It is show time.

當(dāng)?shù)貢r(shí)間 2019 年 3 月 25 日上午十點(diǎn)（北京時(shí)間 3 月 26 日凌晨一點(diǎn)鐘），在美國(guó)加州 Cupertino 蘋果 Apple Park 總部的 Steve Jobs Theater，蘋果正式開始了今年的第一次發(fā)布會(huì)。正如此前已經(jīng)得知的那樣，在連續(xù)幾天的官網(wǎng)硬件發(fā)布之后，這是一場(chǎng)與硬件沒(méi)有關(guān)系的發(fā)布會(huì)。

盡管如此，這依然是一場(chǎng)精心安排、精彩不斷甚至是意義重大的活動(dòng)，讓我們來(lái)看看蘋果為這個(gè)世界帶來(lái)了什么。

蘋果服務(wù)的六大產(chǎn)品原則

發(fā)布會(huì)開始，蘋果播放了一部“電影”，電影的演職人員都是蘋果的產(chǎn)品，iPod、iPhone、Apple Pay、HomePod 皆在其中，暗示蘋果一直在進(jìn)行一場(chǎng)盛大的表演，也切中了今天的主題——It is show time。

隨后，蘋果公司 CEO Tim Cook 出場(chǎng)，開門見山地表明，今天的主題是關(guān)于服務(wù)的，而硬件、軟件和服務(wù)一起構(gòu)成了整個(gè)蘋果生態(tài)。

接著，Tim Cook 公布了蘋果服務(wù)產(chǎn)品的六大原則：

簡(jiǎn)單易用（Easy to use）；

注重細(xì)節(jié)（Attention to detail）；

保證隱私和安全（Private and secure）；

專家策劃（Expert curation）；

個(gè)性化（Personalized）；

家庭共享（Family Sharing）。

Apple News+：包含雜志內(nèi)容，每月 9.9 美元

第一個(gè)發(fā)布的產(chǎn)品，是 Apple News+ 新聞?dòng)嗛喎?wù)。

Tim Cook 表示，三年前 Apple News 發(fā)布之后，廣受好評(píng)；而今天，Apple News+ 則重點(diǎn)加入了雜志中的精品內(nèi)容。

蘋果表示，Apple News+ 增加了 300 多種雜志中的內(nèi)容，覆蓋了時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、旅行、音樂(lè)、社會(huì)、科技等多個(gè)方面的內(nèi)容。在表現(xiàn)形式上，在打開 Apple News+ 之后，雜志封面可以在 App 中動(dòng)態(tài)顯示，排版也經(jīng)過(guò)特殊優(yōu)化和精心設(shè)計(jì)（針對(duì) iPhone 和 iPad），同時(shí)在文章下方也會(huì)有推薦的相關(guān)內(nèi)容。

當(dāng)然，這一舉動(dòng)并不令人感到意外。2018 年 3 月，蘋果收購(gòu)了雜志訂閱服務(wù) Texture，它提供了 200 多種世界知名雜志的電子版，包括 Time、FastCompany、Billboard、Forbes、Reader's Digest 等——很顯然，Apple News+ 是對(duì) Texture 的深度集成（詳見此前報(bào)道）。

除了雜志，Apple News+ 也支持一些網(wǎng)站訂閱服務(wù)，比如說(shuō) TechCrunch，也支持世界知名報(bào)紙——《華爾街日?qǐng)?bào)》——的閱讀。

蘋果表示，為了保證隱私內(nèi)容，蘋果在進(jìn)行推薦時(shí)，采用的是端側(cè)智能（On Device AI），然后再?gòu)姆?wù)器下載；同時(shí)，Apple News+ 沒(méi)有任何廣告。

價(jià)格方面，Apple News+ 每個(gè)月的訂閱價(jià)格是 9.99 美元（首月免費(fèi)試用），可以在家庭中進(jìn)行分享。該服務(wù)首先在美國(guó)和加拿大即日上線，隨后將會(huì)于 2019 年秋天在澳大利亞和英國(guó)上線。

Apple Card：蘋果變成了一家銀行

第二個(gè)更新，是關(guān)于Apple Pay。Tim Cook 表示，Apple Pay 已經(jīng)在 40 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)上線；隨后宣布，蘋果將通過(guò) Apple Pay 推出個(gè)人轉(zhuǎn)賬功能，首先在 Portland 上線，隨后會(huì)擴(kuò)展到其他城市。

隨后，蘋果宣布了 Apple Card。

Apple Card 是蘋果推出的一項(xiàng)虛擬信用卡功能。用戶需要在蘋果注冊(cè)之后，經(jīng)過(guò)認(rèn)證之后，得到一張信用卡，可以在全球各個(gè)地方進(jìn)行消費(fèi)，并且可以在手機(jī)上查看消費(fèi)記錄、并且生成消費(fèi)分類報(bào)告等，便于用戶形成好的消費(fèi)習(xí)慣。

同時(shí)，Apple Card 也支持消費(fèi)返現(xiàn) Daily Cash——蘋果強(qiáng)調(diào)，這里說(shuō)的返現(xiàn)是真正的現(xiàn)金，還可以轉(zhuǎn)給朋友。同時(shí)，用 Apple Pay 進(jìn)行消費(fèi)、或者在蘋果官方購(gòu)買產(chǎn)品，還能擁有一定的返現(xiàn)比例。

在信用卡政策方面，Apple Card 免去了一系列費(fèi)用，比如說(shuō)年費(fèi)、國(guó)際費(fèi)用等。為了保證 Apple Card 的，蘋果還宣布了與銀行機(jī)構(gòu)高盛和信用卡機(jī)構(gòu)萬(wàn)事達(dá)的合作。

