在2006年3月舉行的IIC展覽會上，Atmel公司副總裁兼亞洲區(qū)總經(jīng)理任啟接受了電子行業(yè)媒體的采訪，他表示，發(fā)展項目解決方案是發(fā)展中國市場的成功關鍵。

任啟在電子半導體行業(yè)工作了40幾年，從1960年開始，在Fairchild公司工作了28年，在任期間，他設計了電視的彩色解碼器，后來更成為了行業(yè)標準。1989年，他獲委任為Atmel公司的資深執(zhí)行副總裁兼亞洲區(qū)營運總經(jīng)理，當時孤身一人一個皮箱到香港開展業(yè)務，10幾年過去，Atmel在亞洲的業(yè)務已經(jīng)成長為數(shù)十億美元的生意。

任啟 (Jensan Jen) 在評論公司于中國市場不斷取得佳績時稱：“我們最近剛慶祝了北京設計中心成立十周年，我相信這清楚表明了中國在公司的全球企業(yè)戰(zhàn)略中所擔演的角色越來越重要。”

Atmel在中國設有三個設計中心，專門為客戶提供參考設計和系統(tǒng)解決方案。其中，北京設計中心始建于1996年，主要從事針對安全控制應用的長距離RFID (射頻標簽)，和以ARM微控制器為基礎的全球定位和導航應用。Atmel的上海設計中心于1997年開立，主要為各種圖象應用包括數(shù)碼相機、手機相機或視頻回播模塊提供交鑰匙解決方案。深圳設計中心于2005年開業(yè)，主要面向AVR微控制器應用。

任啟說，中國的設計工程師具有很高的水平，上海的設計中心可以為各種數(shù)碼相機提供交鑰匙的解決方案，北京的設計中心長于RFID應用，他們的能力已經(jīng)使RFID的無線通信距離達到10米多。不過令他感到遺憾的是，中國尚沒有大的OEM廠商尋找他們獲得解決方案生產(chǎn)自己品牌的產(chǎn)品，相反很多日本公司樂于從他們手中獲得這些方案，生產(chǎn)出整機產(chǎn)品再高價賣回到中國。

"我雖然出生在日本，在美國長大，但是我一直是一個中國人，滿族，這一點我不忘本，我的國語比很多人都說得好。"任啟說，"我希望中國的企業(yè)能做出一流的產(chǎn)品，和日本人競爭。其實日本企業(yè)采用的都是我們提供的方案，希望中國的企業(yè)能樹立自信心，做出來的東西不比日本差。一個方案我們賣給日本企業(yè)要20萬美元，賣給中國企業(yè)只要象征性的幾萬人民幣就可以。"

在會上，Atmel還介紹了新推出的AVR 32 單片機和DSP核心，預計該架構將延長便攜式視頻播放器、MP3 播放器和移動電話等便攜式和手持多媒體產(chǎn)品的電池壽命。

由電子行業(yè)基準組織 — 嵌入式微處理器基準協(xié)會 (EEMBC) 進行的 AVR32 初期基準測得該核心的每個時鐘周期性能是其它處理器的三倍。更快的處理能力意味著應用產(chǎn)品可以更少的時鐘運作，從而減少功耗，并延長終端產(chǎn)品的電池壽命。編碼長度基準也顯示了出色的結果，與其它處理器相比，編碼長度減少50%。

例如，僅以 100 MHz 運行時，AVR32 核心可完成解碼四分之一 VGA MPEG4 電影所需的所有處理工作 — 這一格式被 iPod® 等多種手持視頻播放器使用 — 而其它處理器需要以 266 MHz 運行。因此，對于終端用戶而言，這延長了電池壽命。

通過將 AVR32 的時鐘頻率提高至400 MHz 或以上，該架構出色的運算能力也可用來處理更多任務，另一方面可減少附加的處理器或硬件加速器，進而減少成本，并改善系統(tǒng)整合和可靠性。

十年前，Atmel 推出創(chuàng)新的 AVR 8位精簡指令集 (RISC) 架構，其數(shù)量級快于現(xiàn)有的8位處理器。AVR 現(xiàn)在是市面上領先的8位閃存微控制器。AVR 產(chǎn)品交付的年復合增長率為35%。該公司已交付超過14億件產(chǎn)品。如今隨著新型 AVR32 核心的推出，Atmel 的目標是再次提供一項重大創(chuàng)新，以幫助開發(fā)商建造新一代嵌入式系統(tǒng)。