布之后，廣受好評；而今天，AppleNews+則重點加入了雜志中的精品內(nèi)容。

蘋果表示，AppleNews+增加了300多種雜志中的內(nèi)容，覆蓋了時尚、運動、旅行、音樂、社會、科技等多個方面的內(nèi)容。在表現(xiàn)形式上，在打開AppleNews+之后，雜志封面可以在App中動態(tài)顯示，排版也經(jīng)過特殊優(yōu)化和精心設(shè)計（針對iPhone和iPad），同時在文章下方也會有推薦的相關(guān)內(nèi)容。

當(dāng)然，這一舉動并不令人感到意外。2018年3月，蘋果收購了雜志訂閱服務(wù)Texture，它提供了200多種世界知名雜志的電子版，包括Time、FastCompany、Billboard、Forbes、Reader'sDigest等—;—;很顯然，AppleNews+是對Texture的深度集成（詳見雷鋒網(wǎng)此前報道）。

除了雜志，AppleNews+也支持一些網(wǎng)站訂閱服務(wù)，比如說TechCrunch，也支持世界知名報紙—;—;《華爾街日報》—;—;的閱讀。

蘋果表示，為了保證隱私內(nèi)容，蘋果在進行推薦時，采用的是端側(cè)智能（OnDeviceAI），然后再從服務(wù)器下載；同時，AppleNews+沒有任何廣告。

價格方面，AppleNews+每個月的訂閱價格是9.99美元（首月免費試用），可以在家庭中進行分享。該服務(wù)首先在美國和加拿大即日上線，隨后將會于2019年秋天在澳大利亞和英國上線。

AppleCard：蘋果變成了一家銀行

第二個更新，是關(guān)于ApplePay。TimCook表示，ApplePay已經(jīng)在40多個國家和地區(qū)上線；隨后宣布，蘋果將通過ApplePay推出個人轉(zhuǎn)賬功能，首先在Portland上線，隨后會擴展到其他城市。

隨后，蘋果宣布了AppleCard。

AppleCard是蘋果推出的一項虛擬信用卡功能。用戶需要在蘋果注冊之后，經(jīng)過認證之后，得到一張信用卡，可以在全球各個地方進行消費，并且可以在手機上查看消費記錄、并且生成消費分類報告等，便于用戶形成好的消費習(xí)慣。

同時，AppleCard也支持消費返現(xiàn)DailyCash—;—;蘋果強調(diào)，這里說的返現(xiàn)是真正的現(xiàn)金，還可以轉(zhuǎn)給朋友。同時，用ApplePay進行消費、或者在蘋果官方購買產(chǎn)品，還能擁有一定的返現(xiàn)比例。

在信用卡政策方面，AppleCard免去了一系列費用，比如說年費、國際費用等。為了保證AppleCard的，蘋果還宣布了與銀行機構(gòu)高盛和信用卡機構(gòu)萬事達的合作。

在安全性上，TouchID、FaceID等蘋果安全功能也為AppleCard保駕護航；同時，蘋果表示，高盛絕不會將用戶數(shù)據(jù)分享給任何第三方，并且沒有廣告。

當(dāng)然，蘋果還為AppleCard用戶推出了一張設(shè)計精美的實體信用卡，它只有蘋果logo和用戶名，不含卡號、截止日期等個人信息，同時在消費時也支持1%的返現(xiàn)額度。

最后蘋果表示，AppleCard將在今年夏天推出，只面對美國市場。

AppleArcade：100多款獨家游戲

蘋果接下來的一個動作，與游戲有關(guān)。

在發(fā)布會上，蘋果宣布推出游戲訂閱服務(wù)AppleArcade服務(wù)，它包含100多款全新的獨家游戲，支持在iPhone、iPad、AppleTV等多種設(shè)備上運行，同時支持離線下載，可以隨處玩。蘋果表示，還會一直增加新的游戲。

蘋果表示，AppleArcade將會在隨后到來，覆蓋150多個國家和地區(qū)；至于價格等信息，隨后會公布。

AppleTV+：自制內(nèi)容，大咖云集

最后公布的動向，是全新的AppleTV。

全新的AppleTV支持多種視頻內(nèi)容服務(wù)，其中包括來自Hulu，HBO、Showtime等頻道（稱之為AppleTVChannel）的服務(wù)，所有的服務(wù)都可以在通一個AppleTV應(yīng)用中選擇，并且可以單獨按需訂閱，而非打包購買；購買之后，用戶可以下載之后離線觀看。

同時，蘋果也在應(yīng)用中提供了算法推薦功能；而訂閱之后的內(nèi)容，也可以在iPad、iPhone上同步觀看。另外，蘋果宣布，將在今年秋天把AppleTV應(yīng)用帶到Mac中；不僅如此，蘋果還將把AppleTV應(yīng)用帶到三星、LG、Sony、VIZIO等智能電視上，并且會將AppleTV服務(wù)帶到100多個國家和地區(qū)。

隨后，蘋果終于發(fā)布了傳聞中的自制視頻內(nèi)容服務(wù)，稱之為AppleTV+。

在此，蘋果自制內(nèi)容負責(zé)人ZackVanAmburg和JamieErlicht登臺，他們二人都是制作經(jīng)驗極為豐富的索尼前高管，對蘋果自制內(nèi)容進行了介紹。

在一段關(guān)于AppleTV+的介紹視頻之后，著名導(dǎo)演斯皮爾伯格等好萊塢明星也親自亮相為蘋果站臺，介紹了他們各自制作的內(nèi)容背后的故事。蘋果表示，將會有更多的創(chuàng)作者參與到蘋果的原創(chuàng)內(nèi)容中去。

蘋果表示，這些原創(chuàng)內(nèi)容將在AppleTV應(yīng)用中可以訂閱，完全沒有廣告，可以覆蓋到100多個國家和地區(qū)，上線時間將會是今年秋季。

最后，蘋果還放出了一個大招：請來了美國著名演員、制片人和主持人奧普拉·溫弗瑞（OperaWinfrey）來站臺，引來了現(xiàn)場的一陣歡呼。而TimCook則表示，與這樣的藝術(shù)家合作，蘋果是非常謙卑的。

雷鋒網(wǎng)總結(jié)

毫無疑問，對于蘋果來說，這是一場極具節(jié)點意義的發(fā)布會。自從iPhone于2007年誕生以來，蘋果從來沒有像今天的這場發(fā)布會上如此強調(diào)服務(wù)的重要性；而基于這次發(fā)布會，蘋果的硬件+軟件+服務(wù)三位一體的發(fā)展戰(zhàn)略變得無比清晰。同時，基于上述的六大產(chǎn)品原則，蘋果在服務(wù)方面也做到了極致，并且在原創(chuàng)內(nèi)容方面表現(xiàn)出了對藝術(shù)的敬畏和前輩之心。

通過這場發(fā)布會，蘋果也在對外昭示自己全面向服務(wù)轉(zhuǎn)型的決心和能力，并且在努力打造一個超越于硬件生態(tài)和軟件生態(tài)之外更大的服務(wù)生態(tài)圈，并將自己的觸手伸向了信用卡金融、視頻制作與分發(fā)、新聞內(nèi)容分發(fā)等領(lǐng)域，同時也視頻內(nèi)容的對外輸出上變得更加開放—;—;在雷鋒網(wǎng)看來，這場發(fā)布會的意義和精彩程度，甚至不亞于喬布斯去世后蘋果的每一場發(fā)布會。

毫無疑問，蘋果正在打造一個全新的自己；或者說，蘋果在重新定義自己。