在安全性上，Touch ID、Face ID 等蘋果安全功能也為 Apple Card 保駕護(hù)航；同時(shí)，蘋果表示，高盛絕不會(huì)將用戶數(shù)據(jù)分享給任何第三方，并且沒(méi)有廣告。

當(dāng)然，蘋果還為 Apple Card 用戶推出了一張?jiān)O(shè)計(jì)精美的實(shí)體信用卡，它只有蘋果 logo 和用戶名，不含卡號(hào)、截止日期等個(gè)人信息，同時(shí)在消費(fèi)時(shí)也支持 1% 的返現(xiàn)額度。

最后蘋果表示，Apple Card 將在今年夏天推出，只面對(duì)美國(guó)市場(chǎng)。

Apple Arcade：100 多款獨(dú)家游戲

蘋果接下來(lái)的一個(gè)動(dòng)作，與游戲有關(guān)。

在發(fā)布會(huì)上，蘋果宣布推出游戲訂閱服務(wù) Apple Arcade 服務(wù)，它包含 100 多款全新的獨(dú)家游戲，支持在 iPhone、iPad、Apple TV 等多種設(shè)備上運(yùn)行，同時(shí)支持離線下載，可以隨處玩。蘋果表示，還會(huì)一直增加新的游戲。

蘋果表示，Apple Arcade 將會(huì)在隨后到來(lái)，覆蓋 150 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)；至于價(jià)格等信息，隨后會(huì)公布。

Apple TV+ ：自制內(nèi)容，大咖云集

最后公布的動(dòng)向，是全新的 Apple TV。

全新的 Apple TV 支持多種視頻內(nèi)容服務(wù)，其中包括來(lái)自 Hulu，HBO、Showtime 等頻道（稱之為 Apple TV Channel）的服務(wù)，所有的服務(wù)都可以在通一個(gè) Apple TV 應(yīng)用中選擇，并且可以單獨(dú)按需訂閱，而非打包購(gòu)買；購(gòu)買之后，用戶可以下載之后離線觀看。

同時(shí)，蘋果也在應(yīng)用中提供了算法推薦功能；而訂閱之后的內(nèi)容，也可以在 iPad、iPhone 上同步觀看。另外，蘋果宣布，將在今年秋天把 Apple TV 應(yīng)用帶到 Mac 中；不僅如此，蘋果還將把 Apple TV 應(yīng)用帶到三星、LG、Sony、VIZIO 等智能電視上，并且會(huì)將 Apple TV 服務(wù)帶到 100 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

隨后，蘋果終于發(fā)布了傳聞中的自制視頻內(nèi)容服務(wù)，稱之為 Apple TV+。

在此，蘋果自制內(nèi)容負(fù)責(zé)人 Zack Van Amburg 和 Jamie Erlicht 登臺(tái)，他們二人都是制作經(jīng)驗(yàn)極為豐富的索尼前高管，對(duì)蘋果自制內(nèi)容進(jìn)行了介紹。

在一段關(guān)于 Apple TV+ 的介紹視頻之后，著名導(dǎo)演斯皮爾伯格等好萊塢明星也親自亮相為蘋果站臺(tái)，介紹了他們各自制作的內(nèi)容背后的故事。蘋果表示，將會(huì)有更多的創(chuàng)作者參與到蘋果的原創(chuàng)內(nèi)容中去。

蘋果表示，這些原創(chuàng)內(nèi)容將在 Apple TV 應(yīng)用中可以訂閱，完全沒(méi)有廣告，可以覆蓋到 100 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，上線時(shí)間將會(huì)是今年秋季。

最后，蘋果還放出了一個(gè)大招：請(qǐng)來(lái)了美國(guó)著名演員、制片人和主持人奧普拉·溫弗瑞（Opera Winfrey）來(lái)站臺(tái)，引來(lái)了現(xiàn)場(chǎng)的一陣歡呼。而 Tim Cook 則表示，與這樣的藝術(shù)家合作，蘋果是非常謙卑的。

總結(jié)

毫無(wú)疑問(wèn)，對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，這是一場(chǎng)極具節(jié)點(diǎn)意義的發(fā)布會(huì)。自從 iPhone 于 2007 年誕生以來(lái)，蘋果從來(lái)沒(méi)有像今天的這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上如此強(qiáng)調(diào)服務(wù)的重要性；而基于這次發(fā)布會(huì)，蘋果的硬件+軟件+服務(wù)三位一體的發(fā)展戰(zhàn)略變得無(wú)比清晰。同時(shí)，基于上述的六大產(chǎn)品原則，蘋果在服務(wù)方面也做到了極致，并且在原創(chuàng)內(nèi)容方面表現(xiàn)出了對(duì)藝術(shù)的敬畏和前輩之心。

通過(guò)這場(chǎng)發(fā)布會(huì)，蘋果也在對(duì)外昭示自己全面向服務(wù)轉(zhuǎn)型的決心和能力，并且在努力打造一個(gè)超越于硬件生態(tài)和軟件生態(tài)之外更大的服務(wù)生態(tài)圈，并將自己的觸手伸向了信用卡金融、視頻制作與分發(fā)、新聞內(nèi)容分發(fā)等領(lǐng)域，同時(shí)也視頻內(nèi)容的對(duì)外輸出上變得更加開放——在看來(lái)，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的意義和精彩程度，甚至不亞于喬布斯去世后蘋果的每一場(chǎng)發(fā)布會(huì)。

毫無(wú)疑問(wèn)，蘋果正在打造一個(gè)全新的自己；或者說(shuō)，蘋果在重新定義自己。

原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載。