在2006年3月舉行的IIC展覽會上，Atmel公司副總裁兼亞洲區(qū)總經(jīng)理任啟接受了電子行業(yè)媒體的采訪，他表示，發(fā)展項(xiàng)目解決方案是發(fā)展中國市場的成功關(guān)鍵。

任啟在電子半導(dǎo)體行業(yè)工作了40幾年，從1960年開始，在Fairchild公司工作了28年，在任期間，他設(shè)計(jì)了電視的彩色解碼器，后來更成為了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。1989年，他獲委任為Atmel公司的資深執(zhí)行副總裁兼亞洲區(qū)營運(yùn)總經(jīng)理，當(dāng)時孤身一人一個皮箱到香港開展業(yè)務(wù)，10幾年過去，Atmel在亞洲的業(yè)務(wù)已經(jīng)成長為數(shù)十億美元的生意。

任啟 (Jensan Jen) 在評論公司于中國市場不斷取得佳績時稱：“我們最近剛慶祝了北京設(shè)計(jì)中心成立十周年，我相信這清楚表明了中國在公司的全球企業(yè)戰(zhàn)略中所擔(dān)演的角色越來越重要。”

Atmel在中國設(shè)有三個設(shè)計(jì)中心，專門為客戶提供參考設(shè)計(jì)和系統(tǒng)解決方案。其中，北京設(shè)計(jì)中心始建于1996年，主要從事針對安全控制應(yīng)用的長距離RFID (射頻標(biāo)簽)，和以ARM微控制器為基礎(chǔ)的全球定位和導(dǎo)航應(yīng)用。Atmel的上海設(shè)計(jì)中心于1997年開立，主要為各種圖象應(yīng)用包括數(shù)碼相機(jī)、手機(jī)相機(jī)或視頻回播模塊提供交鑰匙解決方案。深圳設(shè)計(jì)中心于2005年開業(yè)，主要面向AVR微控制器應(yīng)用。

任啟說，中國的設(shè)計(jì)工程師具有很高的水平，上海的設(shè)計(jì)中心可以為各種數(shù)碼相機(jī)提供交鑰匙的解決方案，北京的設(shè)計(jì)中心長于RFID應(yīng)用，他們的能力已經(jīng)使RFID的無線通信距離達(dá)到10米多。不過令他感到遺憾的是，中國尚沒有大的OEM廠商尋找他們獲得解決方案生產(chǎn)自己品牌的產(chǎn)品，相反很多日本公司樂于從他們手中獲得這些方案，生產(chǎn)出整機(jī)產(chǎn)品再高價賣回到中國。

"我雖然出生在日本，在美國長大，但是我一直是一個中國人，滿族，這一點(diǎn)我不忘本，我的國語比很多人都說得好。"任啟說，"我希望中國的企業(yè)能做出一流的產(chǎn)品，和日本人競爭。其實(shí)日本企業(yè)采用的都是我們提供的方案，希望中國的企業(yè)能樹立自信心，做出來的東西不比日本差。一個方案我們賣給日本企業(yè)要20萬美元，賣給中國企業(yè)只要象征性的幾萬人民幣就可以。"

在會上，Atmel還介紹了新推出的AVR 32 單片機(jī)和DSP核心，預(yù)計(jì)該架構(gòu)將延長便攜式視頻播放器、MP3 播放器和移動電話等便攜式和手持多媒體產(chǎn)品的電池壽命。

由電子行業(yè)基準(zhǔn)組織 — 嵌入式微處理器基準(zhǔn)協(xié)會 (EEMBC) 進(jìn)行的 AVR32 初期基準(zhǔn)測得該核心的每個時鐘周期性能是其它處理器的三倍。更快的處理能力意味著應(yīng)用產(chǎn)品可以更少的時鐘運(yùn)作，從而減少功耗，并延長終端產(chǎn)品的電池壽命。編碼長度基準(zhǔn)也顯示了出色的結(jié)果，與其它處理器相比，編碼長度減少50%。

例如，僅以 100 MHz 運(yùn)行時，AVR32 核心可完成解碼四分之一 VGA MPEG4 電影所需的所有處理工作 — 這一格式被 iPod® 等多種手持視頻播放器使用 — 而其它處理器需要以 266 MHz 運(yùn)行。因此，對于終端用戶而言，這延長了電池壽命。

通過將 AVR32 的時鐘頻率提高至400 MHz 或以上，該架構(gòu)出色的運(yùn)算能力也可用來處理更多任務(wù)，另一方面可減少附加的處理器或硬件加速器，進(jìn)而減少成本，并改善系統(tǒng)整合和可靠性。

十年前，Atmel 推出創(chuàng)新的 AVR 8位精簡指令集 (RISC) 架構(gòu)，其數(shù)量級快于現(xiàn)有的8位處理器。AVR 現(xiàn)在是市面上領(lǐng)先的8位閃存微控制器。AVR 產(chǎn)品交付的年復(fù)合增長率為35%。該公司已交付超過14億件產(chǎn)品。如今隨著新型 AVR32 核心的推出，Atmel 的目標(biāo)是再次提供一項(xiàng)重大創(chuàng)新，以幫助開發(fā)商建造新一代嵌入式系統(tǒng)